Il n’y a pas de doute, le contenu en ligne, c’est génial ! Mais le créer est une autre paire de manches.

Pourquoi ? C’est parce que sur Internet, il n’y a que deux types de contenu : le contenu de mauvaise qualité et l’EPIC FAIL. Le contenu de mauvaise qualité est créé avec peu ou pas de recherche, une mauvaise grammaire et est bourré de mots-clés. On peut même sentir les mots-clés dans l’article. Le contenu EPIC FAIL, en revanche, est le fruit de beaucoup plus de temps et de travail. C’est d’ailleurs pour cela qu’il est épique.

En tant qu’entrepreneur désireux de créer un contenu qui se transforme en trafic, en abonnés ou en ventes, selon le cas, vous devez donc savoir comment créer un contenu qui déchire. Mais avec le peu de temps dont vous disposez et qui doit être investi judicieusement, vous devez également savoir comment externaliser ce contenu et obtenir les mêmes résultats, voire de meilleurs résultats, que si vous le faisiez vous-même.

Mais l’externalisation du contenu est-elle tout ce dont vous avez besoin ?

Non !

Vous devez savoir comment externaliser du contenu comme un génie, à une équipe qui ne produit que des résultats pour vous. Voici donc 5 étapes pour externaliser du contenu avec peu ou pas d’effort de votre part.

1. Connaître l’objectif et créer un contenu ciblé

Lorsque l’on ne connaît pas l’objectif d’une chose, les abus sont inévitables. Et il y a beaucoup de contenus en ligne qui ont été utilisés de manière abusive. La première étape de la création d’un contenu épique consiste à en connaître l’objectif. Vous devez connaître le « pourquoi » du contenu (c’est-à-dire la raison pour laquelle vous le créez) avant même de penser à la personne à qui vous allez le confier.

Le contenu en ligne est rédigé à différentes fins : clients, trafic, ventes, engagement, etc. Le contenu créé à des fins d’engagement doit toujours être intéressant et parler le langage de votre public.

Le contenu destiné au trafic doit être optimisé à l’aide de mots clés spécifiques et être de grande qualité, surtout s’il s’agit d’un article invité. Le contenu rédigé pour les clients et les ventes doit vendre subtilement vos services ou vos produits au lecteur tout en offrant une valeur maximale. Vos services ou produits ne sont qu’une option ou un moyen plus rapide de résoudre le problème énoncé dans le contenu. Tout cela vous permettra d’avoir un appel à l’action clair et convertible.

Externaliser : Il est très important de connaître l’objectif de chaque élément de contenu que vous créez. Ainsi, lorsque vous donnerez des instructions à votre équipe chargée du contenu, vous pourrez lui faciliter la tâche en lui disant : « L’objectif de ce contenu est d’attirer des clients potentiels vers ma page de services. Veillez donc à écrire sur un ton qui me donne de l’autorité et de la crédibilité ».

2. Connaître son public et simplifier son langage

Chaque secteur a son propre langage. Si votre public est composé d’un groupe de conseillers fiscaux, il est acceptable de mentionner des mots tels que impôts, audit, ratio d’équité, allocation, etc. Mais n’utilisez pas ces mots lorsque vous écrivez pour des mères travaillant à domicile.

Vous devez savoir exactement à qui s’adresse votre contenu. Une fois que vous le savez, vous devez parler ou écrire de manière à ce qu’ils comprennent. L’objectif de tout contenu est de faire passer le message de la manière la plus simple possible. Ne compliquez pas les choses pour vos lecteurs en utilisant un langage technique, tout cela pour paraître professionnel.

Sous-traitez-le : Précisez que vous souhaitez que le contenu comprenne le langage utilisé dans une niche spécifique. Ainsi, lorsque vous donnez des instructions à votre équipe chargée du contenu, vous pouvez ajouter : « Ce contenu est rédigé pour des personnes travaillant dans le secteur de la fiscalité, et plus précisément pour des conseillers fiscaux. Veillez donc à utiliser des mots qu’ils utilisent tous les jours et qui leur parlent directement ».

