L’investissement est une activité risquée. Certaines entreprises réussissent, d’autres échouent. Mais il existe aussi des entreprises très solides, dont les marques sont très prisées, qui croissent d’année en année et multiplient leurs bénéfices. Interbrand a dressé une liste des marques les plus précieuses au monde en 2014. Pour les évaluer, Interbrand a pris en compte les performances financières des produits de marque, leur capacité à influencer le comportement des consommateurs et le prestige qui leur permet de pratiquer des prix élevés et d’assurer leurs revenus futurs. Vous vous demandez donc quel type d’investissement pourrait vous rendre millionnaire ? Indice : les entreprises technologiques ont le vent en poupe. Jetons un coup d’œil sur les marques les plus appréciées au monde, celles qui valent la peine d’être investies :

H&M +16%

Valeur de la marque : 21 083 millions de dollars

L’expansion et la croissance de H&M sont remarquables. L’entreprise a augmenté le nombre d’ouvertures de magasins de 10 à 15 % chaque année et, cette année, elle ouvre 375 magasins, principalement en Chine et aux États-Unis. Sa présence en ligne se développe avec HM.com, qui sert des clients dans certaines parties des États-Unis et de l’Europe. H&M est en passe de devenir une marque de mode respectée et rentable. L’entreprise est socialement consciente et a été récompensée pour ses valeurs et ses pratiques éthiques, en étant nommée l’une des entreprises les plus éthiques au monde en 2014. Elle a également été classée au premier rang pour l’utilisation de coton biologique certifié dans le monde entier.

Honda +17%

Valeur de la marque : 21 673 millions de dollars

Les voitures et motos japonaises de Honda reviennent en Formule 1 après 20 ans d’absence en tant que fournisseur de moteurs pour McLaren. Cet effort devrait permettre à Honda de se différencier dans l’industrie automobile et d’accélérer sa croissance. Leur campagne de marketing, « Sound of Honda/Ayrton Senna 1989 », a remporté un Grand Prix au Festival de la créativité des Lions de Cannes. Le calendrier des courses de F1 est plein de concurrents dans les pays émergents, qui sont déjà des marchés importants pour Honda.

Oracle +8%

Brand value: $ 25,980 m

After 10 years of expansions and around 100 acquired companies that led to complex end-to-end back office solutions, Oracle decided to take a break. The new challenge facing the company is how to define itself and find its purpose. Marketing communications are focused on simplicity. Oracle is ensuring integrated experience for all businesses and compliance of its software for cloud computing.

Amazon +25%

Brand value: $ 29,487 m

Amazon is considered to be one of the most approachable and accessible companies. Its focus on consumer satisfaction might be the key of their huge success. Their core business Amazon Prime is still growing and new extensions of their products such as Kindle Paperwhite and Fire Phone are bringing new customers. Amazon did not stop there and made one more step to “wow” them. Thanks to cooperation with Federal Aviation Administration, Amazon’s customers can use their devices while taking off and landing of a plane.

Cisco +6%

Brand value: $ 30,936 m

Connecting the previously unconnected, Cisco is another tech company which plays it well. Cisco wants to grow their presence in global marketplace, from IP phones used in offices to home network equipment to advertising and promotion events. Remarkable also is its speed-to-market, which increased from 3-5 years to only 12-18 months. Brand value is definitely influenced by the strong marketing Cisco is running – 20% of the company’s revenues are dedicated solely to marketing and sales activities.

Disney +14%

Brand value: $ 32,223 m

Disney is creative and innovative in its use of technology and its approach to global growth. Strategy based on these areas made Disney one of the most valued brands in the world this year. This 91-year-old company is not afraid to use new technology to analyze customers’ needs and personalize their experience. Disney started to cooperate with Jack Dorsey, Chairman of Twitter, and announced an exclusive deal with Marvel Programming for Netflix. It also acquired the YouTube network Maker Studios. The huge success of Frozen opened new doors and opportunities, and Russia and China now belong to the largest markets for Disney movies.

BMW +7%

Brand value: $ 34,214 m

BMW is keeping their leading position among best-in-class automotive brands. Ongoing activities aiming to create a sustainable future for mobility, such as the Efficient Dynamics initiative, are continually increasing BMW’s brand value. The company is fueled by innovation and is currently developing solutions to lower carbon emissions across the brand’s range. Besides that, it is the consistent communication and strategy clarity which drives BMW to be one of the most successful brands around the globe.

Mercedes Benz +8%

Brand value: $ 34,338 m

Vous n’aimez pas BMW ? Mercedes Benz est une autre entreprise automobile qui figure parmi les 20 premières marques selon Interbrand. De nouveaux modèles et une nouvelle approche de leur stratégie de marque ont permis d’enregistrer des ventes record – l’année dernière, Mercedes Benz a augmenté ses résultats financiers de 14 % dans le monde entier et de 9,5 % aux États-Unis. Mercedes offre confort, performance et prestige. Tout ce que les clients attendent d’elle. De plus, Mercedes développe également de nouvelles méthodes de mobilité durable, en réduisant les émissions et en utilisant un système d’énergie intelligent pour les véhicules hybrides. Les clients sont importants pour la marque et les nouvelles caractéristiques visant à créer une expérience client haut de gamme sont certainement l’une des raisons pour lesquelles la valeur de Mercedes Benz augmente.

