Campbell’s retire le mot « soupe » de son nom, alors que l’entreprise, vieille de 155 ans, se concentre sur les en-cas

Après 155 ans d’existence, Campbell Soup Company a annoncé son intention de supprimer le mot « soupe » de son nom ;

Selon

CNN

, le fabricant américain bien-aimé change de nom pour devenir The Campbell’s Company, car les jeunes consommateurs abandonnent leurs

soupes

prêtes à servir en faveur de

snacks

.

Il s’agit d’une transition qui se prépare depuis longtemps. Ces dernières années, Campbell’s a acheté un certain nombre de marques de snacks populaires comme Goldfish, Snyder’s of Hanover, Cape Cod et Pepperidge Farm. L’année dernière, elle a acquis Sovos Brands, la société qui fabrique les sauces Rao’s Homemade ainsi que les yaourts Noosa.

« Ce changement subtil mais important conserve la reconnaissance du nom emblématique de l’entreprise, sa réputation et son capital construit au cours de 155 ans, tout en reflétant mieux l’étendue du portefeuille de l’entreprise », a déclaré Mark Clouse, PDG de Campbell, dans un

déclaration

.

Bien que la soupe reste un élément important de l’activité de Campbell, elle représente une part beaucoup plus faible de ses ventes en raison de l’évolution des goûts du marché. En 2023, les ventes de snacks de Campbell auraient augmenté de 13 %, tandis que ses soupes n’auraient progressé que de 3 %.

« Il n’y a pas de meilleure façon de marquer ce nouveau chapitre que par un changement subtil, mais significatif, du nom de notre entreprise », a déclaré M. Clouse lors d’une réunion des actionnaires lundi, selon

Today.com

. « Un changement qui respecte notre héritage, mais qui reflète aussi ce que nous sommes aujourd’hui ».

« Nous aimerons toujours la soupe et nous ne perdrons jamais de vue cette activité essentielle », a-t-il ajouté. « Mais aujourd’hui, nous sommes bien plus que de la soupe ».

Le nouveau nom de Campbell, sans soupe, n’est pas encore définitif. Les actionnaires doivent voter pour approuver le nouveau nom en novembre.