Le marketing de recherche local est un effort concerté qui utilise un contenu web géographiquement optimisé, des listes d’entreprises et des signaux de médias sociaux pour attirer le trafic de recherche local de votre quartier, de votre ville ou de votre village vers votre entreprise. Le référencement local met votre entreprise et les produits qu’elle vend à la portée de votre public local. Avec l’utilisation croissante des appareils mobiles, la recherche locale est une tactique de marketing essentielle qui ne peut être ignorée. Examinons les 5 meilleures astuces pour optimiser votre marketing local :

1. Réclamez votre (vos) place(s)

Réclamez une place pour votre entreprise dans les listes locales et affichez des informations authentiques sur votre produit ou service à des millions de personnes via des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo Local et Bing Places for Business.

Si votre entreprise est implantée dans plusieurs endroits, veillez à ce que chaque site dispose d’une page dédiée comprenant le nom, le numéro de téléphone, l’adresse, les heures d’ouverture et (le cas échéant) l’itinéraire pour s’y rendre. Ces informations aident les moteurs de recherche à renvoyer les résultats les plus pertinents en fonction de la localisation de l’utilisateur et des mots clés qu’il a recherchés.

Inscrivez votre entreprise avec un score de 100 % sur Google My Business en remplissant complètement les 20 champs et plus. En remplissant tous les champs du compte, vous avez plus de chances d’obtenir une place sur la première page des SERPs (Search Engine Results Page) de Google.

2. diffuser le message

Allez au-delà de Google et faites connaître votre entreprise dans certains des principaux référentiels d’informations locales :

– Cartes des moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo)
– Annuaires de pages jaunes (Insider Pages, Superpages)
– Annuaires locaux (CitySearch, Localeze)
– Sites d’évaluation (Yelp, Urban Spoon, Zagat)
– Annuaires professionnels (InfoGroup/InfoUSA, Acxiom)
– Annuaires spécifiques à une niche ou à un secteur (Health Grades)

Lorsque vous soumettez vos listes, assurez-vous que vos listes de recherche locale sont vérifiées, exactes et optimisées.

3. optimiser votre profil

Même si vous avez mentionné le nom de votre entreprise, son adresse, son numéro de téléphone et d’autres informations nécessaires dans les listes, cela ne suffira pas tant que vous n’optimiserez pas votre profil et votre contenu pour les principaux moteurs de recherche. Comment les moteurs de recherche décideront-ils si votre fiche est plus visible dans les SERP que celle de vos concurrents ? Cela dépend de la manière dont vous optimisez vos inscriptions. L’optimisation, l’exactitude et l’exhaustivité sont les trois qualités qui permettent de devancer vos concurrents.

Faites en sorte que vos descriptions soient riches en mots-clés (en utilisant des mots-clés basés sur la localisation), fournissez des cartes et des détails sur votre magasin physique ou l’emplacement de votre entreprise et intégrez des photos et des vidéos de votre marque.

4. la distribution est essentielle

Votre travail ne s’arrête pas après avoir revendiqué et optimisé vos inscriptions. Au contraire, il n’est qu’à moitié accompli si vous ne vous efforcez pas d’atteindre un public plus large. L’un des moyens d’y parvenir est de créer et de diffuser du contenu en rapport avec le créneau de votre entreprise et sa localisation. Le contenu que vous distribuez au nom de votre entreprise doit être un équilibre subtil entre « valeur ajoutée » et « image de marque ».

Un bon moyen de cibler votre contenu pour la recherche locale est de l’orienter de manière à ce qu’il soit axé sur la localité. Cela peut être plus facile à dire qu’à faire, mais il suffit d’inclure de nombreux mots-clés liés au nom de lieu, des informations sur les problèmes locaux ou de promouvoir la voix de votre entreprise au sein de la communauté locale.

5. la performance de la voie

La recherche locale est une stratégie de marketing rentable, mais le problème est que beaucoup d’entreprises et de spécialistes du marketing en ligne ne la comprennent pas très bien. C’est pourquoi ils ne savent pas non plus comment rendre compte avec précision de leurs efforts et mesurer leur efficacité. Utilisez des outils tels que Google Analytics et Hootsuite pour réaliser le plein potentiel de la recherche locale et en exploiter les avantages pour votre entreprise. Hootsuite est un excellent outil car il permet de suivre les campagnes basées sur la localisation sur des plateformes sociales telles que Facebook, Foursquare et Twitter.

La manière dont vous suivez vos analyses sera spécifique à vos objectifs commerciaux, mais assurez-vous que ceux-ci sont clairs dans votre esprit et que vous êtes en mesure de les suivre grâce à des rapports précis.

6. encourager les commentaires des clients

Optimisez votre activité en ligne en encourageant les bons commentaires des clients. Selon une étude Nielsen, 70 % des gens font confiance aux avis des consommateurs en ligne. Les avis sont également un signal de classement important pour Google, et plus le nombre d’avis sur votre entreprise est élevé, meilleur est votre classement dans les SERP. L’authenticité est un élément clé à cet égard. Veillez donc à encourager les vrais avis, car Google est très attentif à la détection des faux avis ou des avis frauduleux.

Votre vie est-elle équilibrée ?

Évaluez l’équilibre de votre vie à l’aide de notre auto-évaluation Temps/Vie et obtenez gratuitement un rapport personnalisé.

Vous découvrirez vos points forts en matière de gestion du temps, vous découvrirez des opportunités cachées et vous façonnerez votre vie comme vous l’entendez.

Faites l’évaluation gratuite

Utilisez les six astuces infaillibles mentionnées ci-dessus et tirez parti des avantages que cette tactique de marketing de recherche locale offre à votre entreprise. Non seulement vous ciblerez plus efficacement les consommateurs locaux de votre région, mais votre classement dans les pages de résultats de Google s’améliorera considérablement.

Crédit photo : Hluboki Dzianis/Shutterstock via shutterstock.com