Que nous le voulions ou non (et que nous le sachions ou non), nous avons tous une marque sur Internet. Il est devenu courant pour les employeurs, les partenaires commerciaux potentiels et même les partenaires relationnels potentiels de nous « googler » et de découvrir ce que l’Internet dit de nous, avant de s’engager dans une quelconque forme de relation.
En ce qui concerne notre « marque en ligne », Chris Anderson, auteur à succès de « The Long Tail » et ancien rédacteur en chef du magazine Wired, a fait une remarque célèbre :
Votre marque n’est pas ce que vous dites qu’elle est, c’est ce que Google dit qu’elle est.
La force de notre marque peut être l’un des facteurs déterminants de la réussite de notre entreprise et peut également avoir un impact sur les opportunités d’emploi et de carrière qui se présentent à nous.
Il existe 5 façons spécifiques(les 5 « C ») de renforcer notre marque personnelle sur Internet, dès aujourd’hui.
1. Créer un contenu unique
Tout d’abord, nous devons nous engager à devenir un « créateur de contenu », ce qui signifie que nous partageons régulièrement des choses que nous avons créées et qui, d’une manière ou d’une autre, apportent une valeur ajoutée aux autres, que ce soit par le biais d’un blog, de la rédaction d’articles pour d’autres blogs, de la création de vidéos, du partage d’images ou d’une autre forme de contenu unique. La valeur est subjective, mais la nature de ce que nous créons reflète ce pour quoi nous sommes « connus ». Si nous créons constamment des contenus informatifs et inspirants qui aident les gens dans leur vie, nous serons connus pour cela. Commencez donc par vous poser la question suivante : « Qu’est-ce que je veux qu’on me dise ? « Puis commencez à créer du contenu dans ce domaine.
2. Rejoindre des communautés pertinentes
Nous pouvons renforcer notre image de marque en nous établissant dans des communautés en ligne qui correspondent à nos centres d’intérêt. Il existe de nombreuses façons de s’engager dans des communautés. Nous pouvons rejoindre des groupes Facebook et LinkedIn. Nous pouvons également participer à des forums populaires liés à nos centres d’intérêt. Il est important, lorsque nous rejoignons ces communautés, de créer un lien vers notre site web, notre profil LinkedIn ou tout autre profil de média social, afin que les gens puissent nous connaître et voir le contenu unique que nous créons (voir le point 1).
3. Contribuer à des discussions intéressantes
Il s’agit d’un point très important. C’est notre contribution qui nous aidera à faire partie d’une communauté et à établir de véritables liens avec les autres membres de cette communauté (nous reviendrons plus en détail sur ce point). Lorsque nous participons à des discussions intéressantes sur des pages de groupes, des blogs ou des forums, nous devons nous assurer que notre contribution est significative. L’une des choses les plus ennuyeuses que je trouve dans le monde du marketing en ligne est ce que j’appelle la « contribution égoïste ». Lorsque quelqu’un publie un commentaire, il est évident qu’il n’a pas vraiment lu l’article dont il parle. Il essaie simplement d’établir un lien retour et de détourner l’attention de la discussion pour la ramener vers lui et son blog, son produit, etc. Si vous devez contribuer, faites-le vraiment. Soyez présent. Faites en sorte que votre contribution ait du sens. C’est ainsi que vous attirerez les autres vers vous.
4. Établir des liens réels
Lorsque vous rejoignez des communautés pertinentes et que vous apportez des contributions positives, vous établissez rapidement de nouvelles connexions. Soyez ouvert à celles-ci. Si des personnes commentent votre blog, remerciez-les pour leur contribution et envoyez-leur un commentaire en retour. Mais ne créez pas de connexions uniquement pour « gonfler vos chiffres », ce qui n’est pas significatif. Cela n’a pas de sens et les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour faire la différence entre un « faux » like, follower ou ami et un vrai. Par ailleurs, n’ayez pas peur de tendre la main, que ce soit sous la forme d’un tweet, d’un courriel, d’une demande sur LinkedIn, etc. à des personnes que vous admirez et avec lesquelles vous aimeriez entrer en contact. J’ai établi de nombreuses connexions positives au fil des ans en tweetant des auteurs que j’admire et que je respecte, et en les remerciant pour leur dernier livre (note : seulement après avoir lu le livre). Lorsque vous faites un compliment sincère et qu’il est clair que vous n’avez pas d’intentions égoïstes, votre positivité est souvent réciproque. Cependant, et c’est très important, ne SPAMEZ PAS LES GENS. C’est ennuyeux, cela ne fonctionne pas et cela n’aidera pas votre marque personnelle.
5. Coopérer en partageant des liens, des vidéos et des articles intéressants
Il ne s’agit pas seulement de vous et de ce que vous avez créé. Partagez le contenu unique des autres. Si vous lisez un article qui est vraiment bon et en rapport avec ce qui vous intéresse, partagez-le. Utilisez plusieurs réseaux sociaux pour le faire. Si vous tombez sur une vidéo (qu’elle soit humoristique ou inspirante) en rapport avec votre domaine d’intérêt, partagez-la ! Au fil du temps, vous gagnerez également une réputation de créateur de contenu positif (point 1), mais aussi de « facilitateur » de contenu unique et positif. Vous serez connu comme quelqu’un « qui vaut la peine d’être connu » en raison de ce que vous partagez constamment.