La fête de Pâques est célébrée dans le monde entier depuis le IIe siècle ! Dans ce rapport, nous aborderons les dernières tendances en matière de cadeaux de Pâques, la popularité des cartes de vœux de Pâques et l’amour des Américains pour les bonbons, parmi d’autres sujets et infographies intéressants liés aux cadeaux de Pâques.
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Notre méthodologie
Nous avons analysé diverses sources de données publiques relatives aux cadeaux de Pâques et apporté notre propre éclairage. Toutes nos sources sont référencées ci-dessous.
Table des matières
Dépenses américaines pour les cadeaux de Pâques
Selon une récente enquête menée par la NRF, les gens devraient dépenser
3,4 milliards de dollars pour les cadeaux de Pâques
cette année [1], soit une baisse de 11,7 % par rapport aux 3,8 milliards de dollars de l’année dernière. Les particuliers devraient dépenser en moyenne 27,18 dollars chacun pour les seuls cadeaux.
Les cadeaux de Pâques représentent en moyenne
15 % du budget total de Pâques
[1].
Notre équipe a calculé les dépenses globales en cadeaux de Pâques et les dépenses en cadeaux par personne au fil des ans, en tenant compte de l’inflation, et voici ce que nous avons constaté :
Le graphique ci-dessus montre une tendance à la hausse des dépenses totales par personne et des dépenses par personne corrigées de l’inflation, ce qui signifie que les consommateurs dépensent plus pour les cadeaux de Pâques. Toutefois, la situation pourrait s’inverser, car
les consommateurs semblent se serrer la ceinture
[2], même si certains
éléments
[3] semblent indiquer que la situation est en train de changer.
Ci-dessus, nous observons exactement la même tendance avec les dépenses globales, comme prévu, les dépenses en termes réels augmentant au cours de la période de pandémie.
Magasins physiques et achats en ligne
Les analystes prédisent depuis longtemps la disparition des magasins de briques et de mortier, et les faits ont confirmé ces affirmations au cours des années précédentes. Mais ces magasins pourraient-ils reprendre du poil de la bête ? Nous avons analysé les données relatives aux cadeaux de Pâques pour le savoir.
En 2024, les endroits les plus visités pour les cadeaux de Pâques seront les magasins discount (53 %), les grands magasins (40 %), les magasins en ligne (33 %), les petites entreprises (22 %) et les magasins spécialisés (20 %). Ces chiffres sont très similaires aux
intentions de l’année dernière
[4]. Ci-dessous, nous avons représenté graphiquement les destinations d’achat envisagées par les consommateurs au fil du temps et compilé les données suivantes :
Le graphique ci-dessus montre que, de manière surprenante, un pourcentage plus élevé de personnes ont l’intention de faire leurs achats en personne que d’acheter en ligne pour leurs cadeaux de Pâques cette année. Le nombre de personnes effectuant leurs achats de cadeaux de Pâques dans les grands magasins est également en augmentation, avec une hausse de 5 % par rapport à 2021 (48 %), tandis que le nombre de personnes effectuant leurs achats de cadeaux de Pâques en ligne est en baisse constante.
Cette tendance pourrait être due au fait que les gens sortent davantage après la pandémie.
Il n’est pas surprenant qu’avec la crise de l’inflation et de la dette qui frappe l’Amérique, de plus en plus de gens se tournent vers les magasins discount pour leurs cadeaux de Pâques.
Quelle est la générosité des gens à Pâques ?
Par rapport à la période prépandémique, davantage de personnes semblent acheter des articles pour Pâques. Le nombre de personnes achetant des cadeaux, par exemple, a augmenté de 3 % depuis 2019, pour atteindre 62 %. Cela représente près de 10 millions de personnes supplémentaires qui achètent des cadeaux pour Pâques aux États-Unis !
Un pourcentage plus élevé de personnes a l’intention de dépenser plus pour presque toutes les catégories cette année par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La seule catégorie en baisse est celle des cartes de vœux.
Cartes de vœux de Pâques
Il fut un temps où toutes les fêtes étaient dominées par les cartes de vœux – le cadeau idéal pour toutes les occasions. Toutefois, cette situation a radicalement changé ces derniers temps, et de plus en plus de cartes de vœux de Pâques sont abandonnées dans les rayons au profit d’un autre cadeau de Pâques. Les cartes de vœux de Pâques pourraient-elles appartenir au passé ou cette tradition de cadeau pourrait-elle être sauvegardée ?
