Il y a la célébrité et l’infamie. Il y a la célébrité à long terme et les « 15 minutes de célébrité ». Les acteurs et les actrices sont célèbres. Certains d’entre eux sont infâmes. Barack Obama a la célébrité, et il a une célébrité à long terme en tant que président des États-Unis. Oussama Ben Laden a connu l’infamie, et il a certainement eu son quart d’heure de célébrité jusqu’à ce qu’il soit éliminé. Tout le monde peut devenir célèbre, pour le meilleur ou pour le pire. Et beaucoup peuvent avoir 15 minutes de célébrité en obtenant des centaines de milliers de vues sur une vidéo YouTube.

Il existe cependant une autre forme de célébrité. Il ne s’agit pas nécessairement d’une renommée mondiale, comme celle dont jouissent Bill Gates ou Mark Zuckerberg. Mais il peut s’agir d’une notoriété locale, régionale, puis nationale au sein d’une niche. Cette notoriété peut se traduire par le respect, l’autorité et le revenu, que ce revenu provienne d’une entreprise commerciale, d’un investissement très judicieux dans une startup ou d’une introduction en bourse, de la vente d’un livre ou d’une autre source.

C’est la célébrité qui dure et qui est synonyme de « succès ». De nombreuses personnes atteignent ce type de notoriété et le font relativement facilement. Voici sept étapes relativement simples à franchir pour y parvenir.

1. Commencer par faire en sorte que tout tourne autour des autres, et non de soi

Pour atteindre le statut de célébrité de niche, la première étape consiste à devenir une véritable ressource de confiance pour les autres. Cela signifie que vous devez faire ce qui suit :

• Inspirer, divertir et éduquer les autres sans penser à vendre ou à faire sa propre promotion ou celle de son entreprise.
• Être une personne réelle derrière l’entreprise, et non une entité sans visage
• Soyez accessible et transparent ; ayez une présence sur les médias sociaux qui implique des conversations ; répondez aux courriels ; soyez présent partout où des conversations importantes ont lieu, en particulier dans les groupes liés à votre niche.
• Ne soyez pas « meilleurs » que les autres ; soyez plutôt serviables, amicaux et humbles.
• Engagez-vous quotidiennement auprès des autres, en particulier auprès des influenceurs. En fréquentant des influenceurs, vous en devenez un aussi.
• Si vous réussissez, ne soyez pas le premier à vous vanter, mais essayez de partager les leçons que vous avez apprises et d’inspirer d’autres personnes à suivre votre voie. Et si vous ne réussissez pas du premier coup, ne soyez pas non plus discret sur votre échec. Il n’y a rien de mal à faire des erreurs et à en parler, plutôt que d’essayer d’apparaître comme un surhomme.

Comparez cela au concept traditionnel de leader supposé du secteur – celui qui donne une interview occasionnelle, celui qui a des « gardiens », celui qui sait qu’il est « meilleur » que les autres, celui qui est inaccessible. Cela ne fonctionnera pas pour vous, car vous n’êtes pas encore célèbre.

2) Faites connaître votre visage et votre personnalité

Les marques ne sont plus vraiment diffusées par les produits et les services. Elles sont diffusées par des personnalités sur les sites web sociaux et les médias d’information.

C’est un peu comme si nous étions revenus à l’époque où les commerçants entretenaient des relations personnelles avec tous leurs clients. Bien sûr, ces relations ne peuvent plus être directes, mais elles peuvent néanmoins être solides. Les consommateurs numériques d’aujourd’hui exigent des relations.

Si vous avez écrit un livre, par exemple, vous devez montrer aux communautés en ligne qui vous êtes, votre sens de l’humour, votre sens de la compassion, votre incroyable expertise, tout ce qui faitde vous une sorte de « géant » dans votre créneau. Fournissez gratuitement des extraits de ce livre à toutes les communautés numériques possibles. Organisez des séances de dédicace partout où cela est possible et demandez aux médias locaux de les couvrir. Offrez un avantage supplémentaire à l’achat d’un livre. Créez le buzz en mettant en avant votre visage et votre personnalité, et pas seulement votre livre.

