Pour beaucoup, l’optimisation pour les moteurs de recherche est un terme banal que les équipes de marketing utilisent pour se faire une place dans l’ère numérique. En réalité, il s’agit d’un outil dynamique et puissant qui fait partie intégrante du répertoire de toute entreprise de marketing performante.
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Afin d’éclairer le lecteur occasionnel sur les spécificités de l’optimisation des moteurs de recherche, nous avons compilé une liste de cinq façons dont l’optimisation des moteurs de recherche est cruciale pour la diffusion d’articles dans le domaine public.
L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas une nouveauté.
L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à modifier stratégiquement le contenu d’un site internet afin que les principaux moteurs de recherche (principalement Google) s’en emparent. Cette pratique a vu le jour au début des années 1990, lorsque l’internet était nouveau et commençait à peine à être encombré d’informations et de pages. À l’époque, les entreprises trouvaient essentiellement des moyens de placer des mots clés de grande valeur tout au long de chaque page, ce qui constituait une stratégie essentielle pour tromper les premiers algorithmes de Google et placer la page en question plus haut dans les résultats de recherche génériques. C’est à partir de là que les choses ont évolué.
L’optimisation des moteurs de recherche est en constante évolution.
Alors que les premières stratégies d’optimisation des moteurs de recherche consistaient principalement à répéter des mots clés, l’arrivée de Google a radicalement changé la donne. Ce que Google a fait de différent, c’est qu’il a introduit le « Page Rank », qui est un moyen de calculer le nombre d’autres sources liées à une certaine page. À partir de là, Google est devenu le moteur de recherche de facto. Au fil des ans, Google n’a cessé d’innover et de développer les algorithmes de son moteur de recherche. Ainsi, le simple fait de suivre Google est devenu une grande industrie en soi. Des centaines, voire des milliers, d’entreprises suivent religieusement les moindres faits et gestes de Google, en essayant de glaner des informations sur ses algorithmes de recherche, mais, comme Coca-Cola, Google ne divulguera jamais sa recette secrète.
L’optimisation des moteurs de recherche s’apprend facilement.
L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas une sorte d’aptitude technique bizarre que seuls les gars qui boivent du Red Bull et qui restent éveillés toute la nuit sur leur ordinateur connaissent. En réalité, il s’agit essentiellement de comprendre ce qui pousse une page à figurer en tête des résultats de recherche de Google, puis d’adapter les pages en conséquence. Étant donné que 75 % des utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent que sur les résultats affichés sur la première page, il est extrêmement important de figurer sur la première page de Google. Pour ce faire, il suffit de connaître quelques termes techniques tels que « metatag » et « link farming ». Il n’est pas nécessaire de comprendre le codage HTML, ni même aucun autre type de codage, pour s’engager dans l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Il existe toute une série d’astuces pour « tricher » avec l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Comme toute autre chose dans le monde, si quelque chose devient une compétition, les gens sont susceptibles de tricher dans cette compétition. C’est pourquoi des dizaines de stratégies « black hat » ont été mises au point pour permettre aux développeurs de sites web de se hisser artificiellement au sommet du classement des pages. L' »élevage de liens » (link farming), dont il a été question plus haut, consiste à créer des pages web factices qui renvoient à une page dont on veut améliorer le classement.
Le « bourrage de mots-clés » consiste à répéter une phrase de grande valeur à plusieurs reprises, sans contexte. Par exemple, un site web qui lit « cartes de baseball cartes de baseball cartes de baseball cartes de baseball ».
Même dans ce billet, nous pourrions éventuellement faire l’expérience de l’une de ces façons de tricher. Avez-vous déjà remarqué ces commentaires « Faites des milliers de dollars en travaillant à la maison » qui contiennent souvent un lien ? Il est probable que ces commentaires soient générés artificiellement afin d’améliorer le classement de la page web de l’hébergeur.
Ah oui, et si Google vous surprend en train de vous livrer à l’une de ces tactiques, vous serez supprimé de ses résultats, ce qui revient à être rayé de l’internet.
Les petites entreprises peuvent en effet « gagner » en matière d’optimisation des moteurs de recherche.
On pourrait penser que les algorithmes de Google sont naturellement orientés vers la promotion des produits des multinationales, et d’une certaine manière, vous avez raison. Si vous effectuez une recherche sur « soda », vous ne trouverez probablement que des résultats sur Coke – ou peut-être Pepsi. En revanche, si vous cherchez « bars à sodas de Chicago ouverts tard le mardi », il est très possible qu’une société d’optimisation des moteurs de recherche ait collaboré avec votre bar à sodas local pour que ses résultats soient à la hauteur. Il ne s’agit donc pas seulement d’une tactique de marketing utilisée par les pouvoirs en place, mais aussi par les pouvoirs qui veulent l’être.
Crédit photo : Free – IT consultation and Assessment/ Dave Forsyth via flickr.com