Carte de vœux de Pâques Popularité
Selon Hallmark
[5], 40 millions de cartes de vœux de Pâques sont échangées chaque année, ce qui fait de Pâques la cinquième fête la plus importante de l’année en matière de cartes de vœux. Cependant, la Greeting Card Association indique que
Pâques ne représente qu’environ 0,9 % du marché américain des cartes de vœux
[6]. En comparaison,
6,5 milliards de cartes de vœux sont envoyées par les Américains chaque année
selon un sondage Statista de 2019
[7]
, et
un autre sondage
en 2021 montrera que l’Américain moyen dépense 29 dollars par an
[8]
rien que pour les cartes de vœux des fêtes.
Cependant, comme indiqué précédemment, les cartes de vœux de Pâques ont considérablement perdu en popularité depuis
2007
[1]. De 59 % des personnes achetant des cartes de vœux de Pâques en 2007 à seulement 45 % en 2024, cela représente une baisse considérable de 14 % !
Comportement en matière de dépenses pour les cartes de vœux de Pâques
Alors que le pourcentage de consommateurs achetant des cartes de vœux de Pâques est en baisse, le montant dépensé par personne et le montant global semblent suivre une légère tendance à la hausse. En 2024, les dépenses par personne pour les cartes de vœux de Pâques devraient s’élever à 7,97 dollars, soit une baisse de 14 % par rapport aux 9,12 dollars dépensés l’année dernière.
- Il est intéressant de noter qu’en 2007, le montant était de 7,59 dollars. Toutefois, en ajustant les dépenses en cartes de vœux de Pâques en fonction de l’inflation, nous pouvons observer ce qui semble être une tendance à la baisse, de sorte que les prochaines années pourraient être cruciales.
- Par exemple, les dépenses en cartes de vœux de Pâques par personne en 2007 équivalaient à 11,36 dollars en monnaie d’aujourd’hui, soit 42 % de plus que ce que l’on prévoit de dépenser en cartes de vœux de Pâques en 2024.
La NRF estime
[9] qu’un milliard de dollars seront dépensés en cartes de vœux de Pâques en 2024. Il s’agit de la quatrième année la plus élevée jamais enregistrée, en baisse par rapport aux 1,1 milliard de l’année dernière.
La demande de cartes de vœux de Pâques
Compte tenu de la baisse de popularité des cartes de Pâques et du fait que les dépenses corrigées de l’inflation sont nettement inférieures à celles de 2007, les cartes de vœux de Pâques appartiendront-elles bientôt au passé ?
Peut-être pas, car
-
Une étude de la Greeting Card Association montre que
8 personnes sur 10
[11] pensent que les cartes de vœux ne peuvent pas être remplacées par les médias sociaux.
Selon
l’USPS et la Household Diary Study
[12], 2,3 milliards de cartes de vœux ont été envoyées en 2019.
Cartes-cadeaux et cartes de vœux
Le marché des cartes-cadeaux
est un facteur qui pourrait contribuer à la croissance du marché des cartes de vœux [13]. Les cartes-cadeaux gagnent en popularité.
-
Ce sondage Statista montre que
43 % des Américains
[14] ont l’intention d’acheter des cartes-cadeaux pendant les fêtes de fin d’année 2022. -
Shopify x Gallup estime que ce chiffre atteint 60 %
[15]. -
La NRF a obtenu des résultats similaires à ceux de
la première, soit 44 %
[16]. -
Hallmark s’est récemment associé à Venmo
[17] pour proposer des cartes de vœux avec de l’argent (presque comme une carte cadeau plus personnelle).
Les milléniaux peuvent-ils sauver l’industrie de la carte de vœux ?
Les Millennials (âgés de 27 à 42 ans) sont des consommateurs clés dans la plupart des secteurs d’activité. Cette génération pourrait faire partie intégrante de la croissance continue du secteur des cartes de vœux.
Les baby-boomers sont ceux qui achètent le plus de cartes de vœux
[11]. Cependant, les milléniaux les dépassent en termes de dépenses, puisqu’ils sont ceux qui dépensent le plus en cartes de vœux depuis 2015.
Cela laisse espérer que les gens continueront d’acheter des cartes de vœux à l’avenir.
Il est intéressant de noter que les femmes achètent
80 %
[11] de toutes les cartes de vœux en Amérique.
Qui reçoit le plus de cadeaux de Pâques ?
La fête de Pâques est très célébrée aux États-Unis, mais les cadeaux de Pâques ne sont pas aussi populaires que d’autres fêtes comme Noël. À qui avons-nous le plus envie d’acheter des cadeaux de Pâques ?
Une enquête réalisée en 2018 par
Statista
auprès de 1 011 personnes interrogées [18] a révélé que le deuxième destinataire le plus populaire des cadeaux de Pâques était personne, plus d’un quart des personnes interrogées n’ayant pas l’intention d’acheter un cadeau à qui que ce soit ! L’augmentation des dépenses depuis 2018 montre peut-être que les gens ont été plus généreux ces dernières années.
