Il ne fait aucun doute que le marketing vidéo séduit les Millennials. Selon une étude récente, près de 75 % d’entre eux regardent des vidéos lorsqu’ils font des achats comparatifs et près de 70 % préfèrent les vidéos pour s’informer sur d’autres produits d’une entreprise après un premier achat. Comment tirer parti de ces connaissances et attirer la génération du millénaire ? Voici cinq conseils de marketing vidéo pour attirer les Millennials.
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1. Divisez votre attention.
Oui, le marketing vidéo doit être utilisé pour vendre votre produit ou service, mais les Millennials s’intéressent à bien plus que cela. Ils veulent connaître les personnes et les valeurs qui se cachent derrière la marque. Au lieu de vous concentrer uniquement sur la vente de produits dans vos vidéos, répartissez votre attention entre les personnes et les produits. Mettez en avant un employé différent pour chaque vidéo, ou parlez des valeurs de votre entreprise et de ce qui vous rend unique au lieu de diffuser les avantages de votre produit. Les milléniaux aiment entendre des commentaires sur les entreprises avant de prendre une décision d’achat. Les commentaires vidéo de clients réels sont donc un bon moyen d’attirer l’attention de cette génération. Comment obtenir ces commentaires vidéo ? Encouragez les Millennials à consulter votre entreprise sur UpDog, une application d’avis vidéo qui garantit l’authenticité des avis puisque les utilisateurs doivent se rendre dans votre établissement via l’application.
2. Faites votre entrée.
La génération du millénaire est connue pour avoir une courte durée d’attention. Les dix premières secondes de votre vidéo doivent donc avoir un impact important avant qu’ils ne s’ennuient et ne cliquent ailleurs. Veillez à ce que votre vidéo soit visuellement attrayante et que le point principal soit établi dans ce laps de temps afin que les Millennials aient envie de rester à l’écoute si l’information est pertinente. Si votre vidéo est une interview, demandez au moins à la personne interviewée de se lever et de marcher sur un fond visuel attrayant pour animer l’introduction.
3. Vloguez.
Non, ce n’est pas une faute de frappe. Essayez de remplacer votre blog par des vidéos pour attirer les Millennials. Créez des vidéos rapides sur l’utilisation de votre produit ou filmez un avis sur d’autres produits susceptibles d’intéresser votre public de Millennials. N’oubliez pas que c’est cette génération qui a inventé le phénomène des célébrités sur YouTube. Le fait d’être une source fiable et cohérente de vidéos de qualité attirera donc les Millennials.
4. Laissez-les jouer les vedettes.
L’une des façons les plus simples d’utiliser le marketing vidéo est peut-être de ne pas faire de vidéo du tout ! Mettez le pouvoir de la vidéo entre les mains des consommateurs du millénaire en encourageant les vidéos générées par les utilisateurs. Les Millennials adorent que les marques organisent des campagnes promotionnelles qui demandent une interaction de leur part, et ils sauteront donc sur l’occasion de jouer dans une vidéo sur votre marque. Prenons l’exemple de GoPro, qui demande à ses fans de soumettre des vidéos utilisant ses produits pour avoir une chance de gagner des récompenses en espèces. Non seulement GoPro acquiert des tonnes de vidéos de personnes utilisant ses produits, mais les utilisateurs qui réalisent ces vidéos ont tendance à partager leurs créations sur les médias sociaux, donnant ainsi à la marque une publicité supplémentaire non rémunérée.
5. Ne rendez pas les choses difficiles.
Les Millennials sont connectés via des smartphones, des tablettes et des ordinateurs de bureau, et ils s’attendent à ce que votre vidéo soit lue sans problème sur tous ces appareils. Faites en sorte qu’ils puissent facilement partager la vidéo en ajoutant des liens à cet effet à la fin de la vidéo. Tenez compte de l’endroit où les Millennials regarderont la vidéo. S’ils sont assis au bureau, il leur sera peut-être difficile d’augmenter le volume de la vidéo ; il serait donc utile d’ajouter des sous-titres ou d’inclure une transcription.
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