Avez-vous déjà lu un article ou un billet de blog si convaincant, si percutant qu’il vous a donné envie de changer quelque chose dans votre vie ? Lorsque les mots d’un auteur résonnent vraiment, ils suscitent la confiance du lecteur, qui se fonde souvent sur leur logique et leur crédibilité. Ils peuvent même déclencher une réaction émotionnelle.

Tous ces phénomènes relèvent de la rédaction persuasive.

L’écriture persuasive est l’un des styles d’écriture les plus répandus dans le monde. C’est aussi une forme d’art. L’objectif principal de l’écriture persuasive est de convaincre le public que l’opinion de l’auteur est correcte en ce qui concerne une idée ou un ensemble d’idées spécifiques.

Qu’est-ce que le triangle rhétorique ?

L’utilisation de la rhétorique dans l’écriture est une étape absolument cruciale pour persuader le lecteur. Le mot rhétorique peut être défini comme un ensemble de techniques de composition que les écrivains utilisent pour fasciner les lecteurs. Lorsqu’elles sont utilisées efficacement, les personnes qui lisent sont en mesure d’adhérer pleinement à ce qui leur est présenté ; elles comprennent clairement tous les points et se sentent concernées.

Les trois côtés du triangle rhétorique correspondent à un point d’impact différent pour le lecteur. Pour être un auteur vraiment complet, il est important de tenir compte de chaque côté du triangle.

1. Ethos : l’auteur

Que votre public s’en rende compte ou non, il veut connaître vos intentions en tant qu’auteur. Comprendre les motivations d’un orateur est un désir instinctif chez les lecteurs.

Il incombe au rédacteur de s’assurer que ce qu’il projette est concis et articulé. Essayez-vous d’éduquer, d’informer, de divertir ou de motiver ? L’énonciation de l’objectif visé, du point de vue du rédacteur, est une première étape fondamentale pour une rédaction efficace.

Le public voudra comprendre qui vous êtes en tant qu’auteur. Qu’est-ce qui vous rend crédible et pourquoi devrait-il écouter ce que vous avez à dire ?

En outre, une ressource LSU^[1] explique le rôle de l’ethos d’un écrivain :

« L’ethos est ce qui vous définit en tant qu’auteur et votre caractère. Il peut être considéré comme le rôle de l’auteur dans l’argumentation, le degré de crédibilité de son argumentation, ainsi que l’éthique. »

2. Pathos : le public

Afin de rédiger des articles qui ont une réelle résonance, les rédacteurs doivent comprendre clairement à qui ils s’adressent exactement. Il est important de se poser les questions suivantes sur le public attendu :

• Qu’est-ce que votre public attend de vous ?
• En quoi votre texte sera-t-il utile au public visé ?
• Quelles sont les similitudes entre un public idéal et un autre ?

Pour renforcer le lien avec le public, il convient d’utiliser l’idée de pathos. Le pathos est l’idée d’évaluer la réaction émotionnelle d’un public. Demandez-vous quelles émotions vous souhaitez susciter. Souhaitez-vous toucher la corde sensible de votre lecteur ou obtenir son soutien en l’enthousiasmant ou en l’excitant ?

3) Logos : le contexte

Enfin, gardez à l’esprit le contexte de tout écrit. Le lecteur y portera un regard critique et se posera des questions, de manière implicite ou inconsciente. Ne l’oubliez pas :

• Quels autres événements ou circonstances opportuns sont pertinents ?
• Quels sont les autres aspects et contre-arguments de votre point de vue ?
• Existe-t-il des preuves extérieures qui appuient les affirmations faites dans votre texte ?

Tout cela est directement lié à l’idée de logos, qui repose sur l’étendue de la pensée logique dans l’écriture. Un texte qui présente des points clairement construits et une vision intelligente attirera fortement l’attention du public sur le concept de logos.

C’est difficile de suivre le triangle rhétorique !

Il n’est pas toujours facile d’aborder chaque côté du triangle rhétorique et cela peut nécessiter une plus grande attention aux détails que ce à quoi vous êtes habitué. Mais tout le monde peut produire des textes attrayants. Dans ce cas, le vieil adage est vrai : c ‘est en forgeant qu’on devient forgeron. Plus vous réfléchirez à chaque point du triangle, plus ce processus deviendra naturel.

Pourquoi est-il si important d’intégrer le triangle rhétorique dans mes écrits ?

Il existe d’innombrables raisons de toujours garder à l’esprit tous les côtés du triangle rhétorique en tant qu’auteur. D’abord et avant tout, vos écrits ne seront pas à la hauteur et ne seront pas crédibles s’ils n’englobent pas chaque partie du triangle. Et cela doit être fait de manière équilibrée.

Par exemple, si un texte est beaucoup trop axé sur les statistiques et les chiffres, mais n’explique pas pourquoi l’auteur est crédible et ne suscite aucune réaction émotionnelle, il peut sembler robotique et dépourvu de « qualité humaine ». Les lecteurs risquent de s’ennuyer ou d’être découragés lorsque l’écriture ne se concentre que sur les logos.

Pour rédiger efficacement, il est indispensable d’équilibrer chaque côté du triangle rhétorique. Qu’il s’agisse d’une carrière ou d’une activité secondaire, la création d’un contenu bien structuré présente de nombreux avantages^[2].

Les étapes permettant d’intégrer efficacement le triangle rhétorique sont décrites en détail dans un article intitulé The Rhetorical Triangle : Making Your Writing Credible, Appealing, and Logical^[3] (Le triangle rhétorique : rendre vos écrits crédibles, attrayants et logiques).

Première étape : répondre à la question de l’auditoire : « La source est-elle crédible ? Considérez pleinement l’impact de votre crédibilité sur votre message. Si vous ne le faites pas, vous risquez de ne pas convaincre votre public.

Deuxième étape : répondre à la question cachée du public : « Cette personne essaie-t-elle de me manipuler ? Considérez pleinement votre public, sinon il risque de se sentir déconnecté et le message sera perdu. Faites appel à leurs émotions lorsque cela est approprié et honnête.

Troisième étape : Répondez à la question de l’auditoire : « La présentation est-elle logique ? Examinez attentivement le contexte de votre message. Et assurez-vous de le délivrer en faisant appel à la raison ».

Lorsque vous adoptez et utilisez pleinement ces stratégies rhétoriques, vos écrits se démarquent réellement^[4]. Vous devenez un auteur plus efficace et plus commercialisable. Votre public s’attachera à votre travail et sera beaucoup plus enclin à s’engager dans les sections de commentaires et par le biais de partages sur les médias sociaux^[5].

L’une des principales raisons pour lesquelles les écrivains aiment ce qu’ils font tient au sentiment de flexibilité et à la façon dont l’écriture favorise un travail véritablement passionné. Classé parmi les cinq meilleures carrières de travail à domicile, l’écriture (en particulier l’écriture en free-lance) crée une atmosphère de liberté sur le lieu de travail^[6].

Avec de l’entraînement, n’importe qui peut travailler à domicile comme un patron^[7]. Quel impact cela aurait-il sur votre vie ? Que feriez-vous si vous aviez le contrôle total de votre emploi du temps ? Combien de temps ou combien de temps travailleriez-vous dans un monde idéal ?