Injectez votre personnalité dans tout ce que vous faites en ligne et sur le terrain. Si vous êtes dans une niche commerciale, organisez des événements, réalisez des vidéos et diffusez-les partout. Mettez en avant vos clients dans vos articles de blog, sur vos plateformes de médias sociaux. Faites tout ce qui est en votre pouvoir pour diffuser votre marque en mettant en avant le facteur humain, et non en mettant en avant le produit ou le service. Trouvez quelque chose que les gens attendront avec impatience chaque semaine – des choses qui les attireront vers vous et les inciteront à attirer leurs communautés vers vous également.

3. Fournir un contenu cohérent, public, intéressant et gratuit

Jack Daniels est une marque bien connue. Elle l’est depuis des années. Et elle y est parvenue en se maintenant constamment à la vue du public. Par le passé, elle s’appuyait sur la publicité télévisée, une publicité coûteuse. Une publicité que ceux d’entre nous qui aimeraient simplement devenir célèbres dans leur domaine ne peuvent pas se permettre.

Nous devons trouver des moyens peu coûteux de devenir célèbres, et même Jack Daniels emprunte aujourd’hui cette voie. Il n’y a pas que la télévision, c’est une chose du passé. Que fait Jack Daniels aujourd’hui ? Il dispose d’un site web et d’une présence sur les médias sociaux exceptionnels. Il organise des concours pour que les gens soumettent de nouvelles recettes de boissons. Il demande à ses clients de lui soumettre des histoires bizarres sur les bars, qu’il publie – les consommateurs adorent cela et continuent d’aimer Jack Daniels. Jack Daniels sera célèbre pendant des années encore parce qu’elle a compris comment la célébrité se construit aujourd’hui. Si vous utilisez les mêmes stratégies que Jack Daniels, vous pourrez vous aussi développer votre notoriété.

Impliquez votre « public » dans tout ce que vous faites. Hormis le coût de la maintenance de vos sites web et de vos plateformes de médias sociaux par des employés ou des sous-traitants, le coût de la fourniture d’un contenu étonnant, intéressant, divertissant et inspirant est peu élevé. Personne n’a envie de lire ce qui ressemble à un manuel, ni d’entendre parler de produits. Ils veulent s’amuser et s’instruire, et ils veulent le faire de manière attrayante.

Même si votre niche semble « ennuyeuse », il y a toujours un moyen d’interagir avec votre public avec succès et de tirer parti de votre statut d’autorité. Tout simplement en offrant gratuitement des informations détaillées sur tous les aspects liés à votre activité. Par exemple, Moverscorp publie de nombreux guides étonnants, couvrant pratiquement tous les aspects du déménagement – du choix de l’entreprise à l’emballage, en passant par les pourboires aux déménageurs et les choses à faire après le déménagement.

Vous pouvez développer votre notoriété si vous vous engagez à fournir à votre public le meilleur contenu possible. Sur l’internet, il n’y a pas de murs et peu de règles. Vous construisez une base de fans et cette base de fans s’adresse à ses communautés, à condition que votre contenu soit excellent. Les gens partagent ce qui est gratuit et ce qui est fourni publiquement. Alors, donnez gratuitement et publiquement !

4. Parrainer une œuvre de bienfaisance importante

L’un des meilleurs moyens d’accroître votre notoriété est de parrainer une cause caritative bien connue et empreinte de compassion. Vous pouvez faire du bien tout en augmentant votre notoriété.

Pourquoi les gens aiment-ils les chaussures Toms, et pourquoi ces chaussures sont-elles devenues si célèbres ? Parce que le propriétaire Blake Mycoskie, « donateur en chef de chaussures », fait don d’une paire de chaussures à un enfant dans le besoin pour chaque paire de chaussures vendue. Il s’est même lancé dans des projets de restauration de la vue et de forage d’eau dans les pays du^tiers-monde. Pour tout ce qu’il fait, il est un héros, en particulier parmi les milléniaux, le groupe démographique qui achète le plus de produits. Et il jouit d’une grande notoriété au sein de sa niche.

