Lorsque les adolescents et les jeunes adultes sont plongés dans leur smartphone, que pensez-vous qu’ils fassent ? Ils font défiler leur fil Instagram ? Ils discutent avec leurs amis sur Facebook ? Ils regardent une vidéo sur YouTube ?
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Il y a de fortes chances qu’ils soient en train de lire un livre.
Oubliez les stéréotypes que l’on associe souvent aux Millennials. Ce sont des lecteurs voraces, mais leurs habitudes de lecture sont différentes de celles des générations précédentes.
Dans cette infographie, nous explorons les préférences de lecture des Millennials et les résultats pourraient vous surprendre.
De nouvelles recherches suggèrent que les jeunes du millénaire lisent plus que leurs parents. En fait, ils lisent plus que n’importe quel autre groupe d’âge. 80 % des jeunes adultes ont lu un livre, quel qu’en soit le format, au cours de l’année écoulée, dont 72 % ont lu une version imprimée.
Voici d’autres faits surprenants concernant les habitudes de lecture des Millennials :
- Le millénaire moyen lit 5 livres par an.
- Les milléniaux sont plus susceptibles que tout autre groupe d’âge de fréquenter les bibliothèques publiques.
- Contrairement à la croyance populaire, ils préfèrent les livres imprimés aux livres numériques. En fait, lorsqu’il s’agit d’étudier, 92 % des étudiants préfèrent les livres académiques physiques aux alternatives numériques.
Qu’est-ce que cela signifie ? Outre le fait de dissiper quelques idées fausses sur les milléniaux, l’industrie du livre est probablement plus saine qu’on ne le croit. La demande de nouveaux livres est en fait alimentée par les jeunes lecteurs.
Les statistiques de l’édition de livres le confirment. Bien que les ventes de livres dans les magasins traditionnels soient en baisse depuis des années, la tendance générale de l’industrie est positive. L’industrie mondiale de l’édition valait environ 111 milliards de dollars en 2018 et a connu une croissance annuelle d’environ 1 % au cours des cinq dernières années.
Consultez notre infographie ci-dessous pour découvrir d’autres faits amusants et surprenants sur les habitudes de lecture des Millennials.
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De nombreuses idées fausses circulent sur les millennials : ils ont tendance à être paresseux, ils ont tout, ils changent souvent d’emploi, ils sont accros à la technologie, ils sont négligents avec l’argent, etc. – ce ne sont que des généralisations qui manquent de preuves substantielles.
De même, la perception populaire veut que ces jeunes adultes, accros à la technologie, rejettent l’idée de lire et, même s’ils l’envisagent, leur préférence pour les livres imprimés est négligeable – encore une fois, une autre généralisation qui n’est pas vraie.
Les personnes appartenant au groupe de naissance 1981-1996, c’est-à-dire les milléniaux, ont une forte tendance à lire des livres imprimés plutôt que des versions numériques – ce sont des lecteurs avides qui lisent en moyenne cinq livres par an.
Cette affirmation peut paraître surprenante pour beaucoup, mais elle est étayée par des faits, des chiffres et des observations bien documentés.
Les milléniaux lisent plus que leurs parents et les autres générations
Il a été observé que les milléniaux lisent plus que leurs parents ; en fait, ils lisent plus que n’importe quelle autre génération. Cela s’explique simplement par le fait qu’il existe de nombreux moyens d’accéder aux livres, notamment les livres imprimés, les livres numériques et les livres audio, et 80 % d’entre eux liront des livres dans l’un ou l’autre de ces formats.
Toutefois, leur penchant pour les livres imprimés est beaucoup plus marqué que les deux autres, puisque 72 % d’entre eux préfèrent ce support.
En outre, alors que l’on pourrait croire que ce groupe d’âge n’utilise son téléphone que comme source de divertissement, le fait est qu’au moins 35 % d’entre eux lisent des livres électroniques – 15 % sur des tablettes, 22 % sur un téléphone, 16 % sur un ordinateur portable et 5 % sur un Kindle ou d’autres lecteurs numériques.
En outre, la jeune génération préfère les livres numériques lorsqu’ils font l’objet d’une promotion ou qu’ils offrent des avantages supplémentaires tels que des copies imprimées gratuites, des appareils gratuits ou la possibilité de payer par chapitre plutôt que pour l’ensemble du livre.