Cette étude a également montré que les collègues et les voisins étaient les moins chanceux, avec seulement 1 personne sur 50 prévoyant de leur offrir un cadeau. Pour Pâques, offrez un cadeau à vos voisins et à vos collègues ; ils le méritent ! Une étude récente de
Wells Fargo
[19] montre que la plupart des Américains ont aidé leurs voisins en moyenne six fois au cours de l’année écoulée, 77 % d’entre eux l’ayant fait au moins une fois. Les voisins méritent davantage de remerciements et d’appréciation de votre part. Il en va de même pour les collègues de travail, que nous oublions souvent.
Une étude réalisée en 2019 par YouGov
[20]
a révélé que ce chiffre n’est que légèrement supérieur à 1 sur 10 au moment de Noël.
1
personne
sur 10
profite également de l’occasion pour s’offrir un cadeau ! [
Rakuten
[21] a constaté que 27 % des gens s’offraient des cadeaux à l’occasion d’événements particuliers tout au long de l’année.
Mintel a constaté en 2015
[22] que 18 % des adultes britanniques prévoyaient de s’acheter un œuf de Pâques, ce qui est considéré comme un cadeau à soi-même.
Les enfants sont les plus susceptibles de recevoir un
cadeau de Pâques [18], 48 % des personnes choisissant d’acheter un cadeau de Pâques pour un enfant.
Il est intéressant de noter que, selon un sondage réalisé en 2021 par
OnePoll pour le compte de HI-CHEW
[23], 60 % des parents prévoyaient encore d’envoyer des paniers de Pâques à leurs enfants adultes après leur départ.
Selon la NRF
[24], les hommes dépassent les femmes dans la plupart des catégories de dépenses de Pâques. La différence la plus importante concerne les cadeaux, pour lesquels ils dépensent 12 dollars de plus que les femmes, soit une différence énorme de 48 %. Il en va de même pour les
cadeaux de Noël
[25], où les hommes dépensent 66 dollars de plus que les femmes, soit une différence de près de 30 %. Bread Financial a trouvé
. Cette différence s’explique par le fait que 31 % des hommes s’attendent à un cadeau extravagant
[26] de la part de leur partenaire pendant les fêtes, contre seulement 15 % des femmes.
Attention : Faites attention à ce que vous offrez pendant les fêtes de Pâques
Ce rapport
[26] a également révélé un chiffre remarquable : environ 12 % des personnes âgées de 18 à 43 ans ont été abandonnées à cause d’un mauvais cadeau de vacances ! Nous serions ravis d’entendre vos témoignages à ce sujet. Avez-vous largué quelqu’un ou avez-vous été largué à cause d’un cadeau ?
Achetez-vous des fleurs à Pâques ?
D’après notre étude, les fleurs sont un excellent cadeau de Pâques. Faites-vous partie des nombreuses personnes qui prévoient d’offrir des fleurs à quelqu’un pour Pâques ?
On
s
‘attend à ce que 1,6 milliard de dollars soient dépensés en fleurs à Pâques
[27], soit une baisse de 6,25 % par rapport au record de 1,7 milliard de dollars atteint l’année dernière.
Cette année
[1], la NRF a constaté que le pourcentage de personnes achetant des fleurs pour Pâques avait bondi de 38 % en 2019 à 43 % en 2023. Les cadeaux de fleurs pour Pâques ont atteint leur plus haut niveau depuis 2007, lors de la pandémie, et leur progression semble se poursuivre.
La moitié des hommes prévoient d’acheter des fleurs comme cadeau de Pâques en 2023
[24], contre 38 % des femmes. Les hommes dépensent 10 $ de plus que les femmes pour les fleurs pendant la période de Pâques. Il s’agit d’un grand changement par rapport à la recherche de 2015 – 2016 qui montrait que 26% des acheteurs de fleurs étaient des hommes et 74% des femmes. Bien que ces données ne soient pas directement comparables, elles montrent qu’un pourcentage plus élevé d’hommes achètent des fleurs pendant les vacances de Pâques.
Une étude récente menée par Interflora
[28] a révélé qu’un tiers des hommes craignent de se rendre dans un magasin de fleurs ! Cette augmentation des ventes est peut-être due à la facilité croissante avec laquelle il est possible de commander des fleurs sans avoir à mettre les pieds dans un magasin physique.
Cadeaux de Pâques
Tout est dans la modération, nous dit-on. Ce n’est pas le cas à Pâques ! Découvrez ces chiffres intéressants sur tout ce qui est sucré.
Dentistes, attention !
Les États-Unis adorent Pâques. Mais pas autant que votre dentiste local, ou du moins que son entreprise.
