Ce que Taylor Swift peut nous apprendre sur la nostalgie

La semaine dernière, Swift a sorti Red (Taylor’s Version)

Source : Twitter

J’ai réfléchi à Taylor Swift, tout comme les médias grand public. La semaine dernière, Taylor Swift a réédité son album de 2012, Red (Taylor’s Version). Plus tôt dans l’année, elle a réédité Fearless (Taylor’s Version), sorti en 2008. Les fans de Swift, connus sous le nom de Swifties, sont devenus frénétiques, en grande partie à cause de la nostalgie. J’étudie la nostalgie depuis plus de dix ans et, s’il est évident que les rééditions font appel à un sentiment de nostalgie, voici pourquoi les rééditions font appel à la nostalgie encore plus qu’on ne le pense.

Taylor, timing et nostalgie

Tout d’abord, des études antérieures ont montré que les gens sont très nostalgiques des produits ou des articles de leur adolescence, car ces années sont formatrices et constituent le moment où se forment les préférences en matière de goût (« Nostalgia and Consumption Preferences : Some Emerging Patterns of Consumer Taste« ). L’univers swiftien est composé de femmes âgées principalement de 20 à 30 ans, ce qui confirme cette constatation. Elles ont écouté les versions originales des albums au cours de leurs années de collège ou d’adolescence, ce qui les rendrait particulièrement nostalgiques de cette musique, qui a probablement contribué à l’engouement suscité sur les médias sociaux.

Deuxièmement, des recherches ont montré que les gens sont plus nostalgiques à certaines périodes de l’année, comme pendant les fêtes de fin d’année (par exemple, « Nostalgia : Content, Triggers, Functions« ). Red (Taylor’s Version) est sorti le vendredi 12 novembre 2021, juste au début de la période des fêtes. Toutefois, cette sortie n’est peut-être pas le seul facteur temporel qui pourrait contribuer à l’engouement.

Cela m’amène à la troisième raison – la plus intéressante d’un point de vue scientifique – pour laquelle Red (version Taylor) a été si efficace. Les recherches menées par mes collègues et moi-même ont montré qu’en période d’anxiété, d’ennui, de solitude, d’incertitude et de perturbation, les gens se tournent vers la nostalgie (par exemple, « The Past Makes the Present Meaningful : Nostalgia as an Existential Resource« ). Au cours des 20 derniers mois, alors que nos vies ont été marquées par des perturbations et de l’anxiété, nous nous sommes ennuyés, nous nous sommes sentis seuls et nous avons cherché un sens à notre vie.

Reprise de Fearless de Swift (version Taylor).

Source : Beth Garrabrant

Fearless (Taylor’s Version) est sorti en avril de cette année, à une époque où les précautions prises contre la pandémie, comme la distanciation sociale et les restrictions de voyage, continuaient à faire que les gens se sentaient seuls et socialement exclus. À bien des égards, la pandémie nous a demandé de cesser d’être sociaux. De nombreuses personnes se sont retrouvées à célébrer les fêtes de fin d’année séparées de leur famille à travers le pays, se sentant seules ou exclues socialement. La nostalgie peut également être utile dans ces situations. Lorsque les gens se sentent seuls, cette solitude évoque la nostalgie qui, à son tour, les amène à se sentir moins seuls, grâce à un sentiment de soutien social évoqué par la nostalgie (par exemple, « Combating Loneliness With Nostalgia : Nostalgic Feelings Attenuate Negative Thoughts and Motivations Associated With Loneliness« ). De même, lorsque les gens se sentent socialement exclus, ils préfèrent et choisissent de consommer des produits nostalgiques plutôt que des produits contemporains, ce qui évoque un sentiment de soutien social et réduit les sentiments de rejet social (« Still Preoccupied with 1995 : The Need to Belong and Preference for Nostalgic Products« ). Face à cet isolement social et physique, il est logique que nous nous tournions vers des produits nostalgiques.

Le moment choisi pour les rééditions de Swift est souhaitable pour les fans, et ce pour de nombreuses raisons. La recherche universitaire montre comment cette attraction nostalgique a été amplifiée. Ce qu’il faut retenir de cette analyse : La nostalgie est un moyen simple et facile de continuer à se sentir mieux quand on ne se sent pas bien. Même si nous recommençons à vivre et que la vie revient lentement à l’existence d’avant la guerre civile, nous devons à nouveau réajuster les routines auxquelles nous nous sommes habitués pendant près de deux ans, avec un degré d’incertitude qui peut nous laisser un peu déstabilisés. La nostalgie pourrait s’avérer être la bonne prescription pour soulager ces douleurs de croissance, en nous apportant un sentiment de réconfort – même si ce réconfort est évoqué par un album qui parle de chagrin d’amour.*

*Un de mes étudiants, qui est également swiftien, avait astucieusement mentionné l’ironie et le réconfort suscités par la nostalgie autour de Red (Taylor’s Version), un album apparemment basé sur l’une des ruptures de Swift.