Cet article a pour but de vous enseigner l’art de la rédaction d’un communiqué de presse remarquable par le biais de petits morceaux d’informations ou de conseils faciles à digérer. Cela vous semble amusant ? Bien, car c’est le cas. Et que ce soit la première leçon à retenir : présentez toujours les informations aux lecteurs modernes en ligne sous forme de petits bouts accrocheurs.

À certains égards, la façon dont vos informations sont reçues est plus importante que leur contenu. La mise en forme de votre communiqué de presse va faire une énorme différence dans son efficacité. C’est tout cela, et bien d’autres choses encore, alors mettons-nous au travail.

1. Établir l’histoire.

La raison pour laquelle tout copywriter digne de ce nom vous dira de commencer tout entonnoir de vente par une histoire est que les gens ont besoin de bouger. Ils ont besoin d’action. C’est ce qui nous divertit. Ainsi, quel que soit l’objet de votre publicité ou de votre marketing, le communiqué de presse doit avoir une « histoire ». Pensez-y comme à l’histoire d’une marque si nécessaire.

2. Soyez astucieux et accrocheur avec vos titres.

Le titre lui-même est très important. Voici une question au hasard : quelle est la différence entre une entreprise en ligne et un citron ?

Voulez-vous savoir ? Je parie que oui. C’est là tout l’intérêt. Imaginez que ce soit le titre de votre communiqué de presse, sérieusement. Combien de personnes voudraient savoir ? Voilà, mesdames et messieurs, une accroche marketing. Ensuite, vous introduisez le communiqué de presse avec des sous-titres accrocheurs et astucieux qui facilitent la lecture et font avancer l' »histoire ».

3. Parlez franchement et utilisez un anglais simple.

Sérieusement, l’objectif de votre communiqué de presse doit être mis en avant dans la toute PREMIÈRE « section ». N’essayez pas d’amadouer qui que ce soit et ne perdez pas de temps. En fait, souvenez-vous de cette phrase : « Si vous n’allez pas droit au but, vous perdez complètement votre temps. » Aujourd’hui, on peut affirmer sans risque de se tromper que l’esprit humain se ferme complètement et se désengage de toute présentation ou de tout discours commercial.

Elle donne à beaucoup de gens l’envie d’aller se faire voir ailleurs. Vous aimez les publicités à la télévision ou à la radio ? Que pensez-vous de ces fenêtres pop-up agaçantes ? Les courriels indésirables ? Dois-je continuer ? Utilisez un anglais simple et allez droit au but, mais soyez authentique, honnête et sincère.

4. L’engagement est un détective de premier plan.

Il s’agit d’établir une relation avec le lecteur. Vous devez permettre à l’esprit de la machine de faire son travail. Par exemple, combien de choses pouvez-vous capter en discutant avec quelqu’un en utilisant uniquement la frappe sur Skype, ou par courrier électronique, ou peut-être par des messages instantanés sur Facebook ? C’est incroyable ce que nous pouvons ressentir en nous écrivant, et lorsque les gens liront ce communiqué de presse, ils auront besoin de ressentir quelque chose.

Si le seul sentiment que vous souhaitez créer est le désir de dépenser, votre communiqué de presse tombera à plat.

5. Relier le sujet à l’actualité.

Outre le désir de bouger, nous voulons nous sentir connectés au présent. N’est-ce pas là une grande partie de ce qui rend l’internet magique ? Trouvez quelque chose de pertinent que vous pouvez utiliser pour construire une histoire captivante et intégrez-le dans le communiqué de presse.

À des fins de marketing sur les moteurs de recherche, pour augmenter sa valeur, il serait idéal de trouver un article ou une nouvelle dont les titres contiennent des mots que vous pouvez hyperlier. Ainsi, si vous rédigez un communiqué de presse sur les citrons, trouvez un article contenant le mot « citron » qui a été écrit et publié au cours du dernier jour, de la dernière semaine ou du dernier mois. Vous comprenez ?

6. Être plus qu’un simple discours.

Cela va de pair avec la directive principale, mais le point à retenir est que le communiqué de presse doit être plus qu’une simple méthode de marketing. Il doit offrir plus aux gens. Honnêtement, n’est-ce pas la même chose pour vous ? Il vous suffit de réfléchir à votre propre relation, en tant que consommateur, avec les méthodes de marketing sur l’internet et vous saurez exactement quel type de choses vous devez offrir en plus du simple « J’ai ce nouveau produit/service à vous vendre ».

7. Saupoudrez-le de données concrètes.

Tout le monde apprécie les données concrètes. Avec des données concrètes, vous allez engager les deux parties de la psyché humaine – l’imagination et l’esprit critique. Votre histoire et tout le bon travail de rédaction vont emmener les gens dans un voyage qui va leur permettre de découvrir la nouvelle de manière positive, puis les faits, les chiffres, les données, les infographies, etc. sont les informations qui légitiment vraiment tout.

Nous parlons ici de marketing 101. Vendez le rêve en mélangeant la narration et les faits. Si vous avez des tonnes de faits, réduisez-les aux 3 à 5 les plus importants, puis saupoudrez-en le communiqué de presse. Couvrez le même terrain. Quelques-uns dans l’introduction, quelques citations d’une étude après la première section, un autre lien vers tel ou tel article dans la deuxième section, et ainsi de suite.

8. Donnez-leur un CTA.

Un CTA est un appel à l’action. En d’autres termes, c’est ce que la personne fait ensuite. Elle va aller quelque part. Elle va cliquer sur quelque chose, ou simplement taper une autre recherche dans le moteur de recherche, ou visiter un signet, ou encore faire ce que vous lui dites de faire si vous avez rédigé un excellent communiqué de presse avec un CTA clair.

Cliquez ici. Vérifier ceci. Lisez ceci ensuite. Donnez-leur quelque chose à faire ! Ne soyez pas timide ou ne créez pas un langage de bouton qui essaie d’être conservateur ; dites-leur simplement ce qu’ils doivent faire ensuite et assurez-vous qu’ils peuvent voir le chemin à suivre pour y arriver.

9. Modifiez et peaufinez !

Si vous n’avez pas édité et peaufiné vos écrits avant de les publier, considérez que vous êtes encore une sauterelle. Vous n’avez pas encore atteint la maîtrise. Il vous reste encore beaucoup à apprendre.