3. Connaître ses concurrents et les utiliser comme levier

Toute entreprise est confrontée à la concurrence et l’objectif n’est pas seulement d’être meilleur que ses concurrents, mais d’être différent. Pourquoi est-il important de connaître ses concurrents ? Cela vous permet, ainsi qu’à votre équipe chargée du contenu, de savoir ce que l’on entend par « contenu de qualité ». Voici ce que je veux dire ;

Communiquer des idées à d’autres personnes peut parfois s’avérer difficile, car elles ne comprennent pas toujours ce que vous considérez comme un bon résultat. Dans ce cas, vous devez rechercher un élément de contenu de qualité créé par votre concurrent qui mérite d’être imité. Ce contenu, qui peut être n’importe lequel des différents types de contenu en ligne, doit être le type de contenu que vous proposez pour obtenir les résultats que vous souhaitez.

L’étape suivante consistera alors à rendre le vôtre différent, en utilisant le contenu de votre concurrent comme référence. En d’autres termes, la qualité du contenu que vous créerez ne doit pas être inférieure à celle de votre concurrent. Cela vous donne un certain effet de levier, car vous ajouterez quelque chose de différent ou de meilleur au vôtre.

Sous-traitez-le : Faites quelques recherches pour trouver un contenu extraordinaire. Il ne s’agit peut-être même pas d’un contenu de votre niche. De cette façon, votre équipe chargée du contenu aura une orientation définie et saura ce que vous considérez comme un bon résultat lorsque vous ajouterez : « Utilisez ce billet d’invité de l’entreprise XYZ comme référence pour ce contenu. Regardez comment il a été conçu pour s’adapter à leur public, la structure du contenu, la longueur et le ton. Je veux que vous créiez quelque chose de similaire, mais que vous le rendiez unique. Montrez que j’offre des solutions d’une manière différente des autres ».

4. Utiliser un cadre de contenu pour gagner du temps et de l’énergie

Chaque élément de contenu sur l’internet possède la forme la plus élémentaire d’un cadre qui est le suivant : Titre, Introduction, Corps, Conclusion et Appel à l’action. Cependant, si vous voulez un contenu qui convertit, vous devez aller plus loin et définir chaque partie du cadre.

Après avoir étudié le contenu de votre concurrent, vous serez en mesure de définir le cadre du contenu utilisé. Pour ce faire, il vous suffit de répondre à des questions spécifiques telles que : « Quelle formule de titre a-t-il utilisée ? », « L’introduction comprend-elle une histoire qui expose le problème ou est-elle simplement engageante ? »,  » Utilise-t-on une interruption ou un cliffhanger? Si c’est le cas, où ? « ,  » Les sous-points sont-ils détaillés ? « ,  » La conclusion est-elle exploitable ? Si ce n’est pas le cas, comment puis-je faire en sorte que la mienne le soit davantage ? », « L’appel à l’action s’est-il intégré au contenu ? »

L’externaliser : L’utilisation d’un cadre donne à votre équipe de contenu un aperçu plus détaillé de la manière dont le contenu sera créé. Vous pouvez ajouter à vos instructions : « Voyez comment une histoire a été rédigée pour montrer le problème auquel les conseillers fiscaux sont confrontés lors de l’audit de grandes entreprises ». Veillez à inclure une interruption au début du corps du texte qui incitera le lecteur à lire les sous-points par la suite. Même si la conclusion n’était pas exploitable, rendez la mienne exploitable pour que le lecteur fasse un pas en avant vers la résolution de son problème ». Une fois le contenu étudié et le cadre créé, vous pouvez l’évaluer, apporter des corrections et passer à l’étape suivante.

