Des tubes à vide aux transistors et des ordinateurs de bureau aux ordinateurs portables, le monde devient manifestement plus petit. Les ordinateurs, principalement les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, ont dominé le monde du web depuis le début des années 2000, mais il est grand temps que nous assistions à un changement dans la hiérarchie.

Les ordinateurs courent le risque d’être dépassés par leurs petits frères à écran : les téléphones portables. Les raisons en sont évidentes : ils tiennent dans nos poches, ils se dissolvent avec le poids de notre corps lorsque nous les transportons et ils peuvent apparemment faire tout ce que fait leur frère aîné.

Le marketing mobile s’est développé au cours des dernières années et est sur le point d’exploser sur la scène du marketing. Voici 10 bonnes raisons pour lesquelles le marketing mobile est appelé à dominer l’univers du marketing.

1. Les utilisateurs de téléphones intelligents sont de plus en plus nombreux.

Selon les statistiques recueillies par Dazeinfo, il y avait 1,13 milliard d’utilisateurs de smartphones en 2012. Le nombre d’utilisateurs de smartphones a augmenté de 27,1 % en 2013 pour atteindre 1,43 milliard. D’ici à 2017, on s’attend à ce que près de la moitié des utilisateurs de téléphones portables dans le monde possèdent un smartphone.

Les smartphones sont une excellente plateforme pour le marketing mobile, car les smartphones sans accès à l’internet sont aussi bons que nos ongles. L’essor fulgurant des smartphones laisse à penser qu’ils sont l’avenir du marketing.

2. Les ordinateurs se professionnalisent.

Si je passe de longues heures à fixer l’écran de mon ordinateur portable, il est probable que les gens me considèrent comme un professionnel effectuant des « tâches professionnelles » sur un ordinateur. Les téléphones intelligents ont facilité l’exécution d’un large éventail de tâches à partir de téléphones mobiles, limitant ainsi l’exécution de tâches spécifiques sur des ordinateurs portables.

L’accessibilité des téléphones mobiles s’en est trouvée accrue et le temps que les utilisateurs consacraient auparavant aux ordinateurs portables est désormais remplacé par des téléphones mobiles. En marketing, le temps c’est de l’argent et comme les ordinateurs n’ont plus la cote auprès des utilisateurs, les investisseurs commencent à investir massivement dans le marketing mobile ciblé.

3. Les mobiles sont plus conviviaux.

D’un point de vue scientifique, il est plus facile de toucher un écran que d’appuyer sur les touches d’un clavier. Si l’ancienne génération a eu du mal à s’adapter à la sensibilité de la souris et des track pads, la nouvelle génération a le privilège des écrans tactiles. Pourquoi traîner la souris sur le sol si l’on peut facilement faire courir ses doigts sur l’écran ?

Les téléphones mobiles sont certainement plus conviviaux pour les utilisateurs que les ordinateurs portables et, comme ils peuvent accomplir leurs tâches avec une fiabilité plus ou moins similaire, les téléphones mobiles commencent à remplacer lentement les ordinateurs.

4. Le temps passé sur les mobiles est significativement plus important que le temps passé sur les ordinateurs portables.

Imaginez que vous dormiez avec un ordinateur portable sous votre couverture, cela semble certainement gênant et difficile, n’est-ce pas ? Mais avec les téléphones portables, vous pouvez dormir avec, les utiliser en voyage ou même jouer à des jeux sur eux lorsque vous êtes aux toilettes.

Certes, les gens utilisent encore des ordinateurs portables pour leurs besoins spécifiques, mais une fois la journée terminée, ils passent leur temps précieux sur des téléphones portables à jouer à des jeux ou à parcourir leurs applications mobiles.

5. Les téléphones portables sont moins chers à l’achat.

Un ordinateur portable moyen qui répond aux besoins de l’utilisateur coûte environ 400 dollars. Pour la moitié de ce prix, vous pouvez facilement acheter un bon smartphone qui peut répondre à vos besoins et vous aider à bien des égards. C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles les téléphones intelligents gagnent en popularité parmi la classe ouvrière.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez élargir votre champ d’action autant que possible et les téléphones mobiles ont des utilisateurs si divers que les spécialistes du marketing peuvent les cibler et augmenter le buzz autour de leur produit.

6. Les téléphones portables ont de nombreuses applications.

Les téléphones mobiles sont agréables à utiliser et offrent un large éventail d’applications. Pour chaque application Windows similaire, il existe plus de 10 applications Android et iOS et devinez quoi ? Vous pouvez simplement les télécharger à partir du marché Apple ou Android et ne pas être dérouté par 10 liens de téléchargement à l’apparence trompeuse.

Le téléchargement et l’installation des applications sur les ordinateurs sont assez difficiles, mais c’est tellement facile sur le marché des téléphones intelligents que les personnes ayant une connaissance très limitée de la technologie peuvent simplement rechercher l’application et la télécharger. Parfois, les gens téléchargent des applications sans aucun rapport avec leur téléphone portable, juste pour le plaisir, ce qui permet aux spécialistes du marketing de différentes niches d’élargir leur emprise sur le public.

7. Les navigateurs, mais aussi les applications mobiles, peuvent accéder à l’internet.

À l’exception de quelques applications spécifiques, l’internet reste totalement isolé des ordinateurs sans les navigateurs. Oui, les navigateurs sont très faciles à utiliser pour explorer l’internet et les spécialistes du marketing peuvent élaborer leurs stratégies de marketing en fonction d’eux et autour d’eux.

Une pléthore d’applications téléchargées peuvent accéder à l’internet, ce qui offre aux spécialistes du marketing une myriade de portails pour mettre en œuvre leurs tactiques de marketing.

8. Le pouvoir de la messagerie ne doit pas être sous-estimé.

Avec l’évolution de l’internet, tout est devenu plus sophistiqué, mais une chose a réussi à conserver son intégrité et son impact d’origine : la messagerie textuelle. Bien qu’il s’agisse d’une force en déclin dans le domaine du marketing, son impact ne peut tout simplement pas être sous-estimé.

« La bonne stratégie implique des messages textuels ciblés qui vous permettent de vous engager avec votre public de manière intime et immédiate, plus que tout autre canal », déclare Ken Rhie, PDG de Trumpia.

Les spécialistes du marketing utilisent encore des techniques de marketing basées sur des messages et cela fonctionne toujours à merveille. Il est évident que les ordinateurs ne disposent pas de ce service ; à cet égard également, bien que cela soit traditionnellement flagrant, les téléphones mobiles l’emportent sur les ordinateurs.

Le monde du marketing a connu des bouleversements au cours des cinquante dernières années et les tendances marketing ont changé comme les couleurs d’un caméléon. Dans ce monde très turbulent, les spécialistes du marketing ont appris à suivre le courant et ils savent que le mobile est la prochaine « chose ». La plateforme de marketing mobile, déjà en plein essor, devrait donc continuer à prendre de l’ampleur jusqu’à ce que quelque chose de plus cool soit inventé.

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