La sensation de froid augmente le goût et la volonté de payer pour les films d’amour, mais pas pour les autres genres de films (action, comédie, thriller). Les chercheurs pensent que cela est dû au fait que la froideur physique active un besoin de chaleur psychologique, un sentiment souvent associé aux films d’amour. En effet, plus les individus associaient les films d’amour en général à la chaleur psychologique, plus ils déclaraient aimer les films d’amour, mais uniquement lorsqu’ils avaient froid. Si vous avez l’intention de regarder un film d’amour à l’occasion de la Saint-Valentin, veillez donc à baisser le chauffage pour vivre une expérience qui vous réchauffera le cœur.
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Hong, J. et Sun, Y. (2012). Warm it up with love : The effect of physical coldness on liking of romance movies. Journal of Consumer Research, 39(2), 293-306. doi:10.1086/662613