L’idée de créer une marque personnelle peut être un peu intimidante et déroutante. Vous sentez-vous à la traîne dans le monde de l’image de marque personnelle ? Dans cet article, vous apprendrez pourquoi l’image de marque personnelle est importante, que vous soyez entrepreneur ou employé d’une entreprise, et comment prendre des mesures simples pour lancer, construire et améliorer votre image de marque personnelle.

L’essor de l’image de marque personnelle

L’image de marque personnelle est bien plus qu’un simple logo, une palette de couleurs ou une image personnelle.

L’essor et la domination des plateformes de médias sociaux ont créé de toutes nouvelles catégories de personnes que nous appelons aujourd’hui « influenceurs » et qui semblent sortir de nulle part et atteindre soudainement le statut de célébrité.

Des musiciens, des acteurs et d’autres créateurs ont fait exploser leur présence dans le monde entier en utilisant leur marque personnelle. De petites entreprises en phase de démarrage se sont transformées en puissances de marketing avec des audiences et des bases de clients mondiales, simplement en construisant des marques personnelles.

L’image de marque personnelle est aujourd’hui un secteur à part entière, avec des coachs et des consultants en image de marque qui se spécialisent spécifiquement dans la construction de votre image de marque personnelle. Il existe des livres, des cours en ligne, des vidéos et des entreprises entières qui se consacrent à la construction de votre marque personnelle. Mais par où commencer ?

Qu’est-ce que le personal branding et pourquoi s’en préoccuper ?

Le terme « image de marque » était autrefois principalement associé aux grandes entreprises… vous savez, ces méga-entreprises sans nom et sans visage qui fournissent tout, du dentifrice aux céréales pour le petit-déjeuner en passant par les automobiles. Cependant, le paysage social a changé.

L’image de marque personnelle est devenue un élément essentiel de la réussite de toute entreprise, en particulier lorsque l’on est le « visage de la marque ». Que vous soyez entrepreneur, que vous travailliez pour une petite ou une grande entreprise, la façon dont vous vous présentez, en personne et sur la « web-o-sphère », peut faire une grande différence dans votre stratégie de réussite à court et à long terme.

Lorsque vous pensez à certaines des plus grandes entreprises (« marques ») du monde, n’associez-vous pas également la marque personnelle du propriétaire à cette marque d’entreprise ? Par exemple, lorsque vous pensez à Amazon, Jeff Bezos ne vous vient-il pas à l’esprit ? Qu’en est-il du groupe Virgin et de ses plus de 200 entreprises – Richard Branson, n’est-ce pas ? Et qui peut séparer Apple de feu le grand Steve Jobs ? Il en va de même pour Oprah Winfrey et ses différentes marques, Elon Musk avec Tesla et maintenant SpaceX, et la liste est encore longue.

Pourquoi l’image de marque est-elle importante pour votre carrière ?

L’image de marque personnelle vous permet de vous démarquer dans le domaine que vous avez choisi. Que vous soyez un employé cherchant à gravir les échelons de l’entreprise ou un PDG créant sa propre entreprise, l’image de marque personnelle vous apporte de la crédibilité et de l’attention. La construction de votre marque personnelle ajoute un élément clé à la stratégie marketing de votre entreprise et renforce la communication interne avec votre équipe.

L’image de marque personnelle vous concerne même si vous êtes sur le marché du travail et que vous cherchez un emploi. Des recherches ont révélé que 70 % des employeurs utilisent des sites de réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram pour rechercher des employés potentiels avant de les embaucher. Près de la moitié d’entre eux (48 %) prennent des nouvelles de leurs employés actuels en utilisant les médias sociaux, et plus d’un tiers (34 %) ont réprimandé ou licencié des employés sur la base de messages publiés sur les médias sociaux et d’autres contenus trouvés en ligne^[1].

Pourquoi l’image de marque est-elle importante ? Parce que le monde vous regarde ! La façon dont vous vous présentez en ligne fait la différence, même si vous pensez que tout le monde s’en moque.

Comment les médias sociaux affectent votre image de marque

Dans notre ère technologique moderne au rythme effréné, les médias sociaux semblent avoir pratiquement pris le contrôle de nos vies. La plupart d’entre nous sont présents sur plusieurs plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et LinkedIn. Il est désormais courant de voir des personnes collées à leur téléphone, faisant défiler les plateformes de médias sociaux et se livrant à d’autres activités en ligne.

