Développer sa marque personnelle reste une tendance populaire, en particulier chez les milléniaux. Selon Business Insider, 1,8 milliard de photos sont téléchargées chaque jour sur les médias sociaux. Inc.com souligne que l’image de marque personnelle permet d’établir une réputation et une identité tout en maintenant un niveau personnel de confiance et d’interaction, généralement par le biais des médias sociaux.

Si l’on étudie les efforts de marketing d’une grande entreprise comme Apple Inc. il est évident que l’entreprise technologique crée stratégiquement une voix unique et une image de marque qui attire l’attention de ses adeptes. Jayson Demars, de Forbes, affirme que les gens sont beaucoup plus enclins à faire confiance aux individus qu’aux entreprises.

« Les gens sont beaucoup plus enclins à vous suivre, à vous parler, à vous faire confiance et à s’engager avec vous s’ils pensent qu’ils interagissent avec une personne réelle », a déclaré M. Demars. « C’est là que les avantages de l’humanisation de votre marque entrent vraiment en jeu.

Le développement de votre marque personnelle permettra non seulement de gagner la confiance des personnes qui vous suivent, mais pourrait également constituer l’un de vos meilleurs retours sur investissement. Si vous disposez d’un large réseau social et que vous publiez du contenu créatif, cela ne vous coûtera pas un centime et vous pourrez faire connaître vos compétences et vos ambitions professionnelles. Si vous n’avez pas encore commencé à développer votre marque personnelle ou si vous ne savez pas par où commencer, ne vous inquiétez pas. Nous avons fait appel à des professionnels du domaine, dont Robyn LeBoeuf, experte en psychologie et en marketing, pour compiler 12 des meilleurs livres de marketing qui vous aideront à améliorer la marque la plus importante au monde. LA VÔTRE.

1. Buzzmarketing, par Mark Hughes

Hughes vous oblige à sortir des sentiers battus lorsqu’il s’agit de transmettre votre message aux masses. Cet ancien responsable marketing fournit des exemples concrets et mémorables qui feront parler de votre marque.

Il partage de nombreuses anecdotes amusantes, comme le fait qu’il ait un jour rebaptisé une ville entière pour une campagne de marketing.

Même si vous n’aurez pas besoin de renommer une ville pour faire parler de votre marque personnelle, le Buzzmarketing vous obligera à sortir des sentiers battus.

« Malgré une longue expérience en marketing, j’ai retiré plusieurs choses de ce livre et je l’ai tellement apprécié que j’en ai acheté un exemplaire pour tous mes responsables marketing. C’est une lecture amusante et facile qui nous rappelle, à nous spécialistes du marketing, des choses que nous connaissons déjà mais qu’il est souvent nécessaire de rappeler. – Rebecca

2. Confessions d’un publicitaire, par David Ogilvy

Le magazine Adweek a demandé aux professionnels du secteur « Quelles sont les personnes – vivantes ou décédées – qui vous ont incité à faire carrière dans la publicité » et David Ogilvy est arrivé en tête de liste.

Lorsqu’il s’agit de développer votre marque, s’il est une personne dont vous devriez suivre les conseils, c’est bien le « père de la publicité », David Ogilvy. Son livre, « Confessions d’un publicitaire », présente ses secrets de marketing, qui ont permis à certaines des plus grandes marques de connaître une croissance fulgurante. L’une des idées qu’il partage est la suivante :

« Les meilleures idées viennent sous forme de blagues. Rendez votre réflexion aussi drôle que possible.

Si vous cherchez à développer votre marque personnelle, prenez note des conseils d’Ogilvy, qui ont fait leurs preuves.

