Google applique deux types de pénalités susceptibles de nuire à votre site web. Il s’agit des pénalités algorithmiques et des pénalités manuelles (ou « actions manuelles » de Google). Les pénalités algorithmiques sont automatiques et résultent des algorithmes de Google. Elles sont généralement causées par Google panda[1] ou Google Penguin[2] en raison d’un contenu de faible qualité, d’un contenu dupliqué et/ou de la présence d’un grand nombre de liens suspects pointant vers votre site. Google souhaite « nettoyer » le web sur la base de ces deux mises à jour et d’autres critères.
🔥 Produits recommandés : Canon EOS R6 II • DJI Mini 4 Pro • MacBook Pro M4
Quant aux pénalités manuelles, elles résultent d’un examen manuel de votre domaine effectué par un spécialiste de Google. Ces pénalités tendent à minimiser l’efficacité d’un site et peuvent même le faire disparaître sur des requêtes spécifiques des internautes. Google privilégie les sites qui présentent des caractéristiques précises et positives comme la rapidité de son temps de chargement, la taille de ses images optimisées, etc.
Google diminue la visibilité des sites jugés moins favorables en fonction des pénalités qu’ils acquièrent, suite aux pénalités manuelles et algorithmiques qu’un site peut recevoir. Pour vérifier si votre site a été sanctionné manuellement ou non, il vous suffit de vous rendre dans votre compte Google Webmaster Tools. Pour éviter toute pénalité, voici un guide utile et indispensable pour assurer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.
Prévenir les pénalités de Google
Google Panda et Google Penguin s’intéressent surtout aux bonnes pratiques en matière de référencement. En effet, Google Panda, publié en 2011, pénalise la mauvaise expérience utilisateur, comme les temps de chargement retardés sur un site, les taux de rebond élevés, les erreurs 404, et bien sûr le contenu dupliqué. Quant à Google Penguin, créé en 2012, il pénalise les techniques de spamming, c’est-à-dire la qualité des ancres de liens, le nombre de liens entrants provenant d’un site suspecté d’être référent, la nature et l’origine des liens, etc.
En définitive, la qualité du contenu est primordiale. Lorsque vous souhaitez optimiser votre site pour le référencement, vous devez prendre en compte Google Penguin et Google Panda afin de respecter les directives de Google et de maintenir le classement et la visibilité de votre site web.
Le contenu est roi en matière de référencement, c’est pourquoi vous devez accorder beaucoup d’importance à ces facteurs :
- Le contenu doit être unique.
- La ligne éditoriale doit être claire et cohérente.
- Les articles ou les pages ne doivent pas être sur-optimisés.
- Les contenus générés automatiquement sont interdits.
- Sachez que vous devez rédiger votre contenu d’abord pour les utilisateurs avant même de penser aux moteurs de recherche.
Exploiter un site de qualité
Pour posséder et exploiter un site de qualité, il suffit d’adopter une architecture claire et de prêter attention au contenu interne afin d’éviter les doublons. Les liens peuvent faire ou défaire votre site. Le netlinking est un excellent moyen d’obtenir des liens de qualité sur votre site web, mais veillez à ne pas en abuser pour essayer de rester naturel par rapport aux lignes directrices de Google. Limitez le nombre de liens par page, qu’ils soient internes ou externes. Quant aux campagnes de backlinks, il convient de les étaler sur une longue période afin d’éviter d’obtenir des liens en même temps, ce qui pourrait paraître suspect.
La majorité des liens vers votre site doivent être des sites ayant le même thème. Ne sur-optimisez pas les ancres pour le référencement. Vous devez varier les ancres sur des expressions longues et pas forcément sur le mot-clé principal de votre site. La liste de ce qu’il faut faire pour éviter les pénalités de Google n’est pas aussi exhaustive qu’il n’y paraît. La chose la plus importante à retenir est de ne pas tricher afin de se frayer un chemin dans le classement du site web par des méthodes peu recommandables.
Comportements à éviter pour une bonne pratique du référencement
Comme vous le savez tous maintenant, la plupart des comportements qui sont interdits en SEO sont des pratiques interdites par Google et des comportements pour lesquels Google vous pénalisera si vous les utilisez. Voici quelques exemples de pratiques à éviter pour maintenir de bonnes pratiques de référencement[3] qui ne seront pas signalées par Google. Ces pratiques sont plus communément appelées Black Hat SEO :
- L’occultation, ou la génération d’un contenu HTML différent selon qu’il s’agit d’un utilisateur ou d’un moteur de recherche.
- Duplication de contenu ou copier-coller d’une page déjà existante
- Commentaires de spam
- Optimisation excessive des mots-clés
- Achat de liens entrants de mauvaise qualité
Il existe de nombreuses autres pratiques considérées comme Black Hat SEO, mais il ne s’agit là que de quelques-unes des plus courantes qui mettront rapidement votre site Web dans l’eau chaude avec Google s’il s’en aperçoit avec ses pénalités manuelles ou algorithmiques. Gagnez votre classement de la bonne manière et développez un site de qualité où votre contenu est la clé de l’établissement du référencement.
Crédit photo : Business Insider via businessinsider.com