Créer un blog est incroyablement facile. Vous vous inscrivez sur l’une des plates-formes de blogs gratuites, vous choisissez un design d’arrière-plan et vous êtes opérationnel, n’est-ce pas ? Cela fonctionne très bien si vous bloguez pour vos amis et votre famille, mais si votre but est de développer votre entreprise ou votre image de marque personnelle, vous avez un autre objectif à atteindre. Ces cinq conseils vous aideront à lancer un blog professionnel du bon pied.

1. Étudier le marché

Lorsque vous créez une entreprise, vous étudiez votre créneau et vous vous assurez que vous avez une position originale à prendre. Lorsque vous créez un blog, vous faites la même chose. Vous devez avoir quelque chose de nouveau à dire à ceux qui vont éventuellement vous suivre, quelque chose qu’ils ne trouveront nulle part ailleurs. Si votre argument de vente est votre point de vue unique, préparez-vous à ce qu’il vous faille un certain temps pour en démontrer la valeur. Je recommande à tous les débutants de lire l’article de Jeff Goins sur les tenants et aboutissants des principes de base du blogging.

Vous devez être en mesure de présenter les blogs que vos clients liront également, la manière dont ils se différencient les uns des autres et la manière dont votre blog se différencie de ces blogs.

2. Décidez de la mission de votre blog

Quel est l’objectif de votre blog ? Comme tout autre élément de contenu sur le web, il doit avoir un objectif clair qui informe sur ce que vous choisissez de publier et de partager. Le blog d’une entreprise peut décider, par exemple, d’utiliser son blog pour répondre à des questions fréquemment posées, partager des vidéos et des photos d’un produit ou d’un service utilisé en temps réel, ou créer des articles d’information sur le sujet en question.

Demandez-vous pourquoi vous voulez créer un blog ; c’est là que tout commence. Lorsqu’un blog est utilisé pour construire une marque personnelle, son rôle est un peu plus fluide. En général, vous présentez au monde une version idéalisée de vous-même. Vous utiliserez votre blog pour parler des choses que vous essayez d’influencer. Voici un autre bon article d’Ann Smarty qui répond aux questions les plus fréquemment posées, et l’un des sujets abordés est ce que vous voulez réaliser avec le blogging.

Une personne qui fait la promotion d’une marque de style de vie peut partager ses articles de mode préférés et des anecdotes sur les derniers défilés de créateurs, tandis qu’une personne qui développe une carrière de coach de vie peut partager des conseils d’organisation et ses planificateurs préférés.

3. Planifier les messages à l’avance

Lorsque vous décidez de la mission de votre blog, faites un brainstorming sur les différents sujets que vous souhaitez aborder. Déterminez la fréquence de vos publications. Une fois par semaine est considérée comme un strict minimum, et plus d’une fois par jour est généralement exagéré.

Une fois que vous savez à quelle fréquence vous allez publier, commencez à établir un calendrier éditorial. Certains outils de blogging proposent des plugins qui peuvent vous aider, mais de nombreuses personnes utilisent un calendrier papier ou numérique. Le calendrier numérique est particulièrement utile, car vous pouvez utiliser la section « notes » de l’entrée « événement » pour ajouter des liens vers des sujets que vous souhaitez aborder ou des images que vous prévoyez d’utiliser.

Vous pouvez également rédiger des ébauches de futurs articles et tenir un calendrier des sujets que vous souhaitez aborder, afin de savoir ce qu’il faut développer et modifier. Voici quelques bons conseils de Lory Linn Smith sur la façon de planifier et de trouver des idées de sujets de blog.

L’important est de ne pas se retrouver sans rien à dire. En construisant votre blog au lieu d’attendre que l’inspiration vienne, vous prenez de bonnes habitudes qui vous aideront à maintenir votre blog avec succès au fil du temps.

4. Développez le contenu avant d’en faire la promotion

La création d’un nouveau blog est passionnante et vous pourriez vouloir en faire la promotion dès que vous aurez publié quoi que ce soit. Résistez à la tentation. Au minimum, vous devriez avoir une page « À propos » solide, des pages FAQ et quatre ou cinq articles avant de commencer à partager des liens et à encourager vos amis et votre famille à aimer votre page. The WP Millionaire a publié un bon guide sur les pages standard que tous les blogs devraient avoir.

Pourquoi ? Parce que vous êtes en concurrence avec tout ce qui se trouve sur l’internet pour attirer l’attention de vos clients. Si vous voulez les sensibiliser, vous devez mettre à leur disposition suffisamment de contenu pour qu’ils puissent vous lire et comprendre qui vous êtes. Un seul article de blog ne suffit pas pour faire bonne impression.

5. Disposer ou non d’une section de commentaires ?

Une section de commentaires était autrefois une évidence absolue, mais ces dernières années, de nombreux blogs populaires ont choisi de fermer leur section de commentaires, invoquant des cas d’abus et de harcèlement. Si cela ne pose pas de problème lorsque vous n’avez qu’une poignée d’adeptes, vous devrez réfléchir à la meilleure façon de procéder lorsque le nombre d’adeptes augmentera. Voici un bon article de Fizzle qui couvre les avantages et les inconvénients des commentaires de blog en énumérant deux opinions différentes de blogueurs populaires.

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Faites l’évaluation gratuite

Si vous recevez rarement des commentaires, il se peut que cela ne pose aucun problème. Si vous recevez de nombreux commentaires et que vous y voyez des conversations pertinentes pour l’industrie, il peut être préférable d’adopter une approche de modération prudente, mais de laisser les commentaires exister. Si vous constatez que vous recevez régulièrement des commentaires abusifs et qu’ils n’apportent rien à la conversation, vous pouvez gagner du temps en fermant simplement les commentaires.

Tenir un blog peut être un excellent moyen d’apprendre à écrire pour un public, à développer des thèmes et à rédiger des essais persuasifs. Quels conseils donneriez-vous à quelqu’un qui lance son premier blog professionnel ?

Crédit photo : marragem via flickr.com