« Ce livre est un « must read » pour quiconque envisage de se lancer dans la publicité, car Ogilvy a personnellement inventé l’industrie telle que nous la connaissons aujourd’hui. Cependant, si vous voulez savoir comment vous comporter dans le monde des affaires, comment écrire, comment communiquer avec les gens, c’est aussi le livre qu’il vous faut ». – Tom

3. Le fossé des marques, par Marty Neumeier

Comment créer une marque si charismatique qu’elle attire les gens et devient un élément essentiel de leur vie ? Dans ce livre, Neumeier présente cinq disciplines qui vous aideront à combler le fossé entre la stratégie et l’exécution de la marque :

Différencier, collaborer, innover, valider et cultiver

À l’aide de métaphores visuelles et d’exemples concrets, Neumeier vous invite à appliquer ses cinq disciplines à vos propres expériences et à vous concentrer sur l’innovation lorsque vous construisez votre marque personnelle.

« En tant que propriétaire d’une petite entreprise qui essaie de comprendre la stratégie de marque, ce livre a été d’une aide inestimable pour m’aider à aller dans la bonne direction. L’image de marque est toujours un projet interminable, mais j’ai maintenant l’impression de mieux comprendre ce que je recherche. Je vois des marques de qualité partout, ce livre explique, dans la mesure du possible, comment y parvenir ». – Mark

4. Le positionnement, par Al Ries et Jack Trout

Le terme marketing aujourd’hui très populaire de « positionnement » a été inventé par Trout en 1969. Si vous voulez savoir ce que le positionnement signifie pour votre marque personnelle, ce livre est un bon point de départ.

Des décennies plus tard, les mots de Ries et Trouts sont toujours d’actualité. Il semble que chaque année, les médias deviennent de plus en plus bruyants et qu’il soit de plus en plus difficile d’atteindre son public. Alors, comment votre marque personnelle peut-elle surmonter l’agitation ?

De la façon dont nous pensons à nos amis aux raisons pour lesquelles nous nous identifions à un parti politique, « Positionnement » examine la façon dont vous pouvez définir votre marque personnelle en fonction de votre public et comment vous pouvez vous démarquer de la foule.

« Ce livre est fantastique ! Il donne des exemples clairs des raisons pour lesquelles les entreprises montent et descendent parce qu’elles ne parviennent pas à se positionner d’une manière qui ait du sens pour le marché. Il explique comment des entreprises passent de la réussite à l’échec en raison de leur incapacité à comprendre leur place sur le marché. » – Matthew

5.Influence, par Robert Cialdini

Le psychologue et spécialiste du marketing Bob Cialdini explore les raisons pour lesquelles les gens sont persuadés de changer d’avis et vous apprend à devenir vous-même un persuadeur avisé. Il vous présente ses six principes de persuasion éthique :

Réciprocité, rareté, sympathie, autorité, preuve sociale et engagement/consistance

Cialdini appuie chacun de ses principes sur des données psychologiques solides et fournit des exemples afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de son livre et apprendre à délivrer un excellent discours d’ascenseur lorsque vous rencontrerez votre grande opportunité.

« Je recommande vivement ce livre à tous les professionnels. Peu importe que vous soyez manager, vendeur, pasteur ou bénévole d’une association à but non lucratif. Les idées contenues dans ce livre, une fois appliquées, vous permettront d’atteindre plus facilement vos objectifs. » – Kevin

6. L’image de marque est payante, par Karen Kang

L’une des premières leçons que Kang introduit est que tout le monde connaît l’importance d’une présence bien organisée sur les médias sociaux, mais que peu de gens prennent l’initiative de gérer leur marque personnelle.

« Faites une recherche Google sur votre nom. Les liens et les images de vous qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche correspondent-ils à l’image que vous souhaitez donner de votre marque ? Si ce n’est pas le cas, vous avez du pain sur la planche ».

Kang partage des exemples concrets et réels sur la façon dont vous pouvez améliorer votre marque personnelle dans toutes vos sphères sociales, et offre des conseils concrets que vous pouvez commencer à mettre en œuvre immédiatement.