Pour une comparaison intéressante des habitudes de lecture des cinq générations, consultez l’étude réalisée par Nomadrs.
Les milléniaux sont plus nombreux que les autres générations à fréquenter les bibliothèques publiques
Malgré leur modernité, de nombreux milléniaux choisissent la méthode traditionnelle pour s’approvisionner en livres, c’est-à-dire en se rendant dans une bibliothèque publique ou une librairie locale.
En fait, la demande de nouveaux livres par les jeunes lecteurs a considérablement augmenté – au cours des cinq dernières années, l’industrie mondiale de l’édition a progressé d’un pour cent par an.
Par rapport aux générations précédentes, 53 % d’entre eux affirment avoir visité un bibliobus ou une bibliothèque au cours de l’année écoulée, alors que 45 % des membres de la génération X, 43 % des baby-boomers et seulement 36 % des personnes appartenant à la « génération silencieuse » ont fait de même.
Le fait que 56 % des personnes appartenant à la tranche d’âge des 18-34 ans achètent des livres plutôt que de les emprunter – et que 40 % des milléniaux soient prêts à payer davantage pour soutenir leur communauté locale – est également considéré comme un encouragement pour les librairies.
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Ils se tiennent bien informés en lisant plutôt qu’en écoutant
Les milléniaux sont très proactifs ; ils cherchent toujours des moyens d’élargir leurs horizons avec une soif de connaissances et d’apprendre de nouvelles choses.
Il est donc naturel qu’une majorité d’entre eux, à savoir 93%, préfèrent la lecture à des fins de recherche, contrairement aux générations précédentes qui représentent 66%.
Mais ce n’est pas tout : ces jeunes adultes lisent aussi pour se divertir et s’instruire. Ainsi, 93 % d’entre eux lisent des poèmes, des nouvelles ou des romans en dehors de leur programme de cours pour se divertir.
Les critiques positives incitent les milléniaux à acheter un livre
Des auteurs comme John Grisham, Charles Dickens, J. K. Rowling et Mark Twain sont mondialement connus ; leurs livres se vendent généralement comme des petits pains.
Aujourd’hui, les choses sont légèrement différentes ; la décision d’achat est davantage axée sur le prix et la couverture que sur la qualité de l’auteur. C’est pourquoi les influenceurs, les groupes de référence et les critiques jouent un rôle essentiel pour aider les consommateurs à prendre une décision d’achat.
Par exemple, un blogueur qui cible un créneau particulier tel que les équipements de sécurité dans les usines aura une base solide de personnes qui entretiennent et gèrent les opérations d’une usine.
Ainsi, si vous publiez un livre intitulé « Ensuring health and safety standards in a manufacturing facility », vous pouvez demander à ce blogueur de recommander votre livre, et tous ceux qui le suivent voudront l’acheter.
En d’autres termes, il s’agit d’une source très crédible, puisqu’un millénial sur trois lit des blogs pour comprendre les produits commerciaux et choisir ce qu’il devrait acheter.
De même, YouTube est devenu un média populaire pour influencer les achats de livres, puisque 60 % des jeunes adultes achètent un produit après l’avoir vu sur ce média.
Mais ce n’est pas tout : la décision finale dépend également des critiques du livre, puisque huit milléniaux sur dix les consultent en ligne avant de passer commande.
En outre, 54 % se fient au bouche-à-oreille, 20 % lisent les avis sur les médias sociaux et 18 % dépendent des communautés en ligne.
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Les best-sellers ne restent pas plus de quatre semaines en tête des palmarès
Si l’on considère le comportement d’achat des millennials, peu de livres restent dans la catégorie des meilleures ventes pendant plus de quatre semaines – depuis les années 1980, seuls Fifty Shades of Grey, Da Vinci Code et The Bridges of Madison County sont restés dans la catégorie des meilleures ventes pendant une vingtaine de semaines.
En bref, avec autant de livres téléchargés sur des lecteurs de livres électroniques et achetés physiquement, le chemin pour atteindre le sommet et y rester est assez difficile.
Tout en un
Le fait est que le secteur de l’édition est en pleine croissance – et pour l’accroître encore, les milléniaux devraient être ciblés par le biais de canaux populaires tels que le marketing d’influence. Après tout, ce groupe démographique représente une part importante des lecteurs d’aujourd’hui.
