Il y a quelques années, à la suite du mariage malheureux et éphémère de Kim Kardashian avec Kris Humpries, j’ai écrit un article sur le fait que leur attirance et leur mariage pouvaient être le résultat de ce que les psychologues appellent l’égoïsme implicite. En gros, cette théorie affirme que les gens ont une opinion relativement positive d’eux-mêmes et que ces préférences inconscientes s’étendent à des choses qui sont associées au moi, comme les initiales de notre nom ou de notre lettre. Pensez-y. Avez-vous une lettre préférée ? Cette lettre est-elle l’une de vos initiales ? Si c’est le cas, vous n’êtes pas seul. Ce qui est encore plus intéressant, c’est que cette préférence peut avoir un impact sur toute une série de choix, y compris sur la personne que vous épousez.1 Dans le cas de Kim Kardashian, elle a peut-être gravité autour de Kris Humpries, parce qu’ils partageaient tous les deux l’initiale K. À un niveau implicite, cela a pu activer des sentiments positifs et gratifiants. Eh bien, cette relation a pris fin, mais en véritable égoïste implicite, Kim a depuis épousé Kanye, avec qui elle partage également l’initiale K !
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Il est intéressant de noter que les gens se rendent rarement compte que leurs préférences implicites (comme l’affection qu’ils éprouvent pour les initiales de leur propre nom) influencent leurs décisions. Néanmoins, les chercheurs ont pu montrer que cette correspondance se produit à un taux plus élevé que le hasard. Vous avez du mal à trouver des exemples ? Justin Timberlake et sa femme, Jessica Beil, ou encore Jennifer Aniston et son petit ami, Justin Theroux. Sans oublier Anne Hathaway et son mari, Adam Shulman, qui partagent leur première initiale, et Mila Kunis et son fiancé, Ashton Kuchner, qui partagent leur nom de famille.
Comme je l’ai mentionné dans mon précédent article, l’impact de l’égoïsme implicite ne se limite pas aux choix romantiques ; il peut également avoir un impact sur l’endroit où vous vivez, sur ce que vous faites,2 et, plus récemment, sur ce que vous achetez.3 En effet, des chercheurs ont découvert que lorsque le prix d’un produit partage les lettres du nom ou les chiffres de la date d’anniversaire avec un consommateur, ce dernier manifeste de plus grandes intentions d’achat. Méfiez-vous donc des prix qui s’écrivent avec vos initiales (par exemple, puisque je m’appelle Sadie, je devrais me méfier des prix commençant par un « S », comme soixante dollars) ou des chiffres de votre date d’anniversaire.
Pour en revenir à Kim Kardashian et au fait apparemment étrange que deux de ses trois maris ont les mêmes initiales, je me demande s’il n’y a pas un lien entre l’égoïsme implicite et le narcissisme. Il n’est pas nécessaire d’être narcissique pour faire preuve d’égoïsme implicite, mais si quelqu’un a une image de soi gonflée et grandiose, serait-il plus susceptible de montrer de telles préférences inconscientes ? Seuls le temps et les recherches futures permettront de répondre à cette question. En attendant, je souhaite le meilleur à Kim et Kanye, en espérant que, pour elle, la troisième fois sera la bonne !
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1Jones, J. T., Pelham, B. W., Carvallo, M. et Mirenberg, M. C. (2004). How do I love thee ? Let me count the Js : Implicit egotism and interpersonal attraction. Journal of Personality and Social Psychology, 87, 665-683.
2Pelham, B. W., Mirenberg, M. C., & Jones, J. T. (2002). Why Susie sells seashells by the seashore : Implicit egotism and major life decisions. Journal of Personality and Social Psychology, 82, 469-487.
3Coulter, K. S., & Grewal, D. (2014). Name-letters and birthday-numbers : Implicit egotism effects in pricing. Journal of Marketing, 78, 102-120.
Sadie Leder-Elder – Articles surla science des relations – Site web/CV
Les recherches du Dr Leder-Elder portent sur la manière dont les gens équilibrent leurs désirs de proximité et de protection contre le rejet, en particulier lors de la sélection d’un partenaire, de la négociation d’objectifs dans le cadre de relations amoureuses établies et de l’expérience de l’amour romantique, des sentiments douloureux et de la reprise de la relation. 