En tant que recruteur, j’ai rencontré et interrogé des centaines de candidats qui n’avaient aucune idée de leur identité.

Sans marque personnelle, les candidats ont du mal à répondre à la question : « Parlez-moi de vous – qui êtes-vous ? » Ils n’ont aucune idée de qui ils sont, de leurs points forts et de la manière dont ils peuvent apporter une valeur ajoutée à l’entreprise. Ils présentent leur CV en pensant que celui-ci est la clé de leur réussite professionnelle. D’une certaine manière, le CV a encore son utilité. Toutefois, sur le marché du travail actuel, vous avez besoin de plus qu’un CV pour vous démarquer.

Selon Celinne Da Costa :^[1]

« La marque personnelle est essentiellement votre billet d’or pour nouer des contacts avec les bonnes personnes, être embauché pour le poste de vos rêves ou créer une entreprise influente ». Elle estime qu' »une marque personnelle forte vous permet de vous démarquer sur un marché sursaturé en exposant les publics souhaités à votre vision, à votre ensemble de compétences et à votre personnalité d’une manière qui est stratégiquement alignée avec vos objectifs de carrière ».

Une marque personnelle ouvre votre monde à de nombreuses opportunités de carrière auxquelles vous n’auriez jamais été exposé avec votre seul CV.

Quelle est votre marque personnelle ?

« L’image de marque personnelle est la façon dont vous commercialisez votre singularité. -Bernard Kelvin Clive

Aujourd’hui, le marché de l’emploi est très compétitif et difficile. Un excellent CV ne vous permettra pas d’aller bien loin, car tout le monde a un CV, mais personne d’autre n’a votre marque personnelle distincte ! C’est votre marque personnelle qui vous différencie des autres et c’est ce que les gens achètent.

Votre marque personnelle est votre empreinte sur le monde. C’est la façon dont les personnes avec lesquelles vous interagissez et le monde vous perçoivent. C’est votre héritage – il est plus important qu’une marque commerciale car votre marque personnelle est éternelle.

J’ai coaché des personnes qui avaient une carrière très réussie et qui venaient me voir parce qu’elles s’apercevaient soudain qu’elles n’obtenaient pas les opportunités ou qu’elles n’avaient pas les conversations qui leur permettraient d’accéder à leur prochain poste. Ils ont ce que j’appelle un « effondrement de carrière », tout cela parce qu’ils n’ont pas de marque personnelle.

Une marque personnelle vous aide à prendre conscience de vos différences et de votre caractère unique. Elle vous permet de vous positionner de manière à vous démarquer du lot, en particulier parmi les autres candidats potentiels à l’emploi.

Ne vous méprenez pas, il est important d’avoir un bon CV et un bon profil LinkedIn. Cependant, il y a quelques étapes à franchir pour avoir un CV et un profil LinkedIn qui correspondent à ce que vous êtes, à la valeur que vous offrez au marché et à la garantie personnelle que vous produisez des résultats.

Construire votre marque personnelle, c’est présenter de manière stratégique, créative et professionnelle ce qui fait que vous êtes vous. Savoir qui vous êtes et la valeur que vous apportez vous permet d’être mieux informé, plus agile et plus adaptable au monde dynamique et changeant du travail. C’est ainsi que vous éviterez une série d’échecs professionnels.

Votre marque personnelle est essentielle à votre réussite professionnelle

Dans son article intitulé « Why Personal Branding Is More Important Than Ever », Caroline Castrillon expose les principales raisons pour lesquelles une marque personnelle est essentielle à la réussite professionnelle.

Selon Castrillon^[2]

« L’une des raisons est qu’il est plus populaire pour les recruteurs d’utiliser les médias sociaux pendant le processus d’entretien. Selon une enquête de CareerBuilder réalisée en 2018, 70 % des employeurs utilisent les médias sociaux pour présélectionner les candidats pendant le processus d’embauche, et 43 % des employeurs utilisent les médias sociaux pour vérifier les employés actuels. »

La première chose que je fais en tant que recruteur lorsque je veux vérifier un candidat ou un client de coaching est de le chercher sur LinkedIn ou d’autres plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, Instagram et Twitter. Votre empreinte numérique est la fenêtre qui montre au monde qui vous êtes. Si vous n’avez aucun contrôle sur la manière dont vous voulez être vu, vous commettez une grave erreur, car vous laissez à quelqu’un d’autre le soin de juger à votre place qui vous êtes.

Comme l’a dit Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon, « Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas dans la pièce ».

Dans son livre Becoming, Michelle Obama parle de l’importance d’avoir une marque personnelle et du chemin qu’elle a parcouru pour la définir. Elle écrit que :

« Si vous ne sortez pas de chez vous et ne vous définissez pas, vous serez rapidement et inexactement défini par les autres.

Lorsque vous avez une marque personnelle, vous avez le contrôle. Vous savez exactement ce que les gens diront de vous lorsque vous quitterez la pièce.

La magie d’une marque personnelle, c’est qu’elle vous permet de contrôler la façon dont vous voulez être perçu dans le monde. Votre confiance et votre assurance vous permettent de saisir les opportunités et de prendre des décisions éclairées concernant votre carrière et votre avenir. Vous ne subirez plus les frustrations d’un effondrement de carrière ou d’une situation à la croisée des chemins, sans savoir ce que vous allez faire de votre carrière ou de votre vie. Grâce à votre marque personnelle, vous avez une vision claire et une stratégie pour aller de l’avant vers le succès.