Lorsqu’il s’agit de votre marque personnelle, vous pouvez être certain que votre public est également présent sur les médias sociaux. La façon dont vous vous présentez sur les plateformes que vous avez choisies déterminera leur niveau d’engagement.

Les chercheurs ont mis en évidence un phénomène appelé « inégalité de participation » pour expliquer l’importance de l’engagement en ligne. Pour chaque personne qui s’engage activement dans votre contenu (c’est-à-dire qui aime, commente, réaffiche), il y a probablement 9 autres personnes qui s’engagent de manière intermittente et 90 autres qui se contentent de rester dans l’ombre. Oui, le monde vous regarde^[2].

Personal Branding : Le personal branding n’est plus réservé aux influenceurs

L’image de marque personnelle peut vous être très utile, que votre objectif soit ou non de devenir un « influenceur » dans l’espace des médias sociaux d’aujourd’hui.

Rory Vaden, cofondateur de Brand Builders Group, a souligné l’importance de l’image de marque personnelle pour tout le monde lorsqu’il a déclaré :

« Les gens ne font pas affaire avec des entreprises. Ils font des affaires avec des personnes qu’ils apprécient. Nos relations sont basées sur la confiance et les liens mutuels. Il y a quelque chose dans la connexion avec un être humain qui crée un niveau d’affection et de loyauté envers le client au-delà de toute relation qu’une entreprise pourrait jamais atteindre. Les liens étroits que les gens entretiennent les uns avec les autres ne peuvent être surestimés »^[3].

Un élément important de votre marque personnelle

Presque tous les spécialistes de la stratégie de marque personnelle suggèrent de commencer par répondre aux questions concernant vos valeurs fondamentales. C’est la base de votre marque personnelle.

Voici quelques questions pour vous aider à démarrer :

• Qu’est-ce qui est important pour vous ?
• Quelles sont vos valeurs ?
• Qu’est-ce qui vous tient à cœur ?
• Qui voulez-vous influencer le plus ?

Les réponses à ces questions vous aideront à créer le lien dont vous avez besoin avec votre public et à construire votre marque personnelle.

Pour commencer à créer ou à développer votre stratégie de marque personnelle, vous pouvez consulter cette infographie complète, qui vous aidera à garder le cap sur votre stratégie de marque personnelle.

7 façons de développer votre marque personnelle dès aujourd’hui

1. Commencer avec la fin en tête

Quelle est votre intention en matière d’image de marque personnelle ? Pour commencer à définir, développer ou construire votre marque personnelle, déterminez d’abord ce que vous voulez accomplir avec votre stratégie de marque. Par exemple, votre intention est-elle simplement de vous présenter mieux ou plus clairement dans le monde ? Ou avez-vous une stratégie commerciale spécifique à l’esprit pour développer votre marque personnelle ?

Lorsque je travaille avec mes propres clients en coaching et en conseil, j’ai développé une stratégie simple que j’appelle « les 3 questions fondamentales » à prendre en compte avant d’entreprendre toute démarche impliquant une connexion avec votre public.

Cela signifie qu’avant de créer une vidéo, d’écrire un article de blog, de rédiger un courriel ou de diffuser un message sous quelque format ou plateforme que ce soit, vous devez répondre aux « 3 questions fondamentales » de la manière la plus claire et la plus détaillée possible. En ajoutant cette simple stratégie à votre message, vous donnerez plus de puissance à votre marque personnelle.

Les 3 questions fondamentales :

• Qui êtes-vous ? (votre message, votre histoire, vos valeurs professionnelles fondamentales)
• À qui vous adressez-vous ? (votre public, ses intérêts, les résultats qu’il souhaite obtenir)
• Que voulez-vous qu’ils fassent ensuite et pourquoi ? (vos appels à l’action et vos offres irrésistibles)

2. Être authentique

Soyez vous-même, mais connaissez votre métier ! Votre objectif en matière de personal branding est de construire votre tribu. Et votre tribu est susceptible d’être composée de personnes qui ont des intérêts, des désirs et des objectifs similaires aux vôtres. Partagez avec votre cœur. Racontez votre histoire.

Ne tombez pas dans le piège de l’idée que vous pouvez « faire semblant jusqu’à ce que vous réussissiez ». Bien que cela puisse fonctionner pendant un certain temps, cela ne trompera pas la plupart des gens très longtemps.