Bill Mulholland, fondateur d’American Relocation Connections, veille à ce que sa marque soit bien représentée en ligne. « Nous savons que les clients potentiels font des recherches en ligne lorsqu’ils s’intéressent à nos services », a déclaré M. Mulholland. « C’est précisément la raison pour laquelle nous essayons constamment d’améliorer notre présence en ligne en obtenant des avis, en publiant du contenu pertinent et en interagissant avec nos clients. Les entreprises doivent s’assurer que leur service à la clientèle de premier ordre est communiqué en ligne pour que tout le monde puisse le voir.

« En tant que professionnel des services de carrière, j’insiste auprès des étudiants sur l’importance d’entretenir leur image de marque. Nous avons commencé à utiliser ce livre dans nos cours de gestion de carrière en raison de son application pratique. Il est facile à comprendre (« gâteau » et « glaçage ») avec des exemples concrets. Le livre vous apprend non seulement à développer votre marque, mais surtout à la gérer et à l’entretenir ». – J.P.

7. La guerre des carrières, par David D’Alessandro

Dans son guide du champ de bataille du monde des affaires, D’Alessandro vous montre comment utiliser les outils que vous avez déjà à votre disposition et gérer au mieux votre marque personnelle pour votre développement professionnel.

Ce livre est davantage axé sur l’environnement d’une entreprise, bien que les leçons puissent facilement s’appliquer à une petite entreprise ou à un particulier. Si vous vous demandez comment faire face à votre environnement professionnel, essayez quelques-uns des conseils de D’Alessandro.

« Que vous cherchiez à prospérer dans une grande entreprise ou à lancer une start-up prospère, le livre de David D’Allesandro vous aidera à y parvenir plus rapidement. Combinant l’expérience d’un cadre supérieur et l’intelligence de la rue, D’Allesandro fournit des informations exploitables et des recommandations puissantes sur tous les sujets, de l’utilisation du pouvoir de l’information pour se démarquer à la satisfaction des clients. » – Luke

8.Brand You 50, par Tom Peters

Alors que le monde des affaires ne cesse de se développer, une chose au moins reste constante : votre marque personnelle vous définira, ainsi que votre future carrière et les relations que vous nouerez.

« Le métier de col blanc tel qu’il est configuré aujourd’hui est condamné… Alors, quelle est l’astuce ? Il n’y en a qu’une : la distinction. Ou, comme nous l’appelons, faire de vous une marque… Brand You ».

Peters affirme avec enthousiasme que pour survivre, il ne faut pas se fondre dans la masse, mais se démarquer. Fidèle au sous-titre du livre, il vous présentera 50 stratégies tangibles qui vous permettront de faire passer votre marque personnelle au niveau supérieur.

« Comme d’habitude, Tom Peters livre la marchandise ! Son concept de « Brand YOU ! » est excellent, et ses idées de mise en œuvre pratique sont encore meilleures. Si vous voulez vous démarquer et atteindre l’excellence, lisez ce livre ». – Carl

9. Les principes de la réussite, par Jack Canfield

Canfield, co-créateur de la série best-seller Chicken Soup for the Soul, sait certainement comment inspirer les lecteurs pour qu’ils changent leur vie de manière positive.

Canfield énonce 64 principes pour atteindre le succès et s’appuie sur des histoires réelles de personnes qui ont lutté mais qui ont finalement réussi, qu’il s’agisse d’athlètes olympiques ou de cols bleus.

Considéré comme l’un des meilleurs livres d’auto-amélioration, « The Success Principles » se lit presque comme un livre d’auto-assistance, mais son objectif principal est de vous motiver à prendre en charge votre image de marque personnelle et à prendre un nouveau départ dans votre développement professionnel.