5. Utiliser un brouillon qui mène à un contenu fini percutant

L’objectif des brouillons est simplement de vous guider sur ce qu’il faut écrire. Ils facilitent également la création de contenu, car ils permettent de « combler les lacunes » lors de la création du contenu final.

A titre d’exemple, prenons le cadre de base l’un après l’autre.

L’introduction

Après le titre, l’introduction est la deuxième partie la plus importante d’un article. Si vous la ratez, vous n’inciterez pas les lecteurs à lire le reste du contenu.

La meilleure façon de capter les lecteurs dans l’introduction est donc de faire appel à leurs émotions. Comment ?

1. Par le biais d’histoires.

2. En s’associant à leur douleur et en leur apportant une solution.

Quel que soit votre choix, l’objectif principal est de créer un lien avec le lecteur.

Le projet pourrait être introduit de la manière suivante :

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Indiquez la douleur associée à [sujet de l’article].

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Ensuite, votre introduction doit également contenir la solution, la pilule magique que les lecteurs recherchent. Mais vous ne devez pas l’énoncer directement. Si vous l’énoncez de la manière suivante : « Voici 20 moyens….. », le lecteur risque de se désintéresser de la question. La meilleure façon de le dire est d’utiliser l' »interruption de modèle » si c’est la voie que vous voulez suivre.

Le corps

C’est dans le corps du texte que vous énoncez directement ce que le lecteur est sur le point d’apprendre.

Quant aux points, vous devez y avoir réfléchi avant même de rédiger votre projet. En outre, chaque point est accompagné d’une explication et d’une proposition d’action. Toutefois, cela peut varier en fonction du cadre du contenu et du type d’article.

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1. [Point 1]

C’est ici que nous montrons au lecteur comment …..

Ensuite, nous donnons au lecteur un moyen concret de mettre en œuvre [Point 1].

2. [Point 2]

Nous montrons au lecteur comment…..

Ensuite, nous donnons au lecteur un moyen concret de mettre en œuvre [Point 2].

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Les points [Point 1] et [Point 2] seront remplacés par les points réels.

Cela suppose que nous ayons deux points dans l’article.

Conclusion et appel à l’action

Ici, en fonction du cadre, vous résumez tout ce que vous avez discuté jusqu’à présent. Mais surtout, vous terminez l’histoire que vous avez commencée dans l’introduction. Si votre histoire, dans l’introduction, énonce le problème auquel le lecteur est confronté et la solution que vous proposez, la conclusion montrera comment la vie du lecteur se déroulera s’il met en œuvre les points que vous avez soulevés dans l’article. N’oubliez pas que vous écrivez pour faire appel à l’émotion du lecteur, et pas seulement à son bon sens.

Externaliser : Demandez à votre équipe de contenu de vous envoyer une ébauche. Vous pouvez ajouter quelque chose comme ceci à vos instructions : « Après avoir étudié le cadre du contenu de l’article invité, envoyez-moi un projet de ce que vous incluriez dans le contenu final. Ce projet doit me donner un bref aperçu de ce que vous écririez dans chaque partie de l’article. Une fois que j’aurai apporté les corrections nécessaires et que j’aurai approuvé ce projet, vous serez en mesure de créer l’article final plus rapidement. »

Il est pratiquement impossible de recevoir du contenu de mauvaise qualité après avoir suivi ces cinq étapes. L’externalisation du contenu n’est pas sans inconvénient, car tous les membres de l’équipe ne peuvent pas traduire facilement ce que vous qualifiez de qualité. Vous devez donc leur donner de quoi travailler.

En connaissant votre public et en créant un cadre de contenu qui répond à ses besoins, vous obtiendrez un contenu externalisé qui produira les résultats que vous souhaitez. L’avantage, c’est que vous n’avez pas à faire le travail vous-même. Cela vous permet de gagner du temps et d’obtenir un meilleur retour sur investissement. Veillez simplement à confier le contenu à quelqu’un qui peut faire le travail !