La création d’une marque personnelle ne se fait pas du jour au lendemain. Cela demande beaucoup de travail et d’introspection. Vous devrez sortir de votre zone de confort non pas une fois, mais plusieurs fois.

La bonne nouvelle, c’est que plus vous passez de temps en dehors de votre zone de confort, plus vous aimerez y être. C’est en sortant de votre zone de confort que vous pouvez tester la viabilité de votre marque personnelle et l’affiner.

5 étapes clés pour créer votre marque personnelle

Ces cinq étapes vous aideront à créer une marque personnelle qui vous permettra d’obtenir les résultats que vous souhaitez dans votre carrière et dans votre vie.

1. Fixez vos objectifs personnels

Que voulez-vous faire dans les cinq prochaines années ? Que fera votre futur moi dans les cinq à dix prochaines années ? Qu’est-ce qui est important pour vous ? Si vous pouvez répondre à ces questions, vous êtes sur la bonne voie. Si ce n’est pas le cas, vous devez commencer à y réfléchir.

2. Créez votre proposition de valeur unique

Créez votre proposition de valeur unique en vous posant ces quatre questions :

1. Quels sont les traits de votre personnalité ? Quel avantage offrez-vous aux gens ?
2. Qui êtes-vous et pourquoi les gens aiment-ils travailler avec vous ?
3. Que faites-vous et qu’est-ce que les gens veulent que vous fassiez pour eux ? Comment résolvez-vous leurs problèmes ?
4. Qu’est-ce qui vous différencie de vos semblables ?

Les réponses à ces questions vous fourniront les informations dont vous avez besoin pour créer votre histoire professionnelle, qui est l’étape clé de la création de votre marque personnelle.

3. Rédigez votre histoire professionnelle

Savoir qui vous êtes, ce que vous voulez et la valeur unique que vous offrez est essentiel pour créer votre histoire professionnelle. Les gens se souviennent des histoires. Votre histoire personnelle intègre votre proposition de valeur et dit aux gens qui vous êtes et ce qui vous rend unique. C’est ce que les gens retiendront de vous.

4. Déterminer les plateformes qui soutiendront votre marque personnelle

Déterminez les comptes de médias sociaux et les plateformes en ligne qui représentent le mieux votre marque et vous permettent de faire entendre votre voix. Sur le plan professionnel, disposer d’un profil LinkedIn et d’un CV qui reflètent votre image de marque est essentiel pour vous positionner par rapport aux offres d’emploi. Les gens se connecteront à vous parce qu’ils aimeront l’histoire que vous racontez.

5. Soyez reconnu pour le partage de vos connaissances et de votre expertise

Un excellent moyen de vous faire connaître est de partager vos connaissances et d’aider les autres. Vous prouvez ainsi que vous connaissez votre métier et vous gagnez en visibilité. Vous pouvez le faire par le biais des médias sociaux, de l’écriture, des commentaires, de la vidéo, de l’adhésion à des groupes professionnels, de la mise en réseau, etc. Trouvez votre propre style et votre singularité et utilisez-les pour attirer les clients, les opportunités ou les emplois que vous souhaitez.

L’importance d’avoir une marque personnelle ne va pas disparaître. En fait, c’est le seul moyen de se démarquer et d’être unique dans un monde du travail en constante évolution. Si vous n’avez pas de marque personnelle, quelqu’un le fera pour vous. Si vous laissez faire, vous n’avez aucun contrôle et vous risquez de ne pas aimer l’histoire qu’ils créeront.

Se démarquer des autres demande du temps et de l’investissement. La plupart des gens ne peuvent pas faire le changement tout seuls, et c’est là que l’engagement d’un coach en image de marque est une option viable à considérer.

En tant que coach en image de marque, ma passion est de travailler avec mes clients à la création de leur image de marque. J’aime le fait que nous puissions travailler ensemble pour créer une histoire personnelle qui définit exactement ce que les gens diront lorsque vous quitterez la pièce.

Histoires des autres

Écouter les histoires des autres est un excellent moyen d’apprendre. Dans son article, 7 TED Talks About Personal Branding, Rafael Dos Santos présente les meilleurs Ted Talks où les orateurs partagent leurs histoires sur le « pourquoi », le « quoi » et le « comment » du personal branding.((GuidedPR : 7 TED Talks About Personal Branding))

Prenez le temps d’écouter ces orateurs partager leurs histoires et leurs réflexions sur l’image de marque personnelle. Vous apprendrez certainement beaucoup de choses sur la manière dont vous pouvez commencer à vous définir et à prendre le contrôle de votre vie professionnelle et personnelle.

Votre marque personnelle est sans aucun doute l’arme secrète de votre réussite professionnelle. Comme l’a dit Michelle Obama,

« Votre histoire est ce que vous avez, ce que vous aurez toujours. C’est quelque chose qu’il faut posséder ».

Alors, appropriez-vous votre histoire. Entreprenez le voyage pour créer votre marque personnelle qui définit qui vous êtes, met en valeur votre singularité et la valeur que vous offrez au monde.

Crédit photo : Austin Distel via unsplash.com