La plupart des conseils en matière de stratégie de marque personnelle que l’on trouve sur l’internet vous invitent à « créer du contenu de valeur », à « partager le contenu d’autres personnes sur les médias sociaux », etc. Ces conseils ne sont pas totalement erronés, mais ils surévaluent le rôle de la technologie dans le processus de création d’une marque personnelle.

Cela nous amène à penser que l’image de marque personnelle consiste davantage à poster des liens intéressants sur Twitter et à posséder un beau site web qu’à découvrir qui l’on est vraiment et à établir des liens significatifs avec d’autres personnes.

Ne vous méprenez pas : la technologie numérique est cruciale dans le processus de construction de votre marque personnelle. Elle vous permet d’optimiser votre temps, de diffuser votre message et, bien sûr, d’atteindre des employeurs potentiels et d’être découvert par eux.

Cependant, bien avant de parler de technologie, il faut définir un contexte approprié pour vos actions. Sans cela, toute activité en ligne à laquelle vous participez donnera des résultats décevants.

Éviter le piège.

Pour découvrir le plus grand piège qui guette la plupart des demandeurs d’emploi qui tentent de construire leur marque, nous devons remonter dans le temps et jeter un rapide coup d’œil à l’évolution du web.

Si vous êtes comme moi, vous avez commencé à utiliser le web pendant sa phase la plus industrialisée. On l’appelait le Web 1.0 et c’était un environnement individualiste et impersonnel où les gens considéraient les autres utilisateurs en ligne comme des moyens sans nom et sans visage pour parvenir à leurs fins.

Le Web 2.0 a changé la donne. Des communautés en ligne sont apparues. Le partage et la connexion ont remplacé l’achat et la vente comme premiers points de contact entre les utilisateurs.

Le problème du Web 2.0, cependant, a toujours été le suivant : la majorité des utilisateurs n’ont pas réussi à adopter pleinement son esprit communautaire. Même si le Web 2.0 a officiellement débuté en 2004, nous voyons encore tous les jours des outils natifs du Web 2.0 (par exemple, des blogs et des plateformes de médias sociaux) utilisés à des fins Web 1.0 (par exemple, l’autopromotion).

Pourquoi la plupart des marques personnelles échouent-elles ?

L’image de marque personnelle étant fortement tributaire des médias sociaux, les effets de ce problème se font souvent sentir chez les demandeurs d’emploi qui souhaitent commencer à construire leur image de marque en ligne.

Leurs questions révèlent rapidement leur approche. Lorsqu’il s’agit d’utiliser Twitter, une personne ayant l’esprit du Web 1.0 poserait la question suivante :

« Comment obtenir plus de followers sur Twitter ?

Entre-temps, une personne qui a adopté le monde du Web 2.0 et qui vit selon ses normes se pose des questions telles que :

« Comment s’engager avec le plus grand nombre de personnes partageant les mêmes idées sur Twitter ?
« Comment puis-je servir le plus grand nombre de personnes sur Twitter ?
« Qui, sur Twitter, pourrait bénéficier de ce que j’ai à offrir ?

La différence est subtile, mais le contexte des actions de chaque personne est complètement différent.

Leurs résultats seront également très différents. Parce que le web ne répond plus à la mentalité du web 1.0, les personnes qui l’abordent encore avec la mentalité du web 1.0 auront beaucoup de mal à construire leur marque personnelle et à étendre leur influence.

Les fondements de votre marque personnelle.

Construire une marque personnelle florissante dans l’environnement moderne du Web 2.0 nécessite 3 choses :

• capacité à adopter une vision stratégique à long terme
• conscience de soi
• savoir qui l’on est et ce que l’on représente

Ce n’est pas quelque chose que nous sommes généralement encouragés à faire dans notre société occidentale, car cela nous oblige à faire une pause, à mettre de côté les choses habituelles qui nous occupent et à être vraiment présents à nous-mêmes, à nos motivations et à nos désirs ; à nous confronter à ce que nous sommes vraiment.

Un bon stratège en stratégie de marque personnelle sera en mesure de vous aider à y parvenir et – ce qui est important – fera ce travail avec vous avant de commencer à travailler sur les actifs typiques de la marque personnelle tels que votre CV, votre profil LinkedIn, votre site web personnel ou votre présence sur les médias sociaux.

Si vous êtes demandeur d’emploi et que vous n’êtes pas encore prêt à engager un stratège en stratégie de marque personnelle, mais que vous vous sentez bloqué dans la construction de votre marque personnelle, suivez cette formule en 5 étapes pour vous remettre rapidement sur la bonne voie.