McDonald’s +1%

Valeur de la marque : 42 254 millions de dollars

L’une des chaînes de restauration rapide les plus prospères au monde sert actuellement plus de 70 millions de clients par jour dans 100 pays. McDonalds a récemment répondu aux demandes des consommateurs et a ajouté de nouvelles alternatives plus saines à son menu classique. En outre, elle a élaboré une stratégie pour devenir une entreprise plus écologique et plus éthique. L’objectif de McDonalds est de n’acheter que du bœuf vérifié et écologiquement durable d’ici à 2016 et de l’huile de palme, du café et du poisson 100 % durables d’ici à 2020. Aujourd’hui, le défi de la marque est de créer une image de nourriture de haute qualité.

Toyota +20%

Valeur de la marque : 42 392 millions de dollars

Toyota est la marque gagnante parmi les entreprises automobiles en 2014 selon Interbrand. Une crise au début de l’année 2014 et une amende de 1,2 milliard de dollars infligée par le ministère américain de la justice n’ont pas empêché l’ambitieuse entreprise d’augmenter ses ventes et de conserver sa position d’entreprise digne de confiance. Des produits de haute qualité, des campagnes publicitaires joyeuses (par exemple « Go Fun Yourself »), mais aussi son intérêt pour les problèmes sociaux et la main-d’œuvre féminine inexploitée dans le pays d’origine de la marque, développent son image positive. Il convient de mentionner leur « voiture du futur », le premier véhicule à pile à combustible à hydrogène sans émission, qu’ils ont présenté à l’Aspen Ideas Festival.

Samsung +15%.

Valeur de la marque : 45 462 millions de dollars

Cette entreprise de haute technologie est un acteur puissant dans de nombreux segments, et se bat actuellement contre un autre géant, Apple, dans le secteur des smartphones. Samsung développe de nouveaux produits et façonne le monde que nous connaissons grâce à ses innovations : les téléviseurs incurvés, les casques de réalité virtuelle et les produits électroniques portables sont les nouveaux produits de son portefeuille. Le pronostic semble être positif pour Samsung.

Microsoft +3%

Valeur de la marque : 61 154 millions de dollars

De grands changements ont eu lieu chez Microsoft cette année. Le nouveau PDG Satya Nadella est un expert de l’informatique dématérialisée, et son arrivée a marqué le début d’une nouvelle ère pour Microsoft. Satya est passé de l’ancienne stratégie « Windows first » à « mobile and cloud first ». Les efforts déployés par Microsoft pour accroître sa pertinence et fournir des services et des produits recherchés par les clients portent leurs fruits. L’entreprise d’informatique en nuage Windows Azure, stratégiquement rebaptisée, et l’assistant vocal personnel Cortana accompagnent le dernier lancement de Windows 8.1. L’acquisition de la société Minecraft témoigne des grandes ambitions de Microsoft dans les secteurs de la téléphonie mobile, de l’informatique en nuage et des jeux.

Coca Cola +3%

Valeur de la marque : 81 563 millions de dollars

Cette célèbre marque de boissons non alcoolisées est aujourd’hui confrontée à de nombreux changements sur le marché. Les consommateurs sont plus soucieux de leur santé et Coca Cola évolue en même temps que ses clients. Coca Cola Life, une boisson sucrée naturellement avec de la stévia, a été lancée en 2013 en Argentine et au Chili, et en 2014 aux États-Unis et au Royaume-Uni. L’écologie est un sujet d’actualité et Coca Cola s’est fixé pour objectif d’utiliser sa technologie PlantBottle pour toutes ses bouteilles d’ici 2020. En termes de marketing, Coca Cola est l’un des modèles à suivre. Sa campagne « Share a Coke » a permis d’augmenter les ventes de 2 %, le nombre de fans sur Facebook de 25 millions et le nombre de portions de 1,9 milliard par jour.

Google +15%

Valeur de la marque : 107 439 millions de dollars

Google est l’une des entreprises les plus ambitieuses et les plus innovantes du monde actuel. Bien que Google soit considérée comme une société de recherche, le développement de ses produits va bien au-delà de cette définition limitée. Récemment, l’entreprise a commencé à tester des voitures autonomes et a lancé le projet Loop, un réseau mondial de ballons de haute altitude apportant le wi-fi dans des zones reculées. Malheureusement, tous les projets de Google ne sont pas couronnés de succès et le pronostic pour les Google Glass n’est plus aussi brillant. Les investissements et les acquisitions de Google au cours des dernières années montrent que l’entreprise s’intéresse à la robotique, à la biotechnologie, à l’intelligence artificielle et aux technologies portables. C’est sa vision, son courage et ses idées folles qui font de Google une marque exceptionnelle.

Apple +21%

Valeur de la marque : 118 863 millions de dollars

La marque la plus précieuse de 2014 selon Interbrand est Apple. Le géant de la technologie a introduit Apple Pay cette année, un système qui permet aux gens de payer avec leurs appareils Apple, Apple Watch, iPhone 6 et iPhone 6 plus, CarPlay et HomeKit. Apple rend la vie plus intelligente, qu’il s’agisse de la technologie portable ou de la communication entre les appareils à la maison. Cette année, l’entreprise a acquis de grands talents tels qu’Angela Ahrendts (ex-PDG de Burberry), Paul Deneve (ex-PDG d’Yves Saint Laurent) et Jay Blahnik (développeur du bracelet Nike). Voyons ce qu’Apple apportera d’ambitieux l’année prochaine.

Les meilleures entreprises du monde ont des points communs. Elles assument toutes la responsabilité de l’avenir qu’elles façonnent, en termes de durabilité et d’innovation. Elles créent des solutions en fonction des besoins actuels et futurs de leurs clients. Ces entreprises valorisent les talents, ont une vision claire et n’ont pas peur d’investir dans le marketing. Seules les marques qui se comportent de la sorte méritent que l’on investisse en elles.

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