Lorsqu’il s’agit de contenu, il y a certainement un temps et un lieu pour les infographies. Mais je ne pense pas être le seul à dire que parfois, un long défilement d’une image statique peuplée d’icônes amusantes, curieuses et bien conçues (parfois) qui m’informent sur n’importe quel sujet, des chiffres sur la sensibilisation au cancer aux statistiques sur la consommation d’ailes de buffle pendant le Nouvel An, ne suffit plus. J’ai besoin de quelque chose de nouveau et de frais à consommer en ce qui concerne le contenu, et voici quelques entreprises qui m’ont récemment aidé à gratter cette démangeaison.
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1. Allen Communication
Il y a quelques années, les quiz ont fait fureur dans le monde du contenu et constituent toujours une méthode très populaire, et souvent efficace, de marketing de contenu. Mais de nombreuses entreprises créent un compte QZZR of TypeForm, produisent quelques modèles de quiz et s’estiment satisfaites. Un peu trop prévisible si vous voulez mon avis. Allen Communication a récemment publié un quiz interactif sur le microlearning, une méthode de formation des employés et des consommateurs en plein essor, afin d’encourager l’engagement et l’interaction entre les utilisateurs. Le quiz est une prise de contrôle complète de l’écran qui propose 12 questions et vous permet de savoir si vos réponses sont correctes ou incorrectes sur-le-champ. Il comporte également des boutons de partage social intégrés. C’est en quelque sorte une bouffée d’air frais que de voir les quiz atteindre un nouveau niveau.
2. Excedrin
S’il est important et impressionnant de pouvoir produire un contenu qui apporte de la valeur à un marché cible, il est également plus impressionnant de prévoir que ce contenu puisse vivre dans plusieurs formats et d’être capable de promouvoir ce contenu sur plusieurs canaux. Excedrin a atteint ces deux objectifs avec un budget inférieur à celui de la plupart de ses concurrents. La campagne d’histoires d’Excedrin se concentre sur les besoins de la cible en matière de soulagement des maux de tête, et s’accompagne d’un centre d’éducation en ligne, de modèles d’e-mails, de vidéos et de bannières sur les médias sociaux.
3. Quiznos
Le prochain est plutôt savoureux, sans jeu de mots. Non seulement j’apprécie les sandwichs de Quiznos, mais il s’avère que leur nouvelle stratégie de marketing de contenu est tout aussi bonne. La chaîne Toasty.tv de Quiznos est une plateforme en ligne d’émissions télévisées parodiques comme House of Thrones (un mélange entre House of Cards et Game of Thrones) ou une émission qui se moque de l’apparente bromance entre Jimmy Fallon et Justin Timberlake dans de nombreux épisodes du Tonight Show. L’objectif semble avoir été d’accroître la pertinence de la marque en augmentant les chances qu’elle joue un rôle dans les conversations sociales. Sur ce plan, Toasty.tv de Quiznos a incontestablement tenu ses promesses.
4. Sprint
Nous nous sommes tous tellement habitués à un design propre, beau et épuré que lorsqu’une marque ne le propose pas, nous l’excluons immédiatement. Je suppose que l’une des principales raisons pour lesquelles l’article de Sprint figure sur ma liste est que non seulement il présente manifestement la qualité de conception que je viens de décrire, mais que, tout comme Excedrin, Sprint a conçu son idée de manière à ce qu’elle puisse être utilisée dans plusieurs domaines en ligne. Pensez à des diaporamas, des livres électroniques, des vidéos et des centres de ressources. Le contenu stratégique est en effet un beau contenu.
5. Campagne Lenovo Think Progress
L’une des choses que vous remarquerez dans chacun de ces choix est le refus de chaque entreprise de se tourner vers la solution rapide ou la solution de facilité en matière de contenu. Les articles de blog et les infographies ont leur place, bien sûr, mais il faut parfois quelque chose de plus grand. Parfois, il faut créer un centre de ressources regroupant 8 sites web dans 7 langues différentes pour aider les utilisateurs à localiser tous les efforts de marketing de contenu de votre marque, et c’est exactement ce qu’a produit Lenovo. C’est exactement ce qu’a fait Lenovo. Son centre Think Progress a permis d’augmenter de 63 % la valeur des prospects qu’il reçoit.
6. Mindful de Sodexo
Enfin, nous arrivons à un document récent produit par Sodexo, l’une des plus grandes sociétés de services de restauration et de gestion d’installations au monde. Sodexo a créé un sous-domaine entier appelé Mindful. Ce centre de ressources permet aux utilisateurs d’accéder rapidement à des conseils et à des plans d’alimentation saine, mais aussi à des informations sur un mode de vie sain. Les sous-menus Tools, Education et Mind/Spirit sont tous accessibles à partir du menu principal, et le site peut être consulté en anglais ou en français. Ajoutez à cela un design magnifique et une interface utilisateur intelligente et vous obtenez une ressource très bien conçue qui, je le sais, a fait mon bonheur et celui de nombreux autres utilisateurs.
Il s’avère que nous sommes toujours entourés d’un contenu innovant et de qualité. Ce que j’essaie de dire, c’est qu’il ne suffit pas d’embellir un document. C’est important, bien sûr, mais il faut aussi intégrer une stratégie dans le processus. Peut-être que des infographies bien conçues ou un article de blog bien rédigé suffisent à certaines entreprises pour atteindre leurs objectifs. Mais je suis toujours prêt à saluer les entreprises qui poussent l’exécution créative et la stratégie à un niveau supérieur en évitant la facilité et en créant quelque chose qui ravira vraiment les utilisateurs.
Crédit photo : SaaS Marketing Strategies/Seven Atoms via flickr.com