« Il n’est jamais trop tôt pour commencer à suivre une routine de soins anti-âge cohérente comprenant des hydratants, des sérums, des masques, etc. Voici nos meilleures recommandations de produits de soins de la peau anti-âge pour les femmes de 20, 30 et 40 ans. »
« Protégez et renforcez les défenses naturelles de la peau et aidez-la à paraître plus jeune plus longtemps grâce à … Parfait pour les peaux jeunes… Il n’est jamais trop tôt pour commencer à prendre soin de sa peau. »
Il s’agit de citations tirées des campagnes publicitaires de deux lignes de produits de soin populaires différentes.
Des crèmes anti-âge pour les jeunes femmes ? Jusqu’où irons-nous ?
Des milliards de dollars sont dépensés en publicité. Il est clair que ces publicités sont efficaces, car des milliards sont dépensés pour les produits ainsi que pour les procédures cosmétiques destinées à lutter contre les signes de l’âge.
L’American Society of Plastic Surgeons rapporte que les femmes ont subi 6 984 566 procédures cosmétiques au Botox (toxine botulique de type A) en 2018. Il s’agit d’une augmentation de 908 % par rapport à 2000.
Les personnes âgées de 20 à 29 ans (principalement des femmes) ont représenté 109 385 du total des procédures de botox en 2018, ce qui représente une augmentation de plus de 139 % par rapport à 2010.
Les personnes âgées de 30 à 39 ans (principalement des femmes) ont représenté 1 371 034 du total des procédures de botox en 2018, ce qui représente également une augmentation de plus de 135 % par rapport à 2010.
Il n’est donc pas surprenant que des études montrent que même les jeunes femmes font état d’une anxiété liée au vieillissement (inquiétude de paraître et de vieillir) et qu’une plus grande anxiété liée au vieillissement est liée à une plus grande adhésion aux stéréotypes âgistes et au fait d’envisager des interventions esthétiques qui réduisent les signes de vieillissement. Des études montrent également un lien entre une plus grande exposition aux médias liés à l’apparence (télévision) et une plus grande anxiété liée au vieillissement, ainsi que le fait d’envisager des interventions esthétiques, comme le montre une étude réalisée en 2010 par Slevec et Tiggemann.
Il existe un double standard d’âgisme : les femmes y sont confrontées plus tôt que les hommes et sont jugées plus sévèrement pour leurs cheveux grisonnants ainsi que pour leurs rides et leur affaissement. Pourtant, les hommes ne sont pas épargnés par une société qui valorise la jeunesse et associe le vieillissement à un déclin cognitif et physique inévitable. Cette même enquête de l’American Society of Plastic Surgeons de 2018 indique que les hommes ont subi 452 812 interventions au botox, soit 6 % du nombre total d’interventions au botox cette année-là. Cela représente tout de même une augmentation de 381 % par rapport à 2000.
Au-delà des milliards de dollars dépensés en crèmes et en traitements, l’âgisme a des coûts psychologiques et physiques importants.
Le fait d’être bombardé de stéréotypes négatifs omniprésents sur les personnes âgées, qui sont ennuyeuses, pesantes, infantiles, grincheuses, oublieuses, gourmandes, impuissantes, incompétentes, solitaires, tristes, malades et peu attirantes, a un effet cumulatif sur les individus. Selon la théorie de l’auto-incarnation de Becca Levy, les individus peuvent intérioriser ces stéréotypes de manière à créer une prophétie auto-réalisatrice. Les stéréotypes s’enracinent et les individus finissent par adopter un mode de vie plus sédentaire, par voir leurs fonctions cognitives diminuer et par voir leur état de santé général se dégrader. Une étude révolutionnaire réalisée en 2002 par Becca Levy et ses collègues a montré que les adultes âgés de 50 ans et plus qui déclaraient avoir une perception plus négative du vieillissement vivaient en moyenne 7,5 ans de moins que leurs pairs qui avaient une meilleure perception.
L’âgisme touche les femmes et les hommes, les jeunes et les plus âgés. L’âgisme est financièrement, psychologiquement et physiquement coûteux, et il est opportun et vital de réduire l’âgisme.
Notre équipe de recherche aimerait connaître et apprendre de vos expériences et de vos points de vue. Pour en savoir plus et participer, cliquez ici .
Références
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Levy, S. R. et Apriceno, M. (2019). Ageing : Le rôle de l’âgisme. OBM Geriatrics, 3(4),19. doi:10.21926/obm.geriatr.1904083
Levy, S.R. et Macdonald, J.L. (2016). Progress on Understanding Ageism (Progrès dans la compréhension de l’âgisme). Journal of Social Issues, 72(1), 5-25. doi : 10.1111/josi.12153
Brunton, R. J. et Scott, G. (2015). Do we fear ageing ? A multidimensional approach to ageing anxiety. Educational Gerontology, 41(11), 786-799. doi:10.1080/03601277.2015.1050870
Chonody, J. M. et Teater, B. (2016). Pourquoi est-ce que je redoute d’avoir l’air vieux ? A test of social identity theory, terror management theory, and the double standard of aging. Journal of Women & Aging, 28(2), 112-126. doi:10.1080/08952841.2014.950533
Slevec, J. et Tiggemann, M. (2010). Attitudes envers la chirurgie esthétique chez les femmes d’âge moyen : Body image, aging anxiety, and the media. Psychology of Women Quarterly, 34(1), 65-74. https://doi-org.proxy.library.stonybrook.edu/10.1111/j.1471-6402.2009.0…
Levy, B.R. (2009). Stereotype embodiment : A psychosocial approach to aging. Current Directions in Psychological Science, 18, 332-336. doi : 10.1111/j.1467-8721.2009.01662.x
Levy, BR, Slade MD, Kunkel, SR, Kasl, SV (2002). Longevity increased by positive self-perceptions of aging. J of Personality and Social Psychol, 832 : 261-270. doi:10.1037/0022-3514.83.2.261
