Imaginez que l’on vous présente deux enveloppes. L’une contient un collier de diamants et l’autre des billets pour un voyage de deux semaines au Brésil. Laquelle choisiriez-vous ?

Le collier est époustouflant et suscitera un concert de regards admiratifs lorsqu’il sera présenté lors de votre prochaine soirée. Mais combien de temps faudra-t-il pour que l’effet de nouveauté s’estompe et que le collier soit relégué au fond de votre tiroir à bijoux ?

Et le voyage au Brésil ? Certes, il ne s’agit pas d’une chose tangible que vous pouvez afficher avec éclat sur votre décolleté. Mais vos anecdotes sur ce voyage en canoë sur l’Amazone ne feraient-elles pas l’objet d’une conversation intéressante lors d’un dîner ?

Au cours de la dernière décennie, de nombreuses recherches en psychologie ont montré que les expériences apportent aux gens plus de plaisir et de longévité que les possessions matérielles.

Un achat se fait généralement sur un coup de tête. Quel que soit le type d’achat, qu’il s’agisse de bijoux coûteux ou d’une nouvelle paire de chaussures, il répond généralement à un besoin émotionnel. Qu’il s’agisse de se remonter le moral ou d’obtenir le dernier symbole de statut social, un achat matériel peut masquer ces besoins. Temporairement.

La nouvelle s’est apparemment répandue, car un grand nombre de personnes ont changé leur façon de penser à cet égard. Plutôt que d’être continuellement sous l’emprise de l’envie de consommer, ces personnes optent pour des expériences qui améliorent leur vie.

Voici dix raisons pour lesquelles les personnes qui choisissent de dépenser leur argent pour vivre des expériences sont généralement plus heureuses :

1. Ils savent que le facteur d’excitation d’un achat de matériel est limité

Nous sommes tous passés par là. Ce frisson subversif qui vous pousse à sortir votre carte de crédit pour acheter le dernier [remplir le blanc] que vous lorgnez depuis des mois. Mais sérieusement, combien de temps ce frisson dure-t-il ? Un mois ? Jusqu’à la sortie d’une nouvelle version ? Les biens matériels nous rassasient pendant un certain temps, mais une fois que ce sentiment s’estompe, vous vous retrouvez à l’endroit où vous avez commencé. Vous vous sentez vide et vous cherchez quelque chose de matériel pour vous rassasier.

2. Ils comprennent qu’une expérience ne s’arrête jamais

Une expérience, qu’il s’agisse d’acheter des billets de concert ou de planifier un voyage en Europe, semble offrir infiniment plus de possibilités que de s’offrir une nouvelle garde-robe. Un achat matériel a tendance à vous conduire dans un cul-de-sac de possibilités ; vous en faites le tour quelques fois pour le montrer, puis vous êtes à nouveau désillusionné. Les expériences, en revanche, vous font prendre la route, au sens propre comme au sens figuré. Qui sait ce qui va se passer ? Qui rencontrerez-vous ? Ce que vous verrez ?

3. Ils comprennent que les expériences ouvrent l’esprit

Une expérience peut vous changer fondamentalement. Vous secouer jusqu’au plus profond de vous-même et changer tout ce que vous pensiez savoir sur la vie. Ou bien elle peut être juste… bien, sans grandes secousses. Même si elle est terrible, elle n’est finalement pas si terrible que ça. Surtout avec le recul. Lorsque nous choisissons de nous ouvrir à une certaine expérience, nous sortons effectivement de notre routine habituelle. Des sons, des odeurs, des langues et des goûts nouveaux peuvent susciter une vision nouvelle et avoir le potentiel de revitaliser l’esprit.

4. Ils savent que l’anticipation est essentielle

La recherche a montré que les expériences ont un effet plus durable sur la longévité du plaisir. La première étape consiste à rechercher l’expérience souhaitée. La deuxième étape comprend le processus de réservation proprement dit. Et enfin, la meilleure étape, l’anticipation, où vous cochez les jours du calendrier en sachant que dans X semaines vous ferez un road-trip autour de l’Italie. Lorsque nous achetons moins et que nous faisons plus, nous avons tendance à savourer chaque pièce. Un gadget est amusant, pendant un certain temps, avant que vous ne vous lassiez de ses boutons brillants et que vous ne passiez à autre chose. La magie de l’expérience réside dans l’anticipation.

