La publicité est née au XIXe siècle, lorsque les fabricants de savon ont décidé qu’ils devaient commencer à emballer leurs produits dans de jolis paquets et à rechercher des acheteurs. Mais ce n’est qu’au milieu du XXe siècle que les choses se sont concrétisées, lorsqu’un géant de l’industrie de la publicité, Bill Burnbach, a eu l’idée géniale de faire travailler deux personnes côte à côte pour créer certaines des œuvres les plus impactantes et les plus rentables de son secteur d’activité.
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Et cela a fonctionné, car avant de prendre sa retraite, une vingtaine d’années plus tard, il avait augmenté les revenus de Doyle Dane Burnbach de 40 millions de dollars. Alors que d’autres agences fonctionnaient avec des départements de rédaction et d’art séparés, Burnbach a violemment fusionné ces deux pôles pour créer le « département créatif » – et beaucoup de sang froid.
60 ans plus tard, rédacteurs et directeurs artistiques se moquent de leurs relations. Mais ils ont mis leurs différences de côté suffisamment longtemps pour créer des œuvres comme vous n’en avez jamais ressenties.
1. La toile
Même leurs points de départ sont différents.
2. Le pinceau
Le pinceau sur la toile fait également la distinction entre les deux.
3. La palette
Les couleurs du texte n’ont pas l’élégance des échantillons.
4. L’inspiration
La façon de consommer l’inspiration est différente… pourquoi lire quand on peut regarder, n’est-ce pas ?
5. Le mécanisme de remue-méninges
Le papier est du papier. Ou est-ce le cas ? Les rédacteurs et les concepteurs se disputent même pour savoir quel type de papier est le meilleur.
6. Le format
Qu’il s’agisse d’un fichier .doc ou .psd, il s’agit toujours d’un fichier. Non.
7. La demande
La demande des deux sera toujours entrelacée, mais elle ne sera jamais la même.
8. Les bêtes noires
Grrrrrr ! Nous sommes tous d’accord pour dire qu’il s’agit là de deux bêtes noires du monde entier.
9. Le spot social
Twitter offre aux rédacteurs le défi qu’ils recherchent en étant articulés et concis, mais Pinterest est un terrain de jeu pour les concepteurs.
10. L’expression
Les mots seront toujours le premier amour des rédacteurs, et même notre encre tend à l’exprimer. Mais la passion du designer pour son métier s’exprime par des lignes fluides et des couleurs qui attirent l’attention.
11. La célébration
Les salutations du rédacteur (nous aimons ce qui est court et doux, mais nous aimons aussi ce qui est persuasif) ont tendance à être un peu plus verbeuses que celles de nos amis concepteurs, qui préfèrent aller à l’essentiel et s’en aller.
12. Le but
Mais malgré toutes nos différences, c’est l’objectif et le Lion d’or qui nous permettent d’atteindre le niveau suivant. Peu importe les différences, tant que nous y parvenons.
**Merci à Digital Synopsis de nous avoir éclairés sur la profondeur et l’ampleur de ce débat grâce à ses images exceptionnelles.
Crédit photo : Images via Digital Synopsis via digitalsynopsis.com