L’évolution des politiques sexuelles a laissé les hommes perplexes quant à la manière de se comporter lorsqu’ils achètent de la lingerie.1
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L’un des spectacles les plus tristes de la nature est celui de l’homme qui traîne, dépité, sa petite amie dans un centre commercial. La démarche traînante, les épaules affaissées et ce regard glacé qui semble dire « Quand puis-je rentrer chez moi et jouer à Call of Duty : Advanced Warfare ? ».
Mais comment les hommes se comportent-ils lorsqu’ils entrent dans un magasin de lingerie ?
Les scientifiques de l’université Saint Mary’s à Halifax se sont demandé si l’imagerie sexuelle – la lingerie, les publicités montrant de superbes mannequins en petite tenue – stimulait et intéressait les acheteurs masculins. Ou si le fait d’être entouré de vêtements intimes provoque chez les hommes un sentiment d’anxiété et de gêne, et les incite à se comporter comme des bêtes sauvages acculées.
Désireuses de le découvrir, Kimberly Moule et Maryanne Fisher se sont rendues en safari dans leur centre commercial local. Elles se sont assises à une table dans l’aire de restauration, près de l’entrée d’un magasin de lingerie. De là, elles avaient une vue imprenable sur l’intérieur du magasin. Ils guettaient les couples homme-femme. Lorsqu’ils ont repéré un couple, ils ont noté tous les comportements de l’homme – s’il interagissait avec la marchandise ou parlait à sa partenaire, comment il se déplaçait dans le magasin et où il dirigeait son regard. Plus tard, les psychologues ont répété leurs observations dans un magasin de vêtements ordinaire.
Moule et Fisher ont constaté que les hommes interagissaient plus fréquemment avec les marchandises dans les magasins de vêtements ordinaires que dans les magasins de lingerie. Ils étaient moins enclins à toucher, porter ou acheter de la lingerie que d’autres articles vestimentaires. Cela n’est guère surprenant, car les hommes qui achètent de la lingerie ont également tendance à garder les mains dans les poches.
Les hommes n’étaient pas plus enclins à parler à leur partenaire dans l’un ou l’autre magasin, mais ils se tenaient beaucoup plus près d’elle dans le magasin de vêtements ordinaire. Lorsqu’ils font des achats de lingerie, les hommes préfèrent marcher ou rester debout seuls (mais ils évitent de se tenir trop près de l’entrée du magasin, peut-être pour ne pas avoir l’air d’un flâneur effrayant).
Pourquoi les hommes se comportent-ils différemment dans les deux types de magasins ? « Nous avons observé que les hommes s’approchaient visuellement de la marchandise et semblaient ensuite éviter tout contact physique », expliquent Moule et Fisher. « Les hommes ont clairement manifesté des sentiments contradictoires entre le désir de s’approcher des marchandises sexuellement provocantes et celui de les éviter. L’une des possibilités est que les femmes sont plus susceptibles d’impliquer les hommes dans les décisions d’achat de vêtements ordinaires. « Lorsque les hommes n’ont pas été invités à jouer un rôle d’aide ou d’achat [dans le magasin de lingerie], il est possible qu’ils aient commencé à se déplacer de manière indépendante.
Les hommes pourraient ne pas savoir comment se comporter lorsqu’ils achètent de la lingerie, et les femmes ne pas savoir comment impliquer leurs partenaires masculins, en raison de l’évolution de la commercialisation de la lingerie et de la perception de l’utilité des sous-vêtements osés. « Les femmes contemporaines sont plus souvent ciblées en tant que consommatrices de produits sexuels qu’auparavant », affirment les chercheurs, « ce qui suggère que les femmes jouent un rôle plus actif dans le développement de leur identité sexuelle ».
Si les hommes ne savent pas si les femmes achètent de la lingerie pour plaire à leur partenaire masculin ou pour explorer leur identité féminine, ils peuvent être désorientés quant à leur rôle dans le magasin. Doivent-ils compléter les choix de lingerie de leur partenaire ? Doivent-ils choisir eux-mêmes les articles ? Ou doivent-elles s’abstenir de donner leur avis, de peur d’empiéter sur la liberté d’expression de leur partenaire ? Face à ces impulsions contradictoires, les hommes peuvent trouver plus facile de s’éloigner et de laisser leur partenaire faire ses achats seule.
Les femmes qui prévoient d’aller faire du shopping chez Victoria’s Secret avant la Saint-Valentin doivent savoir que les hommes peuvent se montrer gênés et embarrassés lorsqu’ils sont entourés de porte-jarretelles en dentelles, de nuisettes en mousseline de soie et de corsets en spandex, mais qu’ils meurent d’envie de vous aider à faire votre choix. Même s’ils se cachent deux allées plus loin, les mains dans les poches.
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1Moule, K.R. & Fisher, M. (2014). Vous pouvez regarder mais vous ne pouvez pas toucher : Comportements masculins observés dans les magasins de lingerie. Human Ethology Bulletin, 29(4), 4-17.
Dr. Robert Burriss – Science of Relationships articles | Website
Rob est un psychologue évolutionniste qui étudie ce que nous trouvons attirant chez les partenaires potentiels. Il s’intéresse particulièrement à la manière dont le comportement et l’apparence des femmes sont influencés par la phase du cycle menstruel et l’utilisation de contraceptifs hormonaux.
Source de l’image : huffingtonpost.com 