« Ce livre est une ressource fantastique pour tous ceux qui souhaitent passer au niveau supérieur. Il s’agit d’un mélange de développement personnel, de psychologie et de livres sur les affaires et la finance, le tout emballé dans un seul burrito. Vous avez faim ? Ce livre satisfera votre appétit de réussite. » – Thomas

10. Guerilla Marketing, par Jay Conrad Levinson

Au cours de sa longue carrière en tant que directeur d’agence de publicité, M. Levinson a été à l’origine de certaines des marques les plus connues au monde, notamment le Pillsbury Dough Boy et Tony the Tiger.

Levinson partage son expérience en matière de guérilla marketing (terme qu’il a inventé) et explique comment, avec suffisamment de créativité et de réflexion stratégique, il est possible de tourner n’importe quelle situation à son avantage. Il aborde également les meilleures pratiques de gestion, en particulier dans le contexte de l’évolution rapide de la technologie.

Bien que le livre de Levinson ait été publié pour la première fois en 1983, ses enseignements sont intemporels et peuvent facilement être appliqués à la marque personnelle contemporaine.

« Ce livre est une excellente introduction au monde du marketing, particulièrement utile pour les propriétaires de petites entreprises. Si vous êtes un entrepreneur, ce livre est à lire absolument. » – James

11. Made to Stick, par Chip et Dan Heath

Chip et Dan Heath se penchent sur la psychologie qui sous-tend les tendances sociales virales, comme le mythe urbain macabre selon lequel un voyageur se réveille dans un bac de glace, grâce à un réseau local de prélèvement d’organes. Ils attribuent la prolifération des « messages collants » à six caractéristiques :

Simplicité

Inattendu

Caractère concret

Crédibilité

Émotions

Histoires

En lisant les SUCCES, les frères Heath vous montreront comment appliquer ces caractéristiques au message de votre propre marque personnelle et comment faire en sorte que vos idées restent dans les esprits.

« C’est brillant ! Il contient les informations d’un manuel, tout en maintenant l’attention comme une bande dessinée. Le livre sur la façon de faire adhérer les idées est lui-même très collant. Fortement recommandé. » – Vincent

12. You, Inc, de Harry Beckwith et Christine Clifford

Harry et Christine, mari et femme, sont tous deux PDG de leur propre entreprise. Dans ce livre, ils font équipe pour partager les leçons qu’ils ont apprises en cours de route.

Ils présentent plus de 150 idées sur la manière d’utiliser une communication efficace pour construire votre marque personnelle. Bien que les leçons soient faciles à comprendre, Beckwith avertit qu’il y a une différence considérable entre « savoir » et « faire » quelque chose.

Bien que ce livre ne compte qu’un peu plus de 300 pages, c’est un ouvrage que vous voudrez prendre le temps de lire et d’assimiler pleinement.

Tout le monde veut exceller dans sa vie professionnelle et personnelle. Les 12 meilleurs livres de marketing pour développer votre marque personnelle vous exposeront les conseils les plus efficaces sur le développement de votre marque personnelle, ce qui vous aidera à générer plus de buzz à votre sujet dans vos réseaux sociaux.

« Pour moi qui ne connaissais rien à la vente, ce livre a été un excellent point de départ pour m’intéresser davantage et lire d’autres livres sur la vente. Il est très motivant et contient de nombreuses informations qui vous permettront de redéfinir votre vision du monde. Ce livre a définitivement changé mon approche pour « sortir de là » et me rendre plus visible. » – Scott

Cette liste de livres comprend des ouvrages datant des années 1960 à 2015 et, étonnamment, tous les concepts et principes restent valables d’une génération à l’autre. Quelle que soit l’évolution ou l’expansion des entreprises, la nature humaine s’intéressera toujours à des histoires convaincantes – la marque personnelle que vous présentez dans votre discours d’ascenseur. Ces philosophies éprouvées par le temps sont toujours d’actualité et prouvent qu’une marque personnelle réussie est essentielle.

Grâce à la sagesse de ces 12 livres de marketing qui changent la vie, vous ne tarderez pas à maîtriser votre marque personnelle avec aisance !

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