5. Ils comprennent que cela réduit la « Keeping-Up-With-The-Jones-itis ».

Nous en sommes tous coupables. Nous éprouvons un plaisir secret à voir le regard envieux de notre voisin lorsque nous arrivons dans notre allée au volant de notre BMW flambant neuve. Cela fait du bien d’acheter ce qu’il y a de mieux et de plus récent. Pourtant, les expériences en général sont si personnelles que même si votre amie vous raconte ses aventures à la découverte des moulins à vent d’Amsterdam, cela ne semble même pas vous émouvoir. Les moulins à vent ne vous attirent tout simplement pas, pas plus que les sabots d’ailleurs. On ne peut pas comparer les expériences, qui a passé les meilleures vacances ?

6. Ils comprennent que l’anticipation sera une expérience positive.

Nous avons tous vu la couverture médiatique des ventes du vendredi noir. Les gens font la queue à 4 heures du matin pour mettre la main sur le dernier téléviseur à écran plat. Les bousculades se transforment en bousculades et, avant même que l’on s’en rende compte, deux adultes se battent pour la seule presse Panini restante. Pourtant, il est rare de voir des adultes se disputer la liste des chansons d’un concert de Beyoncé. En fait, les gens se rapprochent de ce type d’expérience, partageant leur amour de Queen Bey tout en secouant leurs doigts sur Single Ladies.

7. Ils savent que l’argent payé pour des souvenirs est de l’argent mieux dépensé

Si ce voyage en Inde a été un désastre, il y a tout de même eu quelque chose à en tirer, ne serait-ce que la certitude que la nourriture indienne ne fait pas bon ménage avec vous. Le temps est le grand effaceur de la vie et les souvenirs des 14 heures passées recroquevillés sur le siège des toilettes vous sembleront peut-être drôles lorsque vous les raconterez à vos amis des mois plus tard.

8. Ils savent que consommer conduit à consommer davantage

C’est un cercle vicieux. Plus vous achetez, plus vous voulez. Vous avez finalement économisé pour acheter ces magnifiques chaussures à talons de marque, mais au moment de remettre votre carte de crédit, vous remarquez qu’elles sont également disponibles en gris. Immédiatement, l’attention se déplace et la satisfaction que vous avez tirée de l’achat des chaussures s’estompe lorsque vous commencez à imaginer à quel point votre garde-robe serait bien remplie si vous aviez les deux paires.

9. Ils savent que les expériences offrent un meilleur rapport qualité-prix

Les achats matériels ont une durée de vie beaucoup plus courte qu’une expérience. Les gadgets électroniques ne valent que par leur dernière version. Que se passera-t-il lorsqu’une autre version sortira ? Cependant, les dollars dépensés pour louer une maison avec des amis à la campagne vous apporteront une pléthore de bons souvenirs qui vous garantiront pratiquement que vous n’aurez pas besoin de dépenser pour une version plus récente.

10. Ils comprennent que l’expérientialisme fait taire le vantard qui sommeille en eux

Les expériences ont tendance à être plus résistantes aux comparaisons défavorables. Un merveilleux dîner en famille dans un restaurant vous appartient personnellement et est difficilement comparable. Il y a beaucoup moins de chances que l’on cherche à savoir si l’on a pris le bœuf plutôt que le poulet. Et pourtant, les chaussures que vous avez achetées et qui ont fait l’objet d’un article dans Vogue ont moins de chances de résister à l’épreuve du temps lorsque les derniers looks printemps/été arriveront.

En fin de compte, les expériences ont tendance à nous rapprocher des gens. L’homme est un animal social et le fait d’être plus proche des gens tend à nous rendre plus heureux. L’acte d’achat matériel tend à nous séparer des autres, alors que l’action tend à nous rapprocher.

Alors, la prochaine fois que quelqu’un vous tend deux enveloppes, laquelle choisirez-vous ?

Crédit photo : julien. H via flickr.com