Étape 1 : Commencer à vivre une vie riche et épanouissante.

Qu’est-ce qu’une belle vie ? Tout le monde a une définition différente. À vous de définir la vôtre. Puis-je partager avec vous un aperçu de la mienne ?

Pour moi, une belle vie implique de se réveiller tôt, enthousiaste à l’idée d’attaquer sa journée. C’est vrai, j’aime attaquer mon travail. Travailler pour gagner de l’argent m’ennuie ; je dois sentir que je crée quelque chose, alors je cherche à relier même les tâches les plus rudimentaires et les plus répétitives à une image plus vaste.

Cela signifie que je ne « fais » jamais rien lorsque je suis au travail – je suis toujours en train de construire (la tâche reste la même, mais l’espace mental – et mon expérience de la tâche – est très différent).

Étape 2 : Écrire sur sa vie.

Un sous-produit inévitable d’une belle vie est l’abondance d’histoires sur vos leçons et vos découvertes. Ces histoires sont les pierres angulaires de votre marque personnelle et les sujets de votre contenu.

La raison pour laquelle la plupart des gens ont du mal à créer du contenu est qu’ils sautent l’étape 1.

Voici un test. Si vous vous retrouvez assis et que vous vous dites : « Bon sang, je dois écrire un article de blog pour mon site web parce que je sais que c’est bon pour mon image de marque et mon référencement, mais je ne sais pas sur quoi écrire. Hmmm…. » – vous ne vous poussez pas assez à l’étape 1.

Vous ne vivez tout simplement pas consciemment et/ou vous ne savez pas exactement où se situe la valeur de votre marque.

N’oubliez pas que le contenu que vous créez est le principal vecteur de communication de votre marque personnelle. En tant que tel, il doit être un prolongement organique de votre personne. Il doit refléter votre voix unique et raconter l’histoire de vos luttes et de vos victoires. Il ne peut pas s’agir de conseils normatifs rabâchés que vous avez adaptés d’un autre endroit sur l’internet.

Étape 3 : Partager ce contenu.

C’est ici que nous commençons à penser à la technologie. Si vous n’avez pas franchi les deux premières étapes au mieux de vos capacités, aucune technologie au monde ne fera la différence pour votre marque personnelle.

Voici quelques plateformes de médias sociaux où, en tant que demandeur d’emploi, vous devriez envisager de publier votre contenu :

• votre profil LinkedIn
• la plateforme de publication LinkedIn (vérifiez si vous avez été invité)
• Groupes LinkedIn
• Google Groups
• Twitter

N’oubliez pas que vous ne devez pas essayer d’être présent sur toutes les plateformes en même temps : vous vous disperseriez.

Étape 4 : Créer une communauté.

Certains vous diront de « créer un groupe » dès maintenant. Je n’aime pas cette expression parce qu’elle a un attrait égocentrique et nous incite à croire que les médias sociaux sont un moyen pour nous de nous promouvoir. Ce n’est pas le cas.

Le principal avantage des médias sociaux et du Web 2.0 est qu’ils permettent de trouver des personnes qui partagent les mêmes intérêts, qui luttent pour la même cause et qui servent les mêmes communautés.

Ces personnes sont vos alliés. Votre tâche n’est pas de les utiliser, mais de créer des situations gagnant-gagnant qui vous profitent à tous.

Soyez stratégique dans votre activité sur les médias sociaux. Ne vous contentez pas de faire du « spray and prey ». Il ne sert à rien de partager vos révélations sur l’augmentation de votre productivité dans un groupe Google Plus sur la méditation bouddhiste, mais je suis sûr qu’il y a des développeurs de logiciels à Palo Alto qui veulent les connaître.

Le monde des médias sociaux étant très vaste, il est toujours tentant d’y établir de nombreuses connexions très superficielles. Or, l’efficacité commence par l’approche inverse : se connecter avec 10 à 20 personnes partageant les mêmes idées.

Étape 5 : Tirez parti de votre communauté.

C’est ici que vous amplifiez votre influence en augmentant votre capacité à vous faire entendre.

Si vous en êtes à ce stade et que vous avez suivi correctement les étapes précédentes, vous verrez une multitude d’opportunités vous permettant de faire évoluer votre marque personnelle.

Les opportunités se présenteront sous deux formes. Soyez à l’affût :

• passif (par exemple, les éditeurs/écrivains qui vous contactent pour vous demander des commentaires)
• actif (par exemple, vous verrez l’intérêt d’approcher un blogueur influent pour qu’il vous invite en tant qu’auteur)

Celles que vous choisirez dépendront entièrement de vos besoins individuels et de vos objectifs de carrière à ce moment-là.