Jessica Erickson, propriétaire de Headbands for Hope, a acquis une renommée nationale grâce à son action caritative en faveur de la recherche sur le cancer chez l’enfant et à ses dons de bandeaux à des jeunes filles atteintes d’un cancer. Si vous souhaitez faire une différence dans la vie des gens tout en gagnant en notoriété, c’est une excellente voie. Les médias locaux, régionaux et nationaux sont friands de ce genre d’histoires, et la portée s’étend. Mycoskie et Erickson ont tous deux participé à plusieurs reprises à des émissions de télévision nationales.

5. Développer des relations avec les personnes d’influence

Il existe des personnes célèbres dans des créneaux connexes. Les influenceurs sont déjà célèbres dans leur domaine. L’une des « règles » de la réussite consiste à fréquenter des personnes qui réussissent.

Il en va de même dans le monde numérique. Vous pouvez « suivre » des influenceurs, participer à leurs discussions et vous faire connaître en tant qu’expert dans votre domaine. Cultivez ces relations avant de proposer une quelconque réciprocité en matière de promotion, mais vous pouvez y arriver en fin de compte. Le fait d’être respecté et apprécié par un influenceur, même s’il n’est pas directement lié à votre niche, est important. De plus, les influenceurs peuvent vous présenter à d’autres influenceurs. En fin de compte, cela peut vous permettre d’obtenir des conférences, des interviews et/ou la promotion de votre livre, et ainsi de suite, selon le type de notoriété que vous recherchez.

6. Travaillez votre notoriété tous les jours

Cela signifie beaucoup de choses. Il peut s’agir de rejoindre de nouveaux groupes. Il peut s’agir de contacter les médias locaux avec un communiqué de presse. Il peut s’agir de créer des contenus ou des vidéos étonnants. Il peut s’agir d’atteindre de nouvelles communautés sur les médias sociaux. Mais vous devez vous engager de manière cohérente à faire quelque chose chaque jour pour promouvoir votre notoriété. Si vous le faites pendant une année entière, vous serez étonné de voir à quel point vous êtes devenu célèbre auprès de votre public idéal.

7. Cultivez votre statut de gourou

Au début, vous donnerez beaucoup de choses, vous créerez peut-être des guides électroniques gratuits, des diaporamas et des vidéos fournissant des conseils d’experts. Au fur et à mesure que la demande augmente, créez de nouveaux produits et commencez à les faire payer. Pourquoi ? Parce qu’on attend des gens célèbres qu’ils fassent payer leurs « trucs » et parce que vous avez le droit de gagner de l’argent pour votre dur labeur.

Neil Patel, le gourou du marketing de contenu, possède la combinaison parfaite. Il est le cofondateur de Crazy Egg, KISSmetrics et Hello Bar. Il s’agit d’entreprises à but lucratif qui ont des clients célèbres comme Amazon, GM, NBC, etc. Il tient également un blog, appelé Quick Sprout. Il y propose des articles éducatifs gratuits pour les spécialistes du marketing de contenu et les chefs d’entreprise. Mais sur ce blog, il fait toujours la promotion de ses services payants, dont l’un consiste à faire d’un propriétaire d’entreprise un « gourou » et une célébrité dans son propre créneau.

Devenir célèbre en un an est simple, mais pas nécessairement facile. Cela demande un effort concerté et un engagement qui doit être tenu chaque jour de l’année. Cela signifie passer deux heures à travailler sur ce livre, passer une heure à contacter la presse locale pour promouvoir un événement caritatif, rédiger le meilleur contenu qui soit, travailler en réseau et se frotter aux influenceurs. Cela peut être fatigant et peut signifier que votre journée de travail vient de s’allonger.

Avant de vous lancer dans cet objectif de « célébrité », vous devez vous demander : pourquoi voulez-vous devenir célèbre et qu’est-ce que cela signifie pour vous ? Si vous pouvez répondre positivement à ces questions, vous êtes prêt pour le voyage.