Le Big Data a été un thème de l’année 2013, et il pose la question menaçante de savoir comment on peut interpréter toutes les données disponibles.

En tant que consommateurs de données, nous sommes constamment en train de décider s’il faut mettre un fichier particulièrement intéressant en signet ou faire une entrée dans Evernote pour revenir le lire plus tard. Il y a tellement de données générées chaque minute sur l’internet qu’il devient de plus en plus fastidieux de prendre des décisions telles que : « Dois-je le lire maintenant ? Dois-je le lire maintenant ? Dois-je le noter dans mon bloc-notes Moleskine ? Dois-je m’envoyer le lien par courrier électronique ?

En bref, nous passons plus de temps à trier, conserver et organiser les données qui existent déjà. Ce faisant, nous créons plus de données sur les données !

De même, en tant que « fournisseur » d’informations, que vous soyez un recruteur à la recherche de candidats parfaits pour un poste, un concepteur qui présente ses compétences en un seul endroit ou un éducateur qui aborde un sujet difficile, vous êtes également confronté à un défi : comment rassembler l’énorme quantité de données dont je dispose dans un format clair et convaincant pour mon lecteur sans perdre de vue l’essentiel ?

C’est là qu’intervient le marketing de contenu visuel ! Conscients de ce dilemme, des petits malins du Net ont imaginé un mélange unique d’images et de données brutes – les infographies.

Qu’est-ce qu’une infographie ?

Les infographies sont des présentations visuelles d’informations qui condensent des idées complexes et les présentent aux spectateurs dans un format digeste. Elles permettent de communiquer rapidement et clairement des données difficiles à appréhender.

Une infographie peut être une image supplémentaire pour votre article de blog ou votre page web, ou un élément d’information autonome avec peu de texte à l’appui. Cela signifie que vous pouvez baser un article de blog entier sur une infographie.

Une étude analysée par Jakob Nielson aboutit à des conclusions intéressantes. Tout d’abord, les internautes passeront plus de temps sur votre page si vous y insérez plus de mots ; cependant, ils ne passent que 4,4 secondes par tranche de 100 mots supplémentaires. Plus important encore, les internautes passent du temps à comprendre la mise en page et à regarder les images de votre page, de sorte qu’ils ne lisent en réalité que 20 % du texte.

Puisque nous parlons d’infographies, il nous a semblé opportun d’inclure celle-ci : Une infographie pour expliquer une infographie.

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Pourquoi utiliser des infographies ?

Une étude menée par la Wharton School of Business a montré que 50 % du public était convaincu par une présentation purement verbale, tandis que 67 % était convaincu par une présentation verbale accompagnée de visuels.

Une autre étude a montré que les couleurs des infographies augmentent de 80 % l’envie de lire.

Voici 6 raisons pour lesquelles les infographies sont si efficaces pour le marketing de contenu :

1. Les êtres humains sont câblés pour traiter les contenus visuels. Pensez-y : les panneaux de signalisation seraient-ils aussi efficaces s’ils étaient présentés sous forme purement textuelle ? La plupart des gens n’auraient même pas l’occasion de les lire en conduisant !

2. Les humains sont fatigués de la surcharge d’informations. Selon Mihaly Csikszentmihalyi, nous sommes bombardés d’environ 2 millions de bits d’information par seconde, alors que nous ne pouvons traiter que 134 bits par seconde. Nous ne pouvons tout simplement pas traiter cet excès d’informations.

3. Les êtres humains se souviennent des contenus visuels plus rapidement que de toute autre forme de contenu . Nous nous souvenons de 80 % de ce que nous avons vu et fait, de 20 % de ce que nous avons lu et de 10 % de ce que nous avons entendu.

4. L’ajout de visuels soigneusement conçus rend ce que nous lisons plus crédible.

5. Les infographies étant faciles à assimiler, attrayantes et amusantes, davantage de personnes souhaitent les partager avec d’autres. Cela signifie qu’un plus grand nombre de personnes s’intéressent à votre contenu ! (En parlant d’amusement, cette infographie l’emporte haut la main, vous ne trouvez pas ?)

6. La première étape pour convertir les prospects en visiteurs de longue durée et en clients rémunérés consiste à retenir leur attention. Les infographies sont déjà très attrayantes en elles-mêmes et facilitent la réalisation de cet objectif.

Si vous avez un site web ou un blog, vous ne pouvez plus vous contenter d’un texte simple et ennuyeux. Tout d’abord, personne ne « lit » un texte en ligne. La plupart des internautes survolent votre page sans vraiment utiliser les informations qu’elle contient. Mais avec les infographies, vous disposez d’une petite méthode bien pensée pour les faire rester plus longtemps et leur donner envie d’en savoir plus.

Comment utiliser les infographies

Les chercheurs Barbara M. Miller et Brooke Barnett ont déclaré :

En soi, le texte et les graphiques sont des méthodes de communication à la fois utiles et imparfaites. Le langage écrit permet un nombre presque infini de combinaisons de mots qui permettent une analyse approfondie des concepts, mais il dépend fortement de la capacité du lecteur à traiter ces informations. Les graphiques peuvent être plus faciles à comprendre pour le lecteur mais sont moins efficaces pour communiquer des concepts abstraits et compliqués… Cette étude a montré que pour la présentation d’informations scientifiques, la combinaison de textes et de graphiques permet aux communicateurs de tirer profit des forces de chaque support et d’en diminuer les faiblesses. (p. 63, « Understanding of Health Risks Aided by Graphics with Text »)

Il est donc préférable d’utiliser une infographie accompagnée d’un texte de soutien. Cela permet à l’infographie de devenir pédagogique d’une manière attrayante et convaincante. Par exemple, sur votre site web ou votre blog, vous pouvez intégrer des infographies colorées et attrayantes qui peuvent servir d’outil de recrutement, présenter des données d’enquête, expliquer comment les choses fonctionnent et comparer des concepts.

Des super-héros aux idées compliquées, les infographies ont trouvé leur place partout. Voici quelques-unes des plus efficaces :

Cliquez pour agrandir Source : Zia Somjee

Source : Cool Infographics

Ou encore, ce document interactif sur les 13 raisons pour lesquelles votre cerveau a besoin d’infographies!

Comment créer de superbes infographies en moins d’une heure

Vous êtes convaincu de l’efficacité du contenu visuel en ligne. En tant qu’organisation ou petite entreprise, vous souhaitez vous lancer dans cette voie. La prochaine question qui se pose naturellement est la suivante :Comment créer une infographie impressionnante pour mon site web?

La solution la plus évidente pour certaines personnes est d’engager un concepteur indépendant. Mais selon la personne que vous engagez, vous risquez de payer des centaines ou des milliers d’euros et de ne pas obtenir ce que vous voulez au bout du compte.

Si vous êtes plutôt du genre bricoleur et que vous aimez apprendre et mettre en œuvre de nouvelles compétences pour la vie sans dépenser d’argent, EWC Presenter est le créateur d’infographies qu’il vous faut. Il vous suffit de créer un compte gratuit sur www.ewcpresenter.com et de choisir Infographies. Vous pouvez créer des présentations, des bannières publicitaires, des démonstrations de produits et des infographies.

Il n’est pas nécessaire d’installer un logiciel supplémentaire, car l’application est basée sur le cloud et fonctionne en HTML5. De plus, les thèmes sont magnifiques !

L’avantage de cette application est qu’elle vous permet d’économiser des centaines, voire des milliers d’euros, et qu’elle offre de nombreuses fonctionnalités, telles que des options multilingues, un moteur de recherche convivial et plus de 600 polices de caractères Google, le tout en un seul endroit.

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