À l’époque, créer sa propre entreprise signifiait généralement se rendre dans une banque pour obtenir un prêt, passer un temps fou à nouer des contacts en personne et se demander comment trouver et gérer du personnel.

Aujourd’hui, cependant, grâce à une multitude d’outils en ligne à la disposition de toute personne disposant d’une connexion internet, il est plus facile que jamais de créer une entreprise avec très peu de frais. Les jeunes d’une vingtaine d’années sont particulièrement bien placés pour tirer parti de cette évolution, car ils ont tendance à comprendre ces outils. De plus, qu’ils finissent par être employés par une grande entreprise ou par voler de leurs propres ailes, l’expérience de l’entrepreneuriat leur permet d’acquérir une série de compétences qui seront cruciales dans notre espace de travail mondialement compétitif, où le simple fait d’être « assez bon » ne suffira pas.

Ce que l’entrepreneuriat apporte aux jeunes

Les entrepreneurs ont tendance à être des touche-à-tout. Ils doivent être prêts à apprendre au fur et à mesure, à évoluer avec le marché et à travailler jusqu’à ce qu’ils tombent. Encourager l’esprit d’entreprise chez les jeunes de 20 ans signifie.. :

1. Enseigner des compétences utiles à l’emploi.

Si vous jetez un coup d’œil à n’importe quelle description d’emploi aujourd’hui, vous verrez qu’un seul mot à la mode revient constamment : l’innovation. Les employeurs veulent des salariés motivés, créatifs, prêts à « bouleverser les paradigmes » tout en travaillant avec peu d’encadrement. Cependant, ils ont toujours besoin que ces employés possèdent un certain nombre de compétences plus traditionnelles, telles que la communication, l’organisation et la gestion du temps. Et s’ils sont également doués pour le marketing et la vente, c’est encore mieux.

Que vous aimiez ou non utiliser et développer ces compétences, tous les entrepreneurs doivent les maîtriser pour que leur entreprise progresse. Si la vente n’est pas naturelle, l’entrepreneur doit soit trouver un moyen créatif de la contourner (comme concevoir un système de vente en ligne encore plus performant), soit se lancer et surmonter sa peur. Cette démarche montre non seulement aux employeurs potentiels que vous avez développé cette compétence spécifique, mais aussi que vous êtes prêt à prendre des risques au nom de l’épanouissement personnel. Si cela ne rend pas quelqu’un employable, je ne vois pas ce qui pourrait l’être.

2. Encourager la créativité et apprendre aux jeunes à échouer.

Ce n’est pas pour rien que ces deux choses sont liées : la créativité et l’échec vont de pair. Pour être créatif, il faut dépasser les contraintes quotidiennes et s’intéresser à des choses auxquelles personne n’a jamais pensé auparavant – ou qui l’ont été, mais dont on a décidé qu’elles ne valaient pas la peine d’être risquées. L’entrepreneur doit alors se relever et aller de l’avant, après avoir évalué l’échec et s’être préparé à une expérimentation plus ciblée.

Si les écoles font échouer les élèves, elles ne sont pas les meilleures pour leur apprendre à échouer. En fait, dans le domaine universitaire, la plupart des étudiants s’efforcent d’éviter l’échec à tout prix. C’est bien lorsqu’il s’agit de mémoriser et de maîtriser des informations connues, mais cela ne favorise pas le type de pensée qui sauvera l’humanité de ses crises les plus profondes – ou qui permettra à quiconque de devenir une entreprise rentable.

L’esprit d’entreprise oblige les jeunes adultes à s’éloigner de leurs réflexes d’évitement de l’échec. Cela aura d’énormes effets bénéfiques sur la capacité à penser de manière créative et à poursuivre de nouvelles voies, ce qui s’étend au-delà du travail et à la vie personnelle. Un véritable entrepreneur est quelqu’un qui voit dans l’échec une occasion de se réinventer.

3. Apprendre aux jeunes à ne pas s’installer.

Les entrepreneurs ne se contentent pas de ce qu’on leur donne. Le métier d’entrepreneur s’apparente à celui d’artiste : on n’est jamais pleinement satisfait de ce que l’on fait. Combinez l’insatisfaction à la curiosité et vous obtenez quelqu’un qui est constamment à la recherche de nouvelles idées – et qui poursuit celles qui sont les plus valables. Que vous restiez dans le monde de l’entreprise ou non, l’adoption d’un esprit d’entreprise empêchera les jeunes d’accepter des situations professionnelles moins qu’idéales simplement parce que « c’est comme ça ». Cette motivation sera à l’origine de toute une vie de bon travail.

4. Le tout dans un cadre relativement sûr.

Plus un entrepreneur est jeune, moins il a à perdre. Il n’a généralement pas de maison à payer ni de famille à entretenir. Certes, il peut y avoir des prêts étudiants, mais s’ils se lancent alors qu’ils sont encore à l’université, ils peuvent encore être à la charge de leurs parents et bénéficier de bourses, ou du moins il n’y a pas de besoin pressant de rembourser les prêts instantanément. Mieux encore, de plus en plus d’établissements d’enseignement supérieur proposent des cours d’entrepreneuriat ainsi que des fonds de démarrage, de sorte qu’il y a moins à perdre et plus à gagner que jamais. Le PDG de Netflix, Reed Hastings, vient d’annoncer qu’il allait envoyer 14 millions de dollars à une start-up de Seattle qui encourage l’éducation à l’entrepreneuriat.

