La boîte à bijoux de votre grand-mère contient déjà cette pièce à la mode.

Les bracelets à breloques, autrefois relégués dans la boîte à bijoux sentimentale de nos grands-mères, font un retour fulgurant, et le Sud est à l’épicentre de cette tendance nostalgique. Ici, une nouvelle génération de femmes obsédées par les breloques découvre le plaisir de collectionner des bibelots significatifs, et des entreprises comme

HART

, de Charleston, et

It’s Especially Lucky

, d’Atlanta, sont à l’avant-garde. Chacune propose des breloques uniques et des expériences d’achat enchanteresses, notamment des bars à breloques interactifs où l’on dit que les femmes se font des amies en fouillant dans les seaux d’amulettes. Ces marques ont exploité le désir de bijoux personnalisés, en créant une communauté autour de la collection de breloques et en transformant l’acte de choisir des breloques en un événement amusant et social.

Yasmin Rahimi, propriétaire de It’s Especially Lucky, a créé son entreprise de charme en 2018 alors qu’elle était étudiante à l’université de Géorgie. Elle se souvient d’avoir fait un stage chez Saks à New York et d’avoir eu un coup de foudre pour le département des bijoux. « Ce qui a initialement piqué mon intérêt, c’est que je voulais des bijoux de classe pour le mauvais œil, mais ils étaient soit incroyablement chers, soit de mauvaise qualité. Je voulais un bijou qui soit beau, mais que je puisse me permettre en tant qu’étudiante. C’est alors que j’ai commencé à acheter des breloques », explique-t-elle. Plus tard, elle a commencé à proposer des colliers à plusieurs breloques, mais elle sentait qu’il manquait quelque chose au processus, alors elle a ajouté un bar à breloques à son site web et à ses expositions itinérantes. « Les gens aiment faire preuve de créativité. Une fois que l’on commence à choisir les breloques, tout s’enchaîne. Je n’ai jamais vu de mauvaise combinaison de breloques, car lorsque vous savez pourquoi quelqu’un a choisi les breloques qu’il a choisies, c’est tout à fait logique », dit-elle.

Hart Hagerty, le visionnaire à l’origine de HART, est d’accord : « Les bijoux à breloques sont un achat émotionnel parce qu’ils racontent votre histoire. Je pense que les gens ont envie de ralentir, de réfléchir à leurs valeurs et de construire quelque chose de significatif ; il ne s’agit pas seulement d’un joli collier ».

HART possède deux sites : l’un à

Charleston

et l’autre à

Nashville

, et la marque de fabrique de chaque magasin est le bar à charme ludique. « Il est rare qu’une femme vienne seule. En général, elle vient avec une amie ou sa fille, ou bien c’est un week-end entre filles, ou encore ce sont des mamans du coin qui ont pris un après-midi de congé. Au fond, il s’agit d’une expérience communautaire que les gens veulent partager entre eux », explique-t-elle.

Mme Rahimi est d’accord et déclare : « Pour moi, c’est comme guérir l’enfant intérieur qui n’a jamais été autorisé à toucher quoi que ce soit dans les magasins, mais avec le bar à charme, vous creusez pour trouver de l’or ». Elle ajoute que ce qu’elle préfère dans son travail, c’est de voir les femmes tisser des liens. « Tout le monde devient ami, et elles commencent à s’entraider pour trouver les breloques qu’elles convoitent.

Pourquoi les bijoux à breloques font un retour en force

Pourquoi les bijoux à breloques font-ils leur grand retour ? Qu’est-ce qui, dans le monde actuel, fait que les gens ont envie de ces pièces sentimentales ? « Je pense que les gens se sentent en sécurité dans la nostalgie, et les breloques ont quelque chose de très nostalgique. Ils reflètent ce que vous êtes et je pense que les gens ressentent un sentiment de sécurité à cet égard », explique M. Hagerty.

Et soyons honnêtes : ils sont aussi tout simplement amusants. « C’est un peu banal de pouvoir se promener avec ce jingle jangle. On ne se prend pas trop au sérieux parce qu’il y a un côté ludique », explique M. Hagerty.

L’habillement à la dopamine, un terme à la mode défini comme la sélection de styles de mode qui vous apportent de la joie et stimulent votre humeur, est à la mode et Rahimi dit qu’il est particulièrement visible dans le secteur du charme. « Ces dernières années, nous sommes sortis de l’esthétique minimaliste. Les gens adoptent un style excentrique et sortent de leur zone de confort », explique-t-elle. « Il s’agit de s’habiller en pensant à sa propre personnalité.

Hagerty est d’accord : « Plus c’est bizarre, mieux c’est ; plus c’est funky, mieux c’est. Mon collier est probablement très différent du vôtre, et c’est ce que nous voulons. Les gens peuvent puiser dans leur propre énergie, car personne n’a l’air pareil ». Elle attribue également l’essor de notre culture décontractée, en particulier dans l’habillement quotidien. « Lorsque les gens portent un jean boyfriend et une chemise à boutons, un collier à breloques leur donne l’impression d’être un peu plus élégants et mieux organisés, comme s’ils avaient fait des efforts », explique-t-elle.

Alors que le retour des bijoux à breloques se poursuit, Mme Rahimi et M. Hagerty affirment tous deux que la tendance sera à l’intemporalité traditionnelle. « Les

perles

vont continuer à se développer. Comme beaucoup d’entre nous, j’ai grandi en voyant ma grand-mère porter un simple collier de perles blanches, et les gens vont les adopter, en particulier les grosses perles d’eau douce et les perles baroques », explique Mme Rahimi. Parmi ses chaînes, It’s Especially Lucky propose une option perle pour une dose supplémentaire de féminité.

« Chaque fois que je conçois quelque chose, je me demande si je le porterai dans dix ans et s’il sera toujours aussi cool. C’est mon test décisif », explique M. Hagerty. La dernière création de HART comprend un étui à veste, inspiré d’un modèle populaire des années 1800. Comme ceux d’antan, la version Hart’s s’ouvre, offrant un petit espace pour un morceau de papier. « Nous invitons les gens à écrire un objectif, un mantra ou un mot d’amour et à le coller à l’intérieur. Nous invitons les gens à écrire un objectif, un mantra ou un mot d’amour et à le coller à l’intérieur.

Si vous êtes prête à créer votre propre bijou à breloques, faites un peu d’introspection et peut-être même un peu de recherche. « Si vous voulez fouiller dans la boîte à bijoux de votre grand-mère à la recherche de breloques, apportez-les nous. Nous serions ravis d’ajouter l’une de ces pièces à votre collier », déclare M. Hagerty. C’est charmant !