N’oubliez pas qu’une partie de l’image de marque personnelle consiste à créer une autorité et un respect au sein de votre tribu. Vous pouvez y parvenir en gardant une longueur d’avance, en anticipant leurs besoins et en répondant à leurs attentes. Il y a de la magie dans le fait d’être soi-même tout en donnant à sa tribu ce qu’elle veut.

3. Être clair dans son objectif

De nos jours, la durée d’attention des gens est courte. Dans la plupart des cas, vous rencontrerez des difficultés si vous essayez d’être tout pour tout le monde. Déterminez qui est votre public en vous basant sur votre propre système de valeurs fondamentales, puis rédigez clairement votre message à son intention.

Vous devez attirer rapidement l’attention de votre public avec chaque élément de contenu que vous créez, tout en restant fidèle à votre marque.

4. Privilégier la qualité à la quantité

Il est de loin préférable d’avoir 1 000 adeptes fidèles que d’avoir 100 000 personnes qui ne savent pas exactement qui vous êtes. Cela est particulièrement vrai si votre objectif ultime est de monétiser votre tribu. En marketing, on dit qu' »un acheteur est un acheteur est un acheteur ». Cela signifie que si vos followers vous achètent quelque chose, ils sont beaucoup plus susceptibles d’accepter vos offres futures.

Même si vous n’avez pas l’intention de monétiser votre public, vous obtiendrez un bien meilleur engagement et une meilleure interaction avec les personnes qui s’alignent sur vos valeurs fondamentales.

5. Être cohérent

Parce que votre marque personnelle est construite autour de vos valeurs fondamentales, il est essentiel d’être cohérent sur la manière et le moment où vous vous montrez. Cela signifie que vous devez être cohérent dans vos messages, dans votre image de marque globale (logos, couleurs, etc.) et même lorsque vous publiez votre contenu.

Par exemple, si votre public et vos adeptes sur YouTube s’attendent à ce que vous publiiez une vidéo le vendredi matin, respectez ce calendrier, même si vous ne faites pas d’annonces spécifiques sur le moment où votre contenu sera publié.

6. S’adresser à sa tribu en tant qu’individu et non en tant que groupe

En général, les gens aiment être inclus dans un groupe, mais ils réagissent avec plus d’enthousiasme lorsqu’on s’adresse à eux en tant qu’individus. Avez-vous déjà regardé une vidéo sur YouTube et entendu la personne s’adresser au public en disant « vous », « ma tribu » ou, pire encore, « mes adeptes » ? Cela a tendance à paraître impersonnel, sans parler de l’égocentrisme implicite qui se cache derrière ce genre de références.

Soyons honnêtes, chacun d’entre nous est son propre sujet de prédilection, et même si nous aimons faire partie d’une tribu, nous aimons aussi être respectés en tant qu’individus. L’un des meilleurs moyens d’établir un lien plus profond avec quelqu’un est d’utiliser son nom.

Dans un message sur les médias sociaux ou lorsque vous vous adressez à l’ensemble de votre tribu, même si vous vous adressez à un groupe, préparez-vous à réussir en utilisant « vous » au lieu de « vous autres » [Indice : relisez cet article et vous verrez comment je procède avec vous depuis le début]. (Indice : relisez cet article et vous verrez comment je l’ai fait avec vous depuis le début).

7. S’approprier sa marque

Je le dis au sens figuré et au sens propre.

Au sens figuré, passez de la parole aux actes, en ligne et hors ligne. Appropriez-vous votre marque de manière authentique en adoptant le style de vie que vous projetez dans votre marque personnelle.

Si vous construisez une structure d’entreprise autour de votre marque, le fait de posséder littéralement les noms et les extensions des médias sociaux, les domaines, les marques et toute autre propriété intellectuelle est un élément important de la possession de votre marque.

Réflexions finales

Comme vous pouvez le constater, le processus peut être simple, mais il nécessite une certaine réflexion et un peu d’effort. Cet article présente les bases de l’image de marque personnelle et quelques stratégies clés que vous pouvez utiliser pour construire ou améliorer votre image de marque personnelle.

Mettez-vous à l’épreuve, allez un peu plus haut, définissez clairement votre marque personnelle et vous obtiendrez des résultats à court et à long terme dans votre entreprise ou votre carrière.

Crédit photo : Austin Distel via unsplash.com