Alors, comment s’y prendre ?

Cela dit, il y a une chose essentielle à savoir à propos de l’entrepreneuriat : c’est difficile. Ou tout au moins fatigant, surtout lorsqu’il est associé à des obligations scolaires. Ce jeune entrepreneur en herbe aura certainement besoin d’un maximum de soutien et de conseils. Voici quelques conseils à transmettre.

1. Trouver le point de mire

L’une des meilleures choses que les jeunes entrepreneurs puissent faire est de trouver leur voie. Bien sûr, trouver cette orientation peut signifier expérimenter d’abord ce type de produit, puis le suivant, à mesure qu’ils effectuent un « bêta-test » et trouvent le public le plus viable. Mais cela ne doit pas être interprété comme une sanction à offrir un million de choses différentes, simplement parce que les entrepreneurs concernés les trouvent intéressantes. Les nouveaux entrepreneurs peuvent commencer simplement par écrire les problèmes ou les désagréments qu’ils constatent dans leur vie quotidienne, ainsi que des idées pour les résoudre. Ils doivent ensuite soumettre ces idées à leur famille et à leurs amis pour voir si elles semblent viables, et faire quelques recherches sur les offres des concurrents. Après s’être fixé un objectif, les nouveaux entrepreneurs pourront plus facilement tester le marché avec diverses manifestations de leur produit et partir de là.

2. Trier les prix

L’étude des concurrents et du public est également essentielle pour déterminer le prix du produit ou du service. De nombreux jeunes entrepreneurs en herbe sont idéalistes quant au prix qu’ils peuvent demander, en particulier pour un produit basé sur le web, mais les prix de la concurrence reflètent souvent les réalités du monde réel, comme le coût mensuel de l’hébergement d’un site web populaire. Il est également important de tenir compte d’autres facteurs, tels que la marge de manœuvre pour la croissance et la sensibilité au prix d’un public de consommateurs donné.

Là encore, les entrepreneurs doivent être encouragés à expérimenter, à ne pas craindre l’échec et à être prêts à changer de cap.

3. Créer une boutique en ligne

Que cette nouvelle entreprise opère uniquement dans l’espace en ligne ou non, disposer d’un magasin en ligne sera crucial pour la plupart des entreprises. Les consommateurs d’aujourd’hui s’attendent à pouvoir obtenir tout ce qu’ils veulent en ligne, et ils iront tout simplement voir ailleurs s’ils ne peuvent pas l’obtenir auprès de cet entrepreneur en herbe. Toutefois, les consommateurs se détourneront également d’une boutique de commerce électronique si elle n’est pas digne de confiance ou si elle n’est pas facile à utiliser. C’est pourquoi, tant du point de vue de la conception que de celui des ventes, il est généralement plus facile pour un entrepreneur limité dans le temps de créer sa boutique sur une plateforme tierce – voir la rubrique « Petites entreprises » de la boutique en ligne Amazon pour de bons exemples. Les plateformes de ce type s’intègrent facilement à leur site et s’occupent pour eux du panier d’achat et du traitement des cartes de crédit. De plus, avec un service tel qu’Amazon, les produits deviennent automatiquement consultables sur le site d’Amazon, ce qui leur donne encore plus de visibilité.

4. Commercialiser par courriel et dans les médias sociaux

Même le meilleur produit ou service ne se vendra pas si personne ne le connaît. Heureusement pour les jeunes entrepreneurs très occupés, le marketing est plus facile que jamais grâce à des outils qu’ils utilisent déjà tous les jours : le courrier électronique et les médias sociaux. Le marketing par courriel commence par une liste d’inscription à la lettre d’information sur le site web de l’entreprise. À partir de là, les entrepreneurs doivent établir un calendrier éditorial qui les aidera à trouver régulièrement des idées de contenu à publier sur leur blog et à envoyer par courrier électronique à leur liste, ainsi que les promotions qui les accompagnent. Cette démarche doit bien entendu s’accompagner d’une activité régulière sur les plateformes de médias sociaux, ainsi que de la participation à des événements locaux ou sur le campus, afin de faire connaître le produit aux clients cibles.

5. Réfléchir sérieusement à la gestion du temps

Pour être entrepreneur, il faut jongler avec plusieurs balles à la fois. Cela signifie que la gestion du temps est essentielle, en particulier pour les étudiants inscrits. Les entrepreneurs doivent prendre le temps, chaque semaine, de planifier leur emploi du temps, en veillant à prévoir du temps pour se détendre et faire autre chose que de poursuivre sans relâche leurs objectifs commerciaux. En général, il est préférable de se concentrer sur une seule chose à la fois, plutôt que d’essayer de faire plusieurs choses à la fois. Pour certains entrepreneurs, l’externalisation de tâches de base comme la saisie de données ou même de tâches plus importantes comme la comptabilité contribuera grandement à alléger cette charge.

À emporter

Que cette startup devienne un mastodonte d’un milliard de dollars ou qu’elle échoue après seulement quelques mois, l’entrepreneuriat a une foule de leçons à enseigner à la jeunesse de notre pays, de la culture financière à la créativité. Encourager l’esprit d’entreprise est bon pour l’économie et encore meilleur pour les jeunes. Alors, que ferez-vous pour encourager un jeune à entreprendre aujourd’hui ?

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