La NRF
[1] prévoit que les dépenses en bonbons atteindront 3,1 milliards de dollars aux États-Unis cette année, soit un peu moins que le record de 3,3 milliards de dollars atteint l’année dernière. 89 % des personnes interrogées prévoient d’acheter des bonbons, soit le même pourcentage que celui qui prévoit d’acheter de la nourriture, en particulier pour Pâques.
Un sondage Statista de 2019 indique que ce chiffre est de 87 %
[30], ce qui correspond mieux à l’enquête de la NRF.
À Pâques,
les dépenses moyennes en bonbons s’élèveront à 24,78 $
[1].
Nous avons analysé les dépenses totales en bonbons et les dépenses en bonbons par personne au fil des ans et les avons ajustées en fonction de l’inflation, et voici ce que nous avons trouvé :
Les graphiques ci-dessus montrent une tendance à la hausse, mais moins forte qu’en l’absence d’ajustement à l’inflation.
Selon le NCA
[31], en 2024, 85 % des personnes qui préparent des paniers de Pâques prévoient d’y inclure du chocolat et des bonbons. Les œufs ou lapins en chocolat sont les articles les plus populaires du panier de Pâques, suivis par les œufs enrobés de bonbons, les bonbons à la gelée et les bonbons à la guimauve.
Le Royaume-Uni et les États-Unis ont-ils des papilles gustatives différentes ?
En ce qui concerne les œufs en chocolat, le NCA a constaté que
35 % des Américains préfèrent leurs œufs
[32] remplis de caramel, de beurre de cacahuète ou de chocolat, et 42 % affirment qu’ils aiment leurs œufs solides. Toutefois, ce type d’œuf est très rare au Royaume-Uni, car les œufs auxquels les Britanniques sont le plus habitués sont creux, et seuls 23 % des Américains déclarent que c’est leur type d’œuf au chocolat préféré.
Devrions-nous parler davantage de modération aux enfants ?
Selon Wallethub
[33], 3 parents sur 4 prévoyaient d’aborder la question de la modération avec leurs enfants à Pâques en 2023, et 1 parent sur 6 admettait ne pas surveiller la consommation de bonbons de ses enfants.
Ce chiffre est en baisse par rapport à 2016, lorsque le
NCA avait constaté que 91 % des parents
[34] parleraient de modération à leurs enfants.
Sommes-nous trop détendus avec nos enfants ? Devrions-nous modérer davantage leur consommation de bonbons à Pâques ?
Êtes-vous l’un de ces parents ? Honte à vous !
Selon une enquête menée par le NCA en 2014
[35], 81 % des parents volent des bonbons de Pâques à leurs enfants.
Bonbons de Pâques au Royaume-Uni
Selon Business Waste UK,
10 % [36] des dépenses annuelles en chocolat au Royaume-Uni sont consacrées aux œufs de Pâques.
Conclusion
Malgré l’évolution des comportements d’achat, Pâques continuera à dominer le marché des cadeaux en tant que fête religieuse et culturelle largement célébrée.
Les fleurs et les bonbons sont les cadeaux les plus populaires pour Pâques, les dépenses pour ces deux types de cadeaux restant élevées au fil des ans. L’augmentation du nombre de fleurs offertes à Pâques pendant la pandémie montre que les gens trouvent de nouveaux moyens de célébrer cette fête et de se rapprocher de leurs proches, même dans les moments difficiles.
Pâques représente une période importante de célébration, de générosité et d’indulgence. Mais cela n’excuse pas le pourcentage élevé de parents qui volent les bonbons de leurs enfants – laissez-les profiter de leurs friandises de Pâques en toute tranquillité !
Références :
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https://nrf.com/research-insights/holiday-data-and-trends/easter/easter-data-center -
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https://www.cnbc.com/2023/11/22/despite-strong-economy-americans-are-spending-less.html -
US Bank – Comment les dépenses de consommation influencent-elles la santé de l’économie ?
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Extrait de
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https://www.usbank.com/investing/financial-perspectives/market-news/consumer-spending.html -
NRF | How shoppers are planning to spend on Easter 2024 | Récupéré de
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Hallmark | Pâques | Récupéré de
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Statista | Part des consommateurs prévoyant d’acheter des cadeaux pour Pâques aux États-Unis en 2019, par catégorie | Récupérée de
:
https://www.statista.com/statistics/1003556/easter-gift-purchasing-plans-by-type-us-consumers/ -
NCA | 85% des personnes qui préparent des paniers de Pâques incluent du chocolat et des bonbons | Récupérée de
: https://candyusa.com/professional-groups/nca-digital-impact-group/#!jig[1]/ML/49223
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NCA – Quelle est la meilleure sorte d’oeuf de Pâques en chocolat ?
|
Récupérée de
: https://candyusa.com/professional-groups/nca-digital-impact-group/#